Hun kan betrakte øya Ibiza som et andre hjem, og kunne skryte av en liste over kunder som inkluderer Kate Moss, Paris Hilton og Cara Delevingne, men Annie Doble er langt fra den typiske "festen" pike". Når vi møter henne i den travle butikken i Carnaby Street, sitter hun midt i en skare, samtidig som hun sender e-poster og godkjenner utseende, og krøller håret, og det er en følelse av at alt beveger seg ironisk fort i hennes verden av sakte og veloverveide mote kurasjon.

Det er et skarpt øye som tross alt bringer Doble til dette punktet, fra å selge forelskede klær på Spitalfields-markedet som tenåring, til å samle arkivverk for internasjonalt klientell, og til tross for at hun forelsket seg i mote i ung alder, er Dobles holdning til stil klokere enn henne år. "Jeg tror stil er så individuell, og du bør ha på deg det som får deg til å føle deg mest selvsikker og ditt lykkeligste jeg," funderer hun. "Trender kommer og går, så mye av inspirasjonen min kommer fra stykker som en gang var en trend i svunne tider som lenge har vært glemt. Det er så vanskelig å "holde seg oppdatert" med så mye tilgjengelig, men jeg tror at hvis du holder deg til din sanne stil, vil du alltid være fornøyd." 

Vi klarte å ta igjen Doble i forkant av hennes London Fashion Week-debut (det vil si som designer og ikke i henne vanlig utstillingskapasitet), og tok en titt i hennes favoritt og mest elskede garderobe, Annies Ibiza boutique.

Du er en boutique-eier og -kjøper, vintageekspert og Fashion Week-inventar, men hvis vi går tilbake til begynnelsen, hva er ditt første moteminne?

Ja. Så jeg tror mitt første moteminne ville være første gang jeg så inn i en dameklærbutikk, jeg må ha vært rundt fire eller fem. Jeg husker jeg tenkte: "Jeg vet nøyaktig hvordan jeg skal kle meg når jeg blir voksen", og jeg kunne ikke vente å kunne kle på meg selv. Jeg designet min første skokolleksjon på seks hvis du kan tro det, de var flammesko, ganske Terry De Havilland, litt Prada nå [som] jeg tenker på det. Men det betydde at det å gå inn i mote bare føltes som det mest naturlige for meg. Jeg trodde aldri at jeg ville gå inn i "moteindustrien", det var alltid bare inni meg. Du vet, den typen intuisjon du ikke kan ignorere. Det var den mest naturlige tingen i verden for meg å gjøre, og den tingen som gjorde meg mest lykkelig, så det bare kom til meg uten å måtte tenke på det. Til syvende og sist er det bare magefølelsen som bestemmer for meg.

Hvordan så dine første skritt inn i mote ut?

Jeg pleide å få toget opp fra skolen da jeg var rundt 13 år for å jobbe backstage på showene i London. Når jeg ser tilbake, var jeg veldig ung; de visste ikke alderen min, jeg pleide bare å ligge meg inn. Jeg var så desperat etter å være der og gå og se showene. Jeg mener, første gang jeg dro til New York Fashion Week, var jeg rundt 14, og jeg klatret faktisk under teltet på Bryant Park for å komme inn. Faren min jobbet allerede der ute, og det stemte faktisk med halvtermin med Fashion Week i februar, men de endte opp med å ringe meg tilbake hver sesong for å hjelpe. Jeg pleide å gjøre noe sprøtt som, 13 show, og jeg var bare rundt 14 eller 15, men faren min sa til meg at jeg ikke skulle si alderen min!

Så du må ha forelsket deg i bransjen ganske ung, hvordan påvirket måten du vokste opp på interessen din for mote?

Absolutt, jeg pleide å lese Vogue som barn, og fra jeg var rundt seks år gammel ba jeg om et abonnement, men det var fordi ingen i familien min jobbet med mote. Det var ingen jeg noen gang så til eller ble inspirert av, så jeg leste og leste motemagasiner for å lære.

Jeg vokste opp like utenfor London, hvor foreldrene mine fortsatt bor på landsbygda, og det var ingen som fikk begeistret for andre mote enn min Nan, som ga meg abonnementet jeg fortsatt har selv om hun døde i 10 år siden. Å fortsatt få det sendt til meg er virkelig deilig. Til syvende og sist ga foreldrene mine meg den kjærligheten og støtten jeg trengte, og de trodde på meg og lærte meg at jeg kunne gjøre alt jeg ville. Så det var kjærligheten og drivkraften fra dem som gjorde alt dette mulig.

