Når vi kjøper skjønnhetsprodukter, vurderer vi vanligvis ikke mye mer enn pris, formålet og om produktet vil fungere for vår hud- eller hårtype. Men nå, mer enn noen gang, er det viktig for merkevarer og forbrukere å begynne å tenke på hvordan skjønnhetskjøpene våre påvirker planeten.
I disse dager er det så mange skjønnhetsmerker som bruker etiketter som "bærekraftig", "vegansk" og "miljøvennlig", men det er ikke alltid klart hvordan merket har tolket eller handlet disse påstandene. Av denne grunn er det lett for oss forbrukere å falle for greenwashing markedsføringsteknikker, som merkevarer bruker villedende sjargong som "ren skjønnhet" eller bokstavelig talt huse sine produkter i grønn eller brun emballasje som utseende naturlig, men er det ikke.
Jepp, det er overveldende, og bærekraftig skjønnhet er komplisert mange grunner, men ved å forstå hvordan skjønnhetsmerker er i stand til å være mer bærekraftige, er vi som forbrukere i stand til å ta bedre informerte kjøpsbeslutninger. Skjønnhetsindustrien har et enormt avfallsproblem, så for å være miljøansvarlig må merkevarer vurdere ting som hvordan og hvor de henter ingredienser, hva emballasjen deres er laget av, om den er resirkulerbar og mengden karbonutslipp som transporterer
Til syvende og sist er det egentlig ingen måte å være 100% bærekraftig på, men hva vi kan gjør som forbrukere er forkjemper for skjønnhetsmerkene som virkelig prøver å gjøre sitt for miljøet. Små hverdagslige handlinger som å bytte ut en fuktighetskrem eller leppestift for en mer bærekraftig versjon og velge en gjenfyllbar sjampo fremfor en ny plastflaske er bare noen få måter vi kan ta en mer bærekraftig tilnærming til å handle skjønnhetsprodukter.
Foran er de bærekraftsorienterte skjønnhetsmerkene vi for tiden er besatt av, som beviser at det å handle for skjønnhet på en bærekraftig måte ikke betyr at du må gå på akkord med rimelig priser eller en luksus skjønnhet erfaring.
Ulé, som nylig ble lansert i Storbritannia, er et fransk hudpleiemerke som dyrker alle ingrediensene som brukes i produktene sine på en vertikal gård like utenfor Paris. Denne innovative oppdrettsteknikken betyr at opprinnelsen til hver ingrediens som brukes i hvert produkt er 100 % sporbar, som massivt reduserer merkevarens karbonutslippsbidrag. Dessuten er alle plantene som dyrkes på økogården fri for plantevernmidler, og 95 % av vannet som brukes på gården blir resirkulert. Og ikke bare er dette gode nyheter for miljøet, men det forbedrer også produktkvaliteten. Siden produktene er formulert så kort tid etter at ingrediensene er høstet, er de utrolig friske og potente.
The Body Shop har tatt til orde for en mer bærekraftig tilnærming til skjønnhet i over 40 år, og hvert år, merket gir ut en rapport som beskriver alt det gjør for å jobbe mot å bli mer etisk og bærekraftig. Merket er B-Corp-sertifisert, noe som betyr at det lever opp til strenge sosiale og miljømessige standarder, og det henvender seg til bærekraftig skjønnhet shoppere med et påfyllingsprogram, et oppdrag om å eliminere jomfruelig plast fra emballasjen, veganske formler og en emballasje-resirkulering ordningen.
Å være bærekraftig og etisk har vært et viktig fokus for Neal's Yard Remedies siden merket først ble grunnlagt i 1981. Det opprettet de første Soil Association-godkjente skjønnhetsproduktene og ble anerkjent som verdens første karbonnøytrale high street-forhandler tilbake i 2008. I disse dager bruker merket 92 % sertifiserte naturlige ingredienser i produktene sine, og økofabrikken i Dorset opererer på 100 % fornybar energi. Når det gjelder emballasje, er merket på et oppdrag om å bruke fullstendig resirkulerte plastflasker innen 2025, og alt kort og papir er ansvarlig hentet for å begrense avskoging.
På et oppdrag om å bli verdens mest bærekraftige profesjonelle hudpleiemerke, er Medik8 et godt eksempel på hvordan en merkevare kan være bærekraftig og ta en vitenskapelig-første tilnærming til hudpleie. Den retter seg mot avfall innenfor produksjons- og driftsprosessene (så vel som emballasje) og har et dristig mål om å være et null-avfall-til-deponiselskap innen 2025. Andre viktige forpliktelser merket har gjort er å ha 100 % sporbare og ansvarlige ingredienser innen 2030 og å være B-Corp-sertifisert innen 2024.
