Farai London er It-Girl-merket som tar over

Det er mange motekategorier som har dratt nytte av pandemien. Loungewear ble verdt investeringen og vil fortsatt ha en plass i våre daglige garderober, selv når vi begynner å lette ut av mørket. Chunky, fornuftige sko og støvler - tenk Tevas, Birkenstocks og til og med gummistøvler - har vært fottøyet vi trekker mot på vanlige, og det er sannsynligvis ingen vei tilbake. Men med alle motebevegelser og de mer åpenbare makrotrendene kommer baksiden. Kanskje som en lett lettelse fra (eller en kamp mot) vårt nye arsenal av ultrakomfortable deler, har det vært en bratt økning i avslørende body-con utseende.

Kanskje ingen har vært like "virale" som de livlige, virvlende, utskårne kjolene til Farai London, et merke som ble født under den første bølgen av pandemien og har fortsatt med å samle forhandlere, kjendisfans og influencer-tilhengere til et svimlende tempo. Allerede populær på sosiale medier, merket – hvis selvsikre, slanke plagg er nesten umiddelbart gjenkjennelige – så et høydepunkt etter at Kylie Jenner hadde på seg Gaia-kjolen, og det var bare i den første måneden av virksomheten sommeren 2020. I følge

Siden den gang har IRL-kundene også tatt seg opp, og merket er nå på lager hos Selfridges og Revolve. East London-baserte grunnlegger Mary-Ann Msengi har benyttet seg av og bidratt til å pleie et fellesskap av kvinner som omfavner kroppen sin i formtilpassede, høylytte klær for ingen andre enn seg selv – og kanskje for enhver annen moteelsker som kan sette pris på det nivået av frekk. Det er en glede som gnister fra hvert merkede innlegg (det er mange av dem!), og jeg ville vite mer. Så jeg snakket med Msengi via e-post for å finne ut hvor merkevaren går i 2022 og hvordan den har opprettholdt It-girl-status...

Introduser leserne våre for virksomheten din. Når startet du det, og hvorfor?

Farai ble lansert i juli 2020, og det siste halvannet året har vært en absolutt virvelvind. Å starte Farai var alltid noe jeg ønsket å gjøre. Jeg elsker mote med stor L, men tenkte – fordi jeg ikke hadde noen offisiell opplæring, enten det var på moteskolen eller handelshøyskolen – det var ikke mulig. Dette er nok den eneste grunnen til at jeg ikke begynte før. Men vi takker Gud for Google! Du kan lære deg selv! Det er en mengde ressurser, så mange ting å lære på nettet som hjalp meg med å starte dette merket.

Hvordan har det siste og et halvt års pandemi påvirket virksomheten din? Hvordan har dine prioriteringer endret seg?

Jeg mener, vi startet i pandemien. Så jeg er usikker på hvordan jeg skal svare. Nei, jeg tuller. Det hjalp at folk samhandlet mer med innhold på nettet, og vi er et e-handelsmerke. Jeg tror vi virkelig presset våre sosiale medier og engasjement. Still meg dette spørsmålet om noen måneder. Å komme ut av pandemien vil være mer en tilpasning for oss.

Hva gjør Farai annerledes enn konkurrentmerkene dine?

Jeg synes Farai har gjort det så bra fordi vi samhandler så mye med kundene våre. Det er de som har fått oss dit vi er, og det er vi fullstendig klar over. Vi elsker å samhandle med dem, høre ideer om hva vi bør gi ut og hva de gjorde eller ikke likte i våre eldre samlinger. Da jeg var i New York for presentasjonen vår med Revolve, møtte jeg til og med noen av jentene og bare hang sammen. Eller vår nylige Selfridges-presentasjon, vi hadde våre beste britiske kunder på arrangementet, og det å bryte den merkevare-kundeveggen er så forfriskende.

Hva er dine bestselgende produkter, og hvorfor tror du det er det?

Vårt bestselgende produkt er definitivt Hera-kjolen. Jeg tror det appellerer til alle individer. Den er dristig i fargen, så det er et statement-stykke. Midi-lengden appellerer til de som liker å dekke til mer, mens body-con viser frem alle figurer. Jentene kan ikke få nok av det! Det har vært så mange ganger hvor vi sier at vi absolutt ikke fyller på lager! Aldri! Og så sender noen få kunder meldinger til oss, og så gjør vi det.

Hva tror du det handler om body-con som føles riktig igjen for tiden vi lever i?

Vi er i en slik kroppspositiv bevegelse akkurat nå. Selvfølgelig er det alltid vekst å gjøre, men det er en ubestridelig radikal kjærlighet til selvet. Body-con binder så godt i det fordi du kan vise frem hvilken som helst figur i nydelige farger og utskrifter og se sexy ut! Stadig flere ønsker å vise frem kroppen sin, og kjolene våre gjenspeiler det. Jeg liker å tro at de sier: "Hei, jeg er her. Jeg har kommet, og jeg elsker kroppen min." Den er utrolig vakker.

Har du hatt noen virkelige "klype meg"-øyeblikk? Det er noen fantastiske kjendiser som har på seg Farai.

Så, så, så mange. Veksten gjør ærlig talt at jeg får lyst til å klype meg selv hver dag, spesielt med tanke på den korte tidsrammen. Å gå på arrangementer og se folk i Farai, kunne sette ansikter til kunder, ha folk jeg ser opp til i noe jeg har skapt?! Meg Thee Stallion hadde på seg min kjole?! Gal. Å være i Selfridges er selvfølgelig der oppe også.

Hvordan fant Selfridges deg, og hvor sentralt har det vært for å utvide virksomheten?

De sendte meg DM! Selfridges er så elite. En velkjent, anerkjent forhandler som nettopp fullførte hevet oss, det legitimerer oss som et lite merke på en så enorm måte. Flere stiller spørsmål om hvem merket er og hvordan vi kom dit – men på en god måte, på en beundringsverdig måte. Jeg er så takknemlig for det.

Fortell oss dine planer om å utvide virksomheten din?

Nå ville det vært talende! Vi kunne ærlig talt aldri ha forestilt oss veksten i år. Vi går bare med strømmen, vokser organisk og ser hvor dette året tar oss. Jeg er en drømmer, så jeg ser enorme ting for Farai London – flere forhandlere, større samlinger, en butikk … men jeg skal ikke si for mye.