Jeg kan ikke slutte å fortelle alle om fanfareetiketten

Jo lenger jeg jobber med motejournalistikk, jo mer blir jeg overbevist om at for å gjøre den gjennomsnittlige personens handlevaner mer bærekraftig, må de presenteres for et genuint tiltalende alternativ. I stedet for å måle individers oppførsel opp mot motens svar på de ti bud (du skal ikke begjære naboens high-street frakk), vi må finne kreativitet og spenning på nye måter forbruker. Resirkulerte klær har alltid virket spennende i denne forbindelse, ved å bruke industriens overflod av avfall og utnytte den ubegrensede kreativiteten til designere for å lage unike stykker som konkurrerer med enhver rask mote finne.

Fanfare-etikett er en av en rekke nye motemerker som gjør upcycling til en kjernedel av deres merkevare-DNA. Lansert av tidligere motekjøper Esther Knight i 2018, tar merket forelskede plagg og gir dem et nytt liv gjennom en rekke innovative tekstilteknikker. Et av Fanfares mest populære tilbud er «upcycle your jeans»-tjenesten, hvor du kan legge ut et par av dine gamle jeans og få dem upcycled til dine spesifikke krav. Fra fargerike patchwork og håndmalte utskrifter til intrikate broderier og pynt, resultatet er helt unikt for deg, og alt for bare £65. Det er den perfekte julegaven for enhver vanskelig å kjøpe for moteelskere.

Hva inspirerte deg til å starte merkevaren?

Jeg har jobbet i moteindustrien i over 10 år nå innen kjøp, og jobbet for mange high street- og designermerker, inkludert Vivienne Westwood. Som innkjøper er du ansvarlig for alt i en produksjonslinje. Du tar hele prosessen fra skisse til butikk. Derfor, hvis det er en uetisk del av forsyningskjeden, påvirker kjøpere dette direkte. Kjøpere er opplært til å nå marginmål uansett hva kostnadene er for mennesker eller miljøet, og jeg var vitne til det førstehånds. Det har blitt et kappløp til bunnen av kostnadene, som har resultert i å kutte hjørner, og vi ser at globalt sett er det sårbare mennesker og barn som bærer hovedtyngden av dette.

Da jeg begynte å forske på bærekraft, endret mange av disse faktorene mitt syn på hele moteforsyningskjeden. Jeg begynte å stille spørsmål ved hvorfor mange merker bare tenker på fortjenestemarginer og ikke tar hensyn til trivselen til menneskene som lager klærne sine eller planetens velvære. Men mote trenger ikke være slik. Jeg innså at jeg ikke kunne være en del av denne bransjen på samme måte lenger. I stedet for å forlate det, bestemte jeg meg for å opprette en virksomhet som tok tak i dette problemet direkte. Det var da Fanfare Label ble født.

Hvorfor valgte du upcycling som din USP?

Jeg bestemte meg for at jeg ikke kunne starte en bærekraftig virksomhet uten å håndtere den store mengden avfall som allerede eksisterer. Hvert år går 500 milliarder dollar tapt på grunn av underutnyttelse av resirkulerbare klær (ifølge Ellen MacArthur Foundation), og mindre enn 1 % av alle materialer produsert for klær blir resirkulert til nye klær. Vi så på dette som en mulighet.

Den ublu mengden avfall som genereres i moteindustrien inspirerte meg til å representere standarden for sirkulær økonomi; merket er en representant for hvordan mote kan og bør se ut. Fanfare reduserer avfall ved å gjøre klær og tekstilavfall til premiumprodukter. Det lar oss være mer innovative med våre samlinger og intelligent gjenbruk av eksisterende materialer.

Vi forvandler vintage-stykker til unike moderne design, og kombinerer elementer av brukte og overflødige klær ved å gi eksisterende materialer et nytt liv gjennom ulike tekstilteknikker. Vi har en resirkulert kolleksjon som tar klær- og tekstilavfall som ville havnet på søppelfylling og ombruker dem til nye plagg.

Ved å handle våre resirkulerte jeans sparer hvert par 9500 liter vann; de 34 kg CO2 som slippes ut for å produsere ett par, på samme måte som å ta en bil og kjøre 111 km; og 1 kg avfall fra deponi i Storbritannia; og støtter 1,5 dager med rettferdige arbeidsforhold og lønn.

Hvordan har du sett shoppinglandskapet endre seg siden du først lanserte?

Moteindustrien har tatt nye dybder det siste året på grunn av pandemien; vi er mer oppmerksomme på den dårlige behandlingen av klesarbeidere på grunn av at merker med hurtigmote ikke betaler opp i begynnelsen av lockdown. Disse etiske bekymringene har ført til en vekst i å støtte mindre virksomheter som er mer bærekraftige i sin praksis.

Bærekraft har vokst til forbrukernes daglige vokabular, noe som har resultert i en økende etterspørsel etter plagg for å være mer bærekraftige. Åpenhet har også vært et viktig tema for næringen, både når det gjelder bærekraft og bredere kulturelle verdier. I en tid med feilinformasjon krever forbrukere at selskaper skal være autentiske og sannferdige i sitt oppdrag.

Selv om dette året unektelig har vært tøft for både privatpersoner og bedrifter, har det å være hjemme styrket folks bånd til lokalsamfunnet, og det er en sterk dreining mot å støtte småbedrifter denne julen. Nå er tiden inne for samarbeid innen industrien der deling av bærekraftige strategier, data og teknologi vil muliggjøre raskere utvinning.

Hva har vært bestselgeren på nettsiden?

Definitivt våre signaturjeans. Kunder elsker ideen om at de kan handle sitt helt eget par upcyclede denimjeans. I tillegg tilbyr vi også muligheten til å upcyclere kundens eget par som for øyeblikket er i garderoben deres. Vi oppfordrer kunder til å elske og sette pris på plaggene deres og viser dem inspirerende måter å fremme lang levetid og bruke klærne deres på nytt i stedet for å kjøpe nye.

Hva er ditt beste tips for å gjøre handlevanene våre mer bærekraftige?

Jeg vil si å bremse ned. Å starte bærekraftreisen kan være ekstremt overveldende, så jeg vil alltid si, for det første, start med forskning for å forstå hvorfor du trenger å gjøre disse endringene. Vurder deretter hvert kjøp og kjøp kun produkter du virkelig vil ha, og som vil tåle tidens tann i garderoben din. Det er viktig at vi ikke overforbruker og at vi verdsetter våre motekjøp.

Hva er dine fremtidsplaner for merkevaren?

Vi har planlagt London Fashion Week og nye kolleksjoner kommer ut. Neste års fokus er å bygge vårt engasjerte fellesskap videre og finne mer stilbevisste personer som elsker merkevaren. Å skape merkekjennskap og holde flere av våre bærekraftig fokuserte arrangementer vil være et nøkkelmål for neste år. Når det gjelder fysiske mål, drømmer vi om å ha en egen butikk hvor vi kan vise folk hvordan fremtiden for mote ser ut.