Du åpnet din første offisielt Annies Ibiza butikk da du var 25, men er det sant at du drev butikker enda tidligere enn det?

Jeg har hatt en butikk siden jeg var 19/20, men det var på Ibiza. Fordi jeg pleide å jobbe med PR, selv før da, ønsket jeg alltid å handle for å være en godt bevart hemmelighet fordi tingene vi hadde var så fantastisk. Du hadde aldri hørt om en butikk som bare var populær fra munn til munn, så jeg ville at det skulle være noe ganske originalt.

Jeg ønsket at butikken min skulle vokse organisk, og selv når jeg hadde blader som banket på døren, sa jeg nei i årevis fordi jeg ville at den skulle føles eksklusiv. Jeg hadde allerede mine store kunder den gang som jeg har nå, så jeg ville at det skulle være privat for dem, og jeg tror det er delvis grunnen til at butikken har vært så vellykket, etter å ha beholdt de samme kundene i over 10 år. Da jeg var 25 åpnet jeg offisielt butikken og ringte den Annies, og det var da jeg til slutt sa ja til å trykke og sette oss ut der.

Jeg åpnet egentlig bare butikken for at jeg kunne ønske å jobbe med veldedighet og gjøre noe for planeten. Jeg visste den gang, til og med for 10 år siden, at jeg ville gjøre noe, så jeg tenkte at hvis jeg har en butikk, kan folk faktisk begynne å høre på meg. Kanskje de tar meg på alvor, fordi jeg vet at folk legger merke til klærne mine og selvuttrykket mitt, og at det kan være en flott plattform for å inspirere til forandring. Og nå er det flott – Greenpeace og jeg jobber med prosjekter, og jeg er ambassadør for Project Zero. Så jeg får gjøre alle tingene jeg elsker som er en stor lidenskap for meg.

Det må gå i hånd med din kjærlighet til vintageklær?

Nøyaktig. Det hele samler min kjærlighet til historien og min lidenskap for gjenbruk alt. Jeg mener, vi var en av de første [merkene] som laget noen form for bærekraftige kjoler med ting som resirkulerte perler. Vi laget en kjole til ny kolleksjon som bokstavelig talt er laget av plast som vi samlet her i butikken. Den blir satt gjennom en liten maskin her i Carnaby Street, og deretter presset inn i ark for å lage perlene, og så setter vi kjolen sammen her [butikken]. Så det er første gang noensinne at en kjole har null livssyklus. Ingen fotavtrykk, ingen avfall. Ingen andre gjør ville, sprø, morsomme klær som er helt bærekraftige.

Så, med å åpne en butikk i så ung alder – hva lærte du av den erfaringen?

Jeg mener, åpenbart måtte jeg lære alt om å drive en bedrift fra bunnen av. Vi hadde ikke et lag som dette før for to år siden, og nå er vi 25 stykker. Men før du kan utvide, lærer du alt etter hvert som det kommer, så vi endrer oss hele tiden.

Jeg har bodd i New York, jobbet i London, og så kom jeg til Ibiza for første gang da jeg var rundt 18, og jeg ble bare forelsket i det, jeg visste at jeg ikke kunne dra. Jeg hadde solgt vintage-stykker siden jeg var rundt 16, og holdt på med Spitalfields-markedet, men vintage var ikke så populært den gang som det er nå, det var en helt annen ting å investere i. Det var først da noen sa til meg "du burde åpne en butikk, tingene dine er fantastiske" at jeg tenkte ok, jeg skal prøve det. Og jeg trodde ikke det skulle vare mer enn ett år!

Hva var det med Ibiza – beliggenheten og stemningen som var riktig for deg?

Den totale friheten, hedonismen og måten å leve på – det føles som om du lever tilbake i en annen tid. Det føles ikke som om du lever i en overkommersialisert verden. Jeg synes det passer veldig bra med måten jeg lever på, og måten jeg ser verden på. Det er fint å kunne leve mer av et autentisk liv, vet du? Det er veldig spesielt.

Når du ser på butikkens Instagram, føles det som om du har utnyttet den energien. Det er alltid fest i butikken!

Ja, sikkert. Det er som en konstant fest. Hver dag er bare så gøy. Og vi jobber veldig, veldig hardt, alle vi jenter, men vi elsker hverandre så mye at vi bare har den beste tiden sammen. Vi er alltid i hysteri.

