Av og til kommer et merke og fanger hjertene til det globale motesettet. Det er ikke alltid i det prangende, "må kjøpe hvert stykke og bruke det umiddelbart" forstand når sprøytenarkomanen rundt en ny kreativ regissør på et stort motehus når sitt høydepunkt. Noen ganger skjer det med en myk-myk tilnærming, der en uforsonlig trang til å bare eie noe-hva som helst-vokser over tid. Stylister, redaktører og påvirkere har mange flotte klær å glede seg over, men det er alltid plass til et nytt, spesielt tillegg, og et slikt eksempel i nyere tid er definitivt Aje, nærmere bestemt Ajes kjoler. Nesten alle i teamet vårt er enige om at det ville være en fantastisk ting å gjøre krav på en Aje midi. Det er et investeringsstykke som overskrider sesongens trender for å bare se vakkert ut for alltid.
Det ser ut til at følelsen strekker seg utover bransjens innsidere og våre Slack -kanaler. I det siste har det australske merket opplevd en økning i søk via den globale moteshoppingplattformen Lyst. Etterspørselen etter merkevaren totalt sett har vokst med 17% siden begynnelsen av mars, med en økning på 65% i folk som søker spesielt etter de vakre kjolene sine.
Bilde:
@slipintostyleEllie fra Slip inn i stil iført en Aje -kjole.
Med det kollektive humøret som føles mer håpefullt enn det har gjort på en tid, en epoke med ultra-sjarmerende, sjeleløftende kjoler kommer, og jeg kunne ikke tenke meg en annen etikett jeg heller vil piknik, gå eller opphold i.
Så hvem eller hva er Aje, spør du? Hvorfor elsker folk merket så, og hvem er kvinnene som har det? Hvor kan du kjøpe den, og hva bør du sone inn på først? Vi snakket med den kreative direktøren og medgrunnleggeren av merkevaren, Edwina Forest, for å lære mer ...
Bilde:
Hilsen av Aje/Daphne NguyenEdwina Forest, Ajes medgründer og kreativ leder.
Aje kan være et nytt navn for oss i Storbritannia eller Europa, men i Australia har moteelskere vært opptatt av det Sydney-baserte merket siden lanseringen i 2008. Aje ble etablert av to beste venner, Forest og Adrian Norris, og har en veldig gjenkjennelig, drømmeaktig signatur. Overdrevne puffermer, detaljerte midjer og fulle, swishy skjørt er viktige deler av DNA. "Voluminøse ermer har en så romantisk følelse, og hever øyeblikkelig ethvert ensemble. Du kan definitivt se et Aje -stykke gjennom de bølgende ermene eller proporsjonene, sier Forest til meg og legger til at nøkkelen til et vellykket stykke Uanstrengt er "kontrasten og balansen" paret streber så hardt etter å lage-mykt med hardt, volum med struktur, kledd med casual. "Som et merke som er veldig stolt over å være australsk, ser vi hele tiden på våre utrolige omgivelser og mennesker, noe som understreker Ajes unike estetikk og essens," sier Forest. Likevel er det noe uhyggelig britisk med merkets kreasjoner, en liten finurlighet som du kanskje ikke finner fra designere i andre deler av verden.
Bilde:
Getty ImagesBettina Looney iført Ajes Mimosa -kjole.
Først av alt, bare se på dem! Fra de håndverkstrykkene til det ikke-kostnadsbesparede stoffmengden som brukes for hver stil, er disse intrikat designede kjolene dramatiske, men helt enkle å kaste på. Selv om de ofte kommer inn i livet, er kuttene romslige å flytte i, og takket være velvalgte stoffer som til og med se bra ut, krøllete, du trenger ikke å føle deg så dyrebar om hvordan, hvor eller hvorfor du legger favorittkjolen din på. "Aje har en tydelig signaturstil. Kjolene er flotte, allsidige stykker som kan kles opp eller ned. De har den uanstrengt følelsen, men får deg samtidig til å føle deg fremtredende og spesiell uten å se ut som om du har prøvd for hardt, forklarer Suzanne Pendlebury, leder for dameklær på MatchesMote. "Vi har sett så stor vekst sesong-til-sesong, med sterkt salg i signaturstiler som Mimosa-kjolen og Concept-kjolen. Merket tilbyr de perfekte kjolene for en sommerhagefest, bryllup eller sommer i byen. "Lyst bekrefter det og sier at disse to stilene har skaffet flest søk fra brukere tidligere fjorten dager.
"Etosene med tøff femininitet og uanstrengt kulhet har vært konsekvent gjennom hele merkevarens utvikling, men det gjorde det ta (medgründer) Adrian Norris og jeg litt tid til å definere og forstå hva vi tok på en statement-kjole, "sier Skog. "Mens vi eksperimenterte med form og tone, lærte vi at Aje -kvinnen ønsker å føle seg trygg, myndig, men likevel leken, så vi koblet signaturen vår med strukturert volum med farger eller særegne detaljer som et interessant snitt, så stykket står tidstesten