Hvorfor redaktører ikke får nok av Susanne Kaufmann Hudpleie

Jeg vil her understreke at jeg ikke er noen som svarer på spørsmålet: Hva er beste hudpleiemerke? veldig bra. Som en skjønnhetsredaktør med en forkjærlighet for alt hudrelatert, passer ikke ideen om at ethvert hudpleiemerke kan anses som det beste for meg. For det første har forskjellige menneskers hud en tendens til å like forskjellige ting. Men i tillegg til det, når vi snakker om en merke i stedet for individuelle produkter, har vi mye mer å vurdere. Stemmer for eksempel merkevarens verdier med dine egne? Trekker merkevarens estetikk deg inn? Dekker alle produktene, som et kollektiv, dine behov? Det er faktisk umulig å erklære ett hudpleiemerke som det beste, spør du meg.

Når vi skjønnhetsredaktører blir begeistret over noe, skal jeg innrømme at buzzen vi i fellesskap skaper ikke alltid er så veloverveid som den burde være – også vi kan bli offer for hype. Ofte blir vi begeistret for merkevarer i lanseringsfasen og innser snart at i et svært konkurranseutsatt marked har de rett og slett ikke det som skal til for å imponere oss på lang sikt. Så, i den andre enden av spekteret, har du merker som sitter stille og rolig under radaren, det

redaktører forgudermen får kanskje ikke nødvendigvis utbredt hype. Susanne Kaufmann er et hudpleiemerke som ligger i sistnevnte kategori. Og hvis jeg måtte slå meg til ro med det 'beste' hudpleiemerket, konkurrerer det definitivt om en topplassering.

Her er saken om Susanne Kaufmann... det er et merke som hver redaktør jeg kjenner blir begeistret for, men få av oss roper om. Så snart merkevaren lanserer et nytt produkt, er vi alle med. Hver gang en dråpe nye prøver lander på skrivebordet vårt, deler vi det ikke med en sjel. Faktisk, hvis det dukker opp en Susanne Kaufmann på Who What Wear-kontoret, kan det hende du bare ender opp med en nappekonkurranse på hendene. Dette oppsummerer i hovedsak grunnen til at vi ikke genererer hype rundt det - vi ønsker bare å beholde det for oss selv.

Og tro meg, hvis jeg kunne holde det hemmelig, ville jeg gjort det. Fordi det er skjønnheten med merket, blir produktene vurdert og har en måte å få deg til å føle at de er utviklet spesielt for deg. Jeg har vært en elsker av Susanne Kaufmann-produkter i mange år. Merkets øyekremer er lett noen av de beste jeg noen gang har brukt mot min Mørke sirkler, den rensemidler er potensielt min favoritt som finnes, og badeproduktene? Vel, de sitter i et helt eget lag. Jeg har hamstret, gjemt og slikket opp hver dråpe av hvert eneste Susanne Kaufmann-produkt som noen gang har kommet min vei, og likevel, inntil nylig, så jeg det sjelden i baderomshyllene på Instagram. Det var ikke før jeg begynte å jobbe i Who What Wear for noen år siden at jeg skjønte at jeg ikke var alene i min Susanne Kaufmann-forelskelse. Det var faktisk da andre redaktører på kontoret begynte å spørre etter spesifikke Susanne Kaufmann-produkter at jeg innså hvor spesiell merkets hudpleie er.

Who What Wear Editor, Emma Spedding, for eksempel, sverger til fuktighetskremene for glødende hud og badeproduktene for ultimat luksusavslapning. Det er allment kjent blant teamet Who What Wear UK at sjefredaktør, Hannah Almassi, er svak for de overdådige, lemmerelskende kroppsfuktighetskremene (og anser dem som produkter hun faktisk kjøper seg selv). Og selv om vi alle har denne kollektive kjærligheten til produktene, forblir vi stille om dem, og hedrer den undervurderte fortreffeligheten til selve merket.

