Beskjeden mote: Alt du trenger å vite om den

Pinterest UK forteller meg at det søker etter "beskjeden mote"er opp 500% siden begynnelsen av dette året. De det globale beskjedne motemarkedet er allerede angivelig verdt hundrevis av milliarder og skal stige opp med enorme proporsjoner de neste fem årene. En spesialisert nettbutikk ringte Modisten har nettopp lansert - full av passende beskjedne stykker fra et utrolig kall med merkenavn, og alle slags jenter handler fra nettstedet, enten de identifiserer seg som "beskjedne" eller ikke.

Når du går utenfor dette spesifikke riket, er det tydelig å se at rullebaner, kule merker og gate stilstjerner er også merkbart omfavne store former, tildekkede silhuetter og kreative lagdeling. Beskjeden mote er overalt. Men hva akkurat er den? Som helhet har denne bevegelsen økt tempoet for nesten et tiår, men det er fortsatt tåke om hva det vil si å være en beskjeden kommode, hvordan det ser ut og hvordan det påvirker stilbevisste jenter akkurat nå. Fortsett å lese for å finne ut mer.

Hvis det er én ting alle kvinnene jeg snakket med er enige om, så er det dette: Det er ingen definisjon på hva beskjeden mote betyr, men det handler i hovedsak om å ha en viss bevissthet når det gjelder å dekke over deler av kroppen din. Denne kløften av informasjon kan vi ikke kategorisere og duehull bidrar sterkt til massemarkedets usikkerhet om hvordan de skal kommunisere med og levere til kvinner som ønsker beskjeden mote. Det kan også få alle som ikke er personlig bevandret i konseptet til å føle seg dårlige rustet til å snakke om det, men kanskje å bekrefte tvetydigheten kan bidra til å presse konseptet fremover.

"Beskjeden mote som et begrep, som et markedsbegrep, kom til utbredelse på midten av 2000-tallet, og dette var delvis fordi en rekke av merkene som først startet, kom fra designere og kreative entreprenører som selv var religiøst motiverte, sier Reina Lewis, professor i kulturstudier ved London College of Fashion, UAL. Hun forklarte meg at internett gjorde det mulig for kunnskapsrike, underbetjente religionsetniske individer og grupper å begynne å tilby både produktene og innholdet de manglet.

Som Hana Tajima-forteller den britisk-japanske muslimske motedesigneren som nylig samarbeidet med Uniqlo om en rekke beskjeden vennlig mote-"Virkeligheten er at alle har sin egen ide om hva beskjeden mote betyr for dem. Og det går sammen med folks personlige preferanser for farge og stil. Det er en så bred idé som blir veldig smal inne i de to ordene. "

Så kort sagt kan beskjeden måte beskrive varierende grad av tildekking med vilje. Avgjørelsen kan skyldes religiøst etnisk oppfyllelse eller å oppnå en viss estetikk og letthet fordi det ikke bare er en trend som er knyttet til spiritualitet.

La oss først se på den primære statistikken som blir referert til igjen og igjen. I følge den globale islamske økonomirapporten, Den muslimske moteutgifter alene i Storbritannia anslås til nå 226 milliarder pund innen 2020. Dette skyldes delvis et økende antall tusenårige muslimske kvinner - eller Generasjon M.- som har større mengder disponibel inntekt, takket være deres nye stillinger på arbeidsplassen i stedet for i hjemmet.

Utenom fakta og tall, tenk litt på hvor moten er på vei akkurat nå: Sosiale medier har fått mangfold til å bli en bærebjelke - ikke en gimmick - i bransjen. Det har også belyst (åpenbare) fakta om at kvinner i forskjellige former, tro, farger, størrelser og bakgrunner kan være like stilige og kan være like verdifulle kunder.

Den globale responsen hver gang det beskjedne motemarkedet blir adressert, fremhever hvor mye denne fraksjonen ønsker å bli uttalt og imøtekommet. Når DKNY markedsførte en Ramadan -samling av eksisterende stykker som var egnet for beskjedne kommoder i 2014, var pressedekningen fenomenal. Det samme gjelder når H&M valgte Mariah Idrissi å inneholde i en video i 2015. Hun ble den første hijab-modellen som hadde med i en av megalittens kampanjer. Hun forteller meg at livet hennes "endret seg over natten. Jeg ble speidet i et kjøpesenter like etter endt universitet og [hadde planlagt] å jobbe for meg selv i et kreativt felt, men jeg hadde aldri forventet å være en modell. "

"Det gikk viralt i løpet av få minutter," sier Lewis om kampanjen i hovedgaten. "Jeg tror de involverte merkene ikke har innsett appetitten for dette ... hvor mye det ville bli tatt opp. Jeg tror Mariah fikk mer trekkraft og dekning enn de andre som var involvert i den, men videoen var nyskapende på en rekke måter når det gjaldt hvordan den presenterte sosialt mangfold for mote. "

Lewis forklarer at mens det beskjedne motemarkedet hovedsakelig vokser innenfor Abrahams tro (det er jødedom, kristendom og islam), ifølge folketellingen, blir flere og flere unge mennesker identifiserer seg som "åndelige, ikke religiøse." Med tanke på det er det fullt mulig at fromhet og beskjeden dressing er et biprodukt, men ja, hvem som helst kan kle seg beskjedent-i noen grad-hvis de vil.

