Hvert år når september ruller rundt, synes motemagasinene vi elsker mest å vokse i størrelse og sprøytenarkoman. Hvem vil ha det største problemet? Hvem vil ha det kuleste coveret? Hvem skal egentlig levere den beste septemberutgaven? Men tapt under all denne spekulasjonen er spørsmålet om Hvorfor de er så viktige i utgangspunktet.
Jeg stilte spørsmålet til en av mine favoritt moteeksperter, New York Timesforfatter Alexandra Jacobs, som forklarte det slik: “Selv etter at en vokser ut Sytten og lignende, signalerer en september -utgave ‘tilbake til skolen.’ Høsten er tiden for viktige kulturelle hendelser, om å engasjere seg igjen med omverdenen og intellektet, etter den sanksjonerte tankeløshet og insularitet av sommer. Så jeg hilser alltid dens kommanderende thwap velkommen i postkassen min. [Og] Jeg tror septemberutgaver har blitt sterkere, blant annet på grunn av PR -løftet de fikk fra R.J. Cutlers dokumentar fra 2009, og delvis fordi internett er så desperat etter nytt fôr, til og med den tvilsomme spenningen om et utvalg av forsidefag. ” Touché.
Rull ned for en ytterligere forklaring av poengene hennes og andre som er avgjørende for å forstå hvorfor september -saker har blitt så viktige.
Som Jacobs nevnte, signalerer september slutten på sommerferien og fremkaller en ny start, med skoleåret som begynner og arbeidet går opp igjen. Det representerer også starten på en ny motesesong etter måneder med varme klær som styrte scenen. Publikasjoner er godt klar over disse tingene og ønsker å utnytte lesernes ønske om fornyelse og transformasjon denne tiden av året - fyller ut innholdet i shopping og stilrådgivning i en tid der de vet at folk mest sannsynlig vil bruke det den.
Hver september liker publikasjoner WWD og Annonsealder spore og publisere antall annonsesider i hvert motemagasin som et signal om hvor godt de alle gjør det. Hvorfor er annonsene så viktige? Vel, merker og selskaper betaler mye penger for å bli plassert i disse bladene, så de kommer bare til å betale store penger for de publikasjonene de mener er virkelig relevante og populære. På grunn av dette er det også trygt å anta at et blad med mange annonser også er økonomisk sunt.
Jacobs hadde rett i å påpeke hvordan R.J. Cutlers Vogue-sentrert dokumentar, September -utgaven, har påvirket sprøytenarkomanen rundt disse problemene. Selv om moteindustrien folk og hobbyister alltid var klar over september'S kraft, brakte filmens popularitet ideen inn i den vanlige bevisstheten. Ved å følge produksjonen av Vogue September -utgaven, introduserte Cutler seerne for den enorme mengden arbeid og tid det går med i september -boken. Som et resultat har den fått en nesten mystisk kvalitet som leserne har lyst til å sjekke enda mer.
På grunn av alt det ovennevnte har forsiden av et magasins septemberutgave nå blitt spesielt avgjørende. Som det første leserne vil se, kan det gjøre eller bryte deres generelle oppfatning av problemet (og sannsynligheten for at de vil kjøpe det). De fleste blader streber etter å enten gjøre noe veldig annerledes eller å få en coverstjerne som begge er enormt populær og selektiv med sin presse (se Beyoncé, Blake Lively, etc.) Vanligvis planlagt seks til åtte måneder i forveien, inkludert hensyn vs. kjendis, nær avling vs. tilbaketrukket skudd, plassering vs. studioopptak og - viktigst av alt - hva stjernen vil ha på seg.
Handle noen av våre favorittbøker om Vogue, nedenfor. Har du en favoritt september -utgave fra mange år tilbake? Gi oss beskjed i kommentarene!