Alt fra innkjøp av ingredienser til produksjon av emballasje har et planet-første fokus for Tata Harper. Alle produktene er formulert, fylt og sendt fra grunnleggerens gård i Vermont, og kun det som skal lages lages for å begrense overflødig og utgåtte produkter. Dessuten er de gårdsferske formuleringene pakket i enten uendelig resirkulerbare glassflasker eller bioplast laget av mais og sukkerrør. Selv teksten på emballasjen er trykt med biologisk nedbrytbart soyablekk.
L'Occitanes bærekraftoppdrag er delt inn i fire pilarer: sporbarhet, bærekraft, rettferdighet og kvalitet. Den har som mål å gjøre positive endringer på hvert område på alle mulige måter. Fra å bygge langsiktige partnerskap med lokale plukkere til å skaffe lokale råvarer når det er mulig, L'Occitane forstår at ekte bærekraft dekker hele prosessen, fra sporbarheten av ekstrakter helt til det ferdige Produkter. Den tilbyr et imponerende påfyllingsskjema på tvers av hår-, hud- og kroppspleielinjene, som i gjennomsnitt sparer 85 % plast sammenlignet med originalproduktet.
I tillegg til produktene vi bruker i våre skjønnhetsrutiner, er det selvfølgelig viktig å vurdere verktøyene vi bruker. Ting som bomullsknopper, bomullsputer og vev er lette å overse, men hvis du har for vane å bruke dem hver dag, bidrar de betydelig til avfall. LastObject er et B-Corp-sertifisert merke på et oppdrag for å kutte ned på engangsartikler i skjønnhetsindustrien. Den tilbyr innovative flerbruksløsninger som gjenbrukbare bomullsputer og bind.
BYBIs mål er å bli verdens første karbonnegative skjønnhetsmerke. For å oppnå dette har den et internrevisjonssystem, Susty Score, som graderer en ingredienss karbonavtrykk før man i det hele tatt vurderer å bruke den i en produktformulering. Den tar hensyn til alt fra høsteprosessen til kildeplassering, transport og produksjon. Der det er mulig, bruker merket resirkulerte ingredienser og formulerer produkter internt i det grønne energidrevne laboratoriet.
Bærekraft er en kjerneverdi for det italienske hårpleiemerket Davines - slagordet er (og har vært i over 20 år) "skjønnhet + bærekraft." Merket har brukt fornybare energikilder til å drive både fabrikker og kontorer siden 2006 og har en null-effektpolicy som kompenserer for utslipp generert for å sikre at emballasjeproduksjonen er karbon nøytral. Til tross for å selge produkter over hele verden og med en rekke store forhandlere, henter den ingredienser fra små familiegårder i Italia, fremhever og pleier de ingrediensene som er utsatt for utryddelse.
Siden lanseringen i 2009 har RMS Beauty brukt materialer som er enkle å resirkulere som glass og aluminium for å pakke produktene sine, og i 2021 debuterte den med sine første gjenfyllbare produkter. Den samme innovasjonen brukes til og med når man vurderer materialene som brukes til å lage utstillingsenheter i butikken.
UpCircles historie startet med ideen om at kaffegrut kunne gis et helt nytt liv, og merket har siden forvandlet mer enn 450 tonn til bærekraftig hudpleie. Fra blomsterblader som er reddet fra bryllupssteder til blåbær som er reddet som et biprodukt fra juiceindustrien, streber merkevaren etter å gjenbruke og oppgradere ingredienser der det er mulig. Emballasjen som brukes er 99 % resirkulerbar (det finnes plastfrie refills for 1 %), og du kan til og med returnere tom emballasje til merket for å fylles på med 20 % rabatt.
Aveda var det aller første skjønnhetsmerket som brukte resirkulerte materialer etter forbruk i emballasjen – den brukes nå i minst 85 % av produktenes flasker og krukker. I tillegg er det primære produksjonsstedet drevet av vind- og solenergi, og merket bruker 90 % naturlige ingredienser i produktene sine. Supply-chain integritet og sporbarhet er også viktige temaer for merkevaren, og den jobber for å skape arbeidsplasser på stedene det henter ingredienser fra, lærer leverandører mer bærekraftige jordbruksteknikker i prosess.