"Jeg vil gjøre poenget det kvinner tolker krav om å kle seg beskjedent på mange forskjellige måter, og måten de tolker det på kan forandre seg over livet. Innenfor alle religiøse kirkesamfunn vil det være en rekke forskjellige tolkninger og praksis, sier Lewis.

"Interessant nok er det mange ikke-muslimske kvinner som er tiltrukket av denne estetikken, "Sier Tajima. "Det ser ut til å være en overlapping av subkulturer og kvinner som omdefinerer hva femininitet betyr for dem. Det hjelper at klærne iboende er behagelige. Japan har vært svært mottakelig for samarbeidet mitt med Uniqlo. Jeg tror mange kvinner ikke nødvendigvis er klar over at klærne kan sees på som 'beskjeden mote'. Det er bare en stil som resonerer hos dem."

Er det en tilfeldighet at de overdimensjonerte silhuettene-som de superbrede buksene eller statement-ermene-vi er inne i, er så utbredt på rullebanene og i butikkene akkurat nå? Mote er ofte en refleksjon av kultursamtalen, og i dag er det flere alternativer enn noen gang for å kle seg beskjedent. Lyst, den dataknekkende motesøkemotoren, har sett en økning i beslektede termer som "høy hals" eller "langermet" øker med henholdsvis 40% og 52% de siste seks månedene. I mellomtiden bemerker merkevaren at enda mer spesifikke kategorier, for eksempel "beskjedne bikinier, "vinner over skimpier -stiler.

Når du la til side misoppfatningen om at beskjeden mote bare er knyttet til religiøse og religo-etniske ønsker, var mange av ekspertene jeg tappet etter informasjon, raske med å understreke at dekke trenger ikke å være lik å se kjedelig ut eller unngå trender. Anum Bashir, en Dubai-basert influencer kjent for å gå inn for beskjeden mote på bloggen sin, Desert Mannequin, avviser helt myten om at beskjeden mote "ikke kan være på trend, eller at designere ikke designer for den beskjedne kommoden.... Jeg liker å ha det gøy med klær så sent: farger, trykk, lag osv. Det jeg ikke pleier å gjøre er å vise for mye hud."

Virker Bashirs prosess kjent for deg? Det er en jeg deler, men jeg har aldri målrettet oppsøkt eller hatt som mål å delta i den beskjedne motebevegelsen. Ideen er langt fra restriktiv, er Lisa Bridgett enig i Modisten, en nylig lansert e-handelsplattform som spesialiserer seg på en luksussamling av de mest beskjedne vennlige stykkene (samt å introdusere en intern linje kalt Layeur basert på all sin kompetanse og kunnskap).

"Beskjeden dressing handler om valg, om vakkert stylede stykker som gir gjenklang hos brukeren og gir en eksepsjonelt moteriktig tilnærming til å være i sesongen. På The Modist elsker vi de positive og opplyste svarene på vårt moteforslag som vi har hatt fra über-fashionistas, kvinner på tvers av trosretninger som bruker klær for å gifte seg med sine verdier. … På mange måter gir beskjeden dressing flere muligheter for kvinner til å kle seg stilig."

Det er ingen by eller plattform som styrer det beskjedne moteriket - og nå er det tydelig å se at dette er så mye mer enn burkaer og maxikjoler - men Idrissi forklarer at London er et ganske fint sted å starte: "Ettersom London er så flerkulturelt og en av verdens motehovedsteder, er scenen her så levende og i live. Jeg føler at vi tar mote ganske seriøst. Imidlertid vil jeg si at selv om vi har noen eventyrlystne kommoder, føler jeg at mange av oss [beskjedne kommoder] har en tendens til å kle seg ganske likt, men med vår egen lille kulturelle eller personlige vri. "

Fortsett å rulle for de beste beskjedne påvirkere å følge nå.

Khaoula sitter på den ultra-luksuriøse enden av motespektret, og du kan derfor alltid se de nyeste designer It-brikkene, satt sammen forsiktig i sin nøytrale fargepalett.

Leena er kul med stor C. Hun er en av de mest retningsbestemte kommodene jeg har støtt på, og jeg elsker hennes eksperimenter med silhuett, form og lagdeling.

Av palestinsk og puertoricansk avstamning, Maria Alia er en av de mest innflytelsesrike beskjedne motebloggerne i USA - og fanget hennes mange flotte antrekk med NYC som bakteppe.

Manchester-jente, Amira er en flott kilde til streetwear-utseende-hun er aldri langt unna et kult par trenere eller den siste kombinasjonen av jakker og jeans vi skal kopiere.