Hvis det er mulig, hva er en "normal" dag for deg? Og hva har du på deg for det?

Ah, jeg ville ha på meg en av dressene mine - en av mine Westwood-dresser. De er bare de enkleste og de er overraskende komfortable. Jeg bruker alltid skjørt og strømpebukser da jeg liker å sitte med bena i kors, og jeg bruker mesteparten av dagen på å løpe rundt. Men det vil alltid være i et skjørt.

Du har tydeligvis brukt vintage lenge, men er det noe i garderoben din som du er spesielt sentimental til?

Herregud, så mange ting! Men favorittstykket mitt er de skjørt – et skjørt fra 1700-tallet som jeg har i garderoben. Jeg elsker å bruke den, og den er så spesiell fordi du aldri vil føle stoff slik igjen, det er ren silke og laget etter den gamle metoden. Det var opprinnelig et underlag av en kjole fra 1700-tallet som jeg kjøpte, jeg endte opp med å bruke underskjørtet separat. Jeg har klart å skaffe meg en helt ny garderobe med ting jeg alltid har drømt om og for hver eneste anledning, og jeg synes det er det mest spennende med å designe min egen kolleksjon. Jeg har nå friheten til å bære akkurat det jeg vil fra visjoner jeg har laget.

Hvordan søker du etter vintage? Hva slags ting ser du etter, og hvor finner du dem?

Jeg mener, etter å ha gjort dette i 16 år, vet du bare alt som er å vite! Jeg henter årgangen min fra hele verden, men jeg kan ikke gi bort hemmelighetene mine...men til slutt bestemmer magen min alltid for meg. Jeg leter aldri etter noe spesielt. Det er bare hvordan jeg føler det. Jeg liker ikke å overtenke i det hele tatt. Jeg vet umiddelbart om jeg liker noe eller ikke, og jeg vet ikke hvordan jeg egentlig skal forklare det. Det går bare med instinktet mitt, og du kan ikke lære det, du er født med det. Jeg tror virkelig at noen med ekte stil er noe som kommer fra inni deg.

Og tror du det er en stor faktor for hvorfor du har et så fantastisk klientell og hvorfor folk har vært opptatt av å jobbe med deg i så lang tid? Hva er det som tiltrekker dem til deg og butikken?

Det er vakre klær på slutten av dagen. Veldig vellagde klær, og vi går aldri på kompromiss med kvalitet, og lagerfører sjeldne deler. Og jeg tror kanskje måten jeg ser på ting på eller liker måten jeg kuraterer på, jeg tror kanskje det er slik de liker det. Mange ting her er enganger, så det er alltid veldig hyggelig som kunde. Det er stykker du ikke finner andre steder, de selges kun her. Jeg finner ut at jeg hater å handle andre steder! Du kommer inn her og det føles fint, som om vi er hjemme og du prøver ting på soverommet ditt. Jeg orker ikke store butikker eller noe sånt – det er alt for kjedelig der ute.

Siden pandemien har det vært en reell økning i folk som ønsker å kle seg ut og gå ut, og jeg føler at denne butikken virkelig fanger den stemningen.

Absolutt, og spesielt ettersom folk har blitt mer miljøbevisste. Vi som selger bærekraftige festklær kom til akkurat rett tid.

Er det noe du har kjøpt nylig som du føler deg veldig fornøyd med?

For meg selv, igjen, er det det viktorianske silkeskjørtet fra 1700-tallet som flyter så utrolig, silken er så godt laget at jeg ville brukt det hver dag hvis jeg kunne. Men ellers er det så mange stykker jeg har solgt og ikke har sluttet å tenke på. En av de mest minneverdige er en veldig sjelden teaterjakke fra 1920-tallet som jeg solgte fordi den ikke passet meg, men jeg husker at jeg fikk tårer i øynene da jeg solgte den. Jeg bare minner meg selv på at personen som nå eier dette stykket vil elske og sette pris på det like mye som jeg en gang gjorde, og jeg elsker å se folk nyte og ha på seg ting jeg har hentet på reisen min.

Så fortell meg om den første kolleksjonen din – hva slags tomrom i tilbudet var det du kunne se å fylle?

Folk har alltid elsket arkivdelene mine, men ingen kunne noen gang kjøpe dem, så jeg ønsket virkelig å lage stykker som brukte gamle teknikker – for eksempel brukte vi en sømteknikk fra det osmanske riket som er over 150 år gammel, og fordi disse er lange glemt, de er så vanskelige å finne – så vi bruker tradisjonelle teknikker for å bringe tilbake noen av de virkelig spesielle delene som ikke kan funnet lenger.