Nylig har jeg begynt å se merkevaren dukke opp mer regelmessig på Instagram. Igjen, ikke grelt eller på en irriterende måte, men snarere med stille, bare sementerer statusen som glans. Mens den nå-kulte romdiffusoren kan være plassert upretensiøst på en Emma Hoareau shelfie, Bettina Looney er opptatt utbryter at hun 'lever av' Susanne Kaufmann produkter på Who What Wear.

I det øyeblikket jeg skjønte at det ikke bare var meg som ikke kunne få nok av Susanne Kaufmann hudpleie, satte jeg meg ned lenge og hardt for å prøv å finne ut hva det er som gjør merket så spesielt – og jeg tror det er en rekke ting som gjør det perfekte oppskrift. Til å begynne med, la oss snakke om det estetiske. Susanne Kaufmanns produkter er elegante som faen. Kaufmann fortalte meg selv at det er viktig for henne å sørge for at produktene hennes ser spesielle nok ut til å holde seg ute på hyllen. (Kaufmann er en hotelleier som opprinnelig laget sin produktlinje for spaet på hotellet.) Flaskene er luksuriøse og pene, men på en måte så undervurderte og kule at de praktisk talt ber om å bli plukket opp.

Så kommer vi til selve formlene og produktene. Merkets hudpleietilbud er faktisk ganske stort – fra rensemidler og serum til tonere, masker og fuktighetskremer, Susanne Kaufmann-produktlisten strekker seg fra beroligende badevann til høyteknologisk hudpleie serum. Og selv om det finnes produktvariasjoner som dekker ulike ønsker og behov, føler jeg meg trygg på å si at hvert eneste produkt leverer akkurat det det lover. Det er ingen overløfter og ingen upålitelige markedsføringsknep, men det er alltid resultater. Hudpleieformlene er høyteknologiske, mens den spa-fokuserte etosen til merket skinner gjennom hver påføring. De får deg til å føle deg bra mens du bruker dem, selvfølgelig, men de fungerer også virkelig. Og det er noe du ikke finner så ofte i hudpleieverdenen. Noen av de mest effektive merkene rundt har en tendens til å være (i mangel på et bedre arbeid) usexy og klinisk følelse.

Og ja, du kan si dette om mange merker der ute, men noe om Susanne Kaufmann hudpleie treffer forskjellig. Merket er, jeg har allerede nevnt, luksus. Prispunktene er høy men kanskje ikke fullt så høyt som noen av de andre store aktørene innen high-end hudpleie (f.eks. Dr. Barbara Sturm eller La Mer). Forskjellen mellom disse hudpleiemerkene (som jeg elsker, misforstå meg rett), er at Susanne Kaufmanns høye prispunkter føles helt berettiget. Til å begynne med er alle produktene formulert og skapt i Kaufmanns hjemby i Bezau, Østerrike. Bezau, et lite sted i Alpene, er hjemsted for noen av naturens største ressurser – og du bør tro at en hel last av dem ender opp i Susanne Kaufmann-produkter. Furuen som sitter inne i flasken med Mountain Pine Bath Oil, for eksempel, er håndkuttet fra furutrær rett opp bakken fra produksjonshuset Susanne Kaufmann.

Og det fører oss fint til bærekraftslegitimasjonen. Selve produksjonshuset drives av totalt fornybar solenergi. Luksusglassflaskene er laget av resirkulert (og fullt resirkulerbart) glass, og mange av produktene har påfyll tilgjengelig der all plastemballasjen er ikke bare resirkulert, men også fullt resirkulerbar (dette er veldig vanskelig når det kommer til lettvekt plast). Merket har nylig droppet alle etikettene på grunn av bærekraftshensyn og endret all utvendig emballasje til enkel papp laget av resirkulert papir. Og likevel, merket fortsatt føles luksus.

Sannelig, jeg er ikke sikker på at det finnes et hudpleiemerke der ute som gjør hudpleie på samme måte som Susanne Kaufmann, og jeg tror det er grunnen til at vi redaktører har tatt en slik glans til det. Du kjenner kanskje ikke inn og ut, men når du bruker det, vet du at det er noe verdt å holde på.

Fortsett å bla etter de 12 Susanne Kaufmann-produktene du virkelig burde bli kjent med – stol på meg, du vil ikke angre.