Idriss nøkkelstykker er langt fra de tradisjonelle superlange skjørtene eller løse lagene du hadde forestilt deg: Hun stoler på "en svart polotopp, et par mamma -jeans og et par hvite joggesko. "Designer Tajima har forklart at" gjennom vinteren har jeg bodd i sparsomme kashmirstrikk og bukser med brede ben. For mange år siden ga tanten min et vakkert svart ullsjal med enkle hvite blomsterbroderier. Jeg tar det nesten alltid med meg når jeg er på reise. Det gjør alt annet jeg har på meg mer interessant og satt sammen. "

Den røde tråden som går gjennom mange av de best kledde i denne kategorien er tilbehør: Fra nerdete spesifikasjoner til et forseggjort par sko, som for alle andre motejenter, antrekk suksess er alt i detaljer. Enten du velger å oppsøke dagens mest hensiktsmessige trender eller se tilbake på ikoniske, nedslitte motemomenter i tide (teamet på Modisten tenker på klassiske ensembler fra Grace Kelly, for eksempel), det er ingen resept for å trekke en beskjeden garderobe sammen.

Ved siden av den nedjusterte, ultrakule designen av Hana Tajima (som har blitt tappet flere ganger for Uniqlo-samarbeid nå), er det tydelig å se at vanlige high-street-merker og designermærker begynner å imøtekomme dette markedet. De A/W 17 rullebaner av Max Mara (bildet over) og Alberta Ferretti, for eksempel, inneholdt somalisk-amerikansk modell Halima Aden iført kolleksjonens "vanlige", men beskjedne vender klare til bruk-kolleksjon med matchende hijab-dette begynte virkelig å få ballen til å rulle i designerkretser. Mango debuterte en Ramadan -kolleksjon for noen år siden, og merket er ofte merket i beskjedne moteantrekkinnlegg på Instagram.

Evnen til å se unik ut mens du holder deg til fromme stilparametere ser ut til å være å oppsøke både trenddrevne og klassiske varer og ha dem på seg sammen (ofte i et ensemble med flere lag). Men skulle det virke for tappende for tiden din, går e-tailers som The Modist inn for å gi en perfekt redigert løsning. "Vi finner ofte relevante stykker i hvert merke vi vurderer," sier Sasha Sarokin, Modistener regissør for mote og kjøp. "Merkene som kommer på listen, representerer imidlertid naturlig beskjedenhet på en elegant og fabelaktig måte. Noen av må-ha-brikkene denne sesongen er fra Ellery, Adam Lippes og Christopher Kane."

Det er et sterkt debattert tema, og som med alt i denne verden er det mange sider av historien. Noen tilskuere føler at det å være selvbevisst om ditt ytre bilde kan være ikke-religiøst i seg selv. Men det er en annen side ved at denne detaljhandelssektoren er et hovedmål for salg og markedsføring. "Det er noen kommentatorer som sier at de ikke vil at Ramadan skal bli et motepress, "Sier Lewis. "Si om du skal bryte fasten, og hver gang du ser en annen gruppe venner og familie, må du ha et annet antrekk? Må du være på trend? Kommer noen kvinner til å bli priset av fromhet fordi deltakelse i forbruk blir en forpliktelse som gjør det vanskelig å delta i samfunnsarrangementer? "

Utenom det åpenbare positive når det gjelder empowerment, og bemerker at det er mange beskjedne kommoder feminister, forklarer Lewis at andre viktige etiske samtaler ofte bæres av en beskjeden måte bevegelse. "Jeg har sett ganske lenge fra motebloggere, designere og forbrukere at det er alt veldig godt å si det på grunn av min religiøse overbevisning [jeg skal bære dette]... men kjøper du også mye? Eller det det er ikke bare hvordan du bruker hijab eller hvordan du styler hijab, men hvor kom det fra eller hvem gjorde det? Hva er den miljømessige og sosiale effekten av klærne dine? Mange moteforbrukere, spesielt yngre moteforbrukere, er generelt veldig motiverte for [dette]. "

Mange av kvinnene jeg snakket med alle følte at neste trinn for beskjeden mote ligger i mangfold: Mangfoldet av kvinner som er velge å kle seg på denne måten, samt en utvidelse av designere, påvirkere og plattformer som denne avdelingen vil sive inn i.

Idrissi er håpefull om at flere store forhandlere vil samarbeide med beskjedne designere, mens Lewis spår at vi kan begynne å se mer beskjedne motearrangementer som lever offline og gir kvinner styrke person. "Selv om jeg tror det vil fortsette å vokse naturlig, ettersom det henvender seg til en bestemt kvinne, ikke en kultur eller en religion, Jeg tror også beskjeden mote ikke engang bør merkes, "sier Bashir. "Det bør sømløst integreres i bransjen."

Vil du lære mer? Husk å lese Muslimsk mote: Moderne stilkulturer (£ 24) av Reina Lewis for ytterligere strålende informasjon.

Denne historien ble publisert på et tidligere tidspunkt og har siden blitt oppdatert.