Jeg vet allerede hvilke stykker som kommer til å bli gale. Jeg tror folk kommer til å elske de røde Ziggy-shortsene spesielt, det er også en virkelig utrolig rød kjole med mye perler. Det er den fantastisk. Det er også denne viktorianske blondekjolen som ser utrolig ut med et lite korsett. Hvert plagg fra kolleksjonen kan brukes hele året og til enhver anledning, og en ting som alltid begeistrer meg når jeg designer plaggene mine, er visjonen om å bruke dem selv. Jeg tilbringer halve tiden min på Ibiza, så jeg har alltid sommerantrekk i tankene.

Det er åpenbart mange festartikler, hvordan tar du disse brikkene inn i dagen hvis du ønsker å få mer slitasje ut av dem?

Jeg hadde på meg den gullskiftekjolen hele tiden. Jeg tar på meg strømpebukser, mine Gucci loafers, og jeg kan til og med ha en liten polohals under den for å gjøre den mer uformell. Men det er favorittplagget mitt å ha på meg hele dagen fordi det er så behagelig.

Hvis du kunne prøve å oppsummere din personlige stil, hvordan ville du beskrive den?

Det endrer seg faktisk hele tiden. Det er aldri én ting jeg liker, og jeg ombestemmer meg hele tiden, så det endrer seg alltid. Jeg tror det bare vokser med meg. Det er ganske hyggelig fordi det er det samme med kundene mine, vi vokser, forandrer oss, vi flytter, og vi kan være 14 år eller 80 år, men du kan fortsatt handle her. Jeg antar at jeg vil si at stilen min er ganske tidløs fordi jeg ikke følger trender. Jeg har fortsatt varer fra garderoben min fra da jeg var 18 som fortsatt er helt grei å ha på seg. Jeg antar at det er det mest bærekraftige du kan gjøre totalt sett, er å bare fortsette å elske de samme tingene. Det er derfor vi gjør det vi gjør, og vi lager tidløse plagg selv om de ikke er grunnleggende, så du investerer i dem og bærer dem hele livet.

Og er det noen du ser til som du synes har en virkelig fantastisk personlig stil?

Jeg har egentlig aldri sett på noen hvor jeg er som, "åh, stilen deres er fantastisk!" bortsett fra Tish Weinstock. Hun har god, veldig god smak. Den eneste andre personen jeg har koblet meg så godt med stilmessig er Kate [Moss] også. Vi klikker på når jeg kler henne, og jeg elsker, elsker, elsker øyet hennes – det er fantastisk.

Har det vært et kjøp i fortiden din som føltes spesielt viktig? Kanskje det markerte et øyeblikk eller føltes som en milepæl?

Jeg har et minne om at jeg kjøpte min første voksne genser, eller jeg skal si, den første tingen jeg plukket for meg selv. Og jeg tror det endret alt. Det var en fløyel, lilla høy hals med en liten glidelås. Og jeg var så ung at det betydde mye. Det var det første stykket jeg noen gang valgte ut for meg selv, og det er så rart hvordan jeg husker hvordan det fikk meg til å føle.

Hva jeg gjøre vet er at jeg ville tilbrakt mesteparten av dagen i trusene mine som barn fordi jeg ville byttet antrekk hele dagen. Jeg skaffet meg gamle skjerf og laget kjoler og turbaner av dem, så det var mer fornuftig for meg å bare beholde undertøyet mitt fordi det gjorde det lettere for meg å skifte.

Etter halvannet år med ekspansjon og utvikling, hva kan vi forvente neste gang for merkevaren?

Inspirasjonen til kolleksjonen var veldig et øye i tankene mine. Det var veldig personlig å designe denne første kolleksjonen, og prosessen var den morsomste delen. Jeg syntes det var så givende og inspirerende, og en slik drøm gikk i oppfyllelse. Mitt beste karriereråd har alltid vært å være tro mot ideene dine, suksessreisen din bestemmes av ditt harde arbeid og engasjement. Hva er det neste for Annie's? Fortsetter å følge hjertet mitt og gjøre noe jeg virkelig liker, og jobber så hardt som mulig. Selv om når du finner noe du elsker og liker, føles det ikke som "arbeid". Potensielt kommer vi til å åpne flere butikker og jobbe med en annen kolleksjon som skal lanseres i september i tide til neste sesongs moteuke. Det hele er veldig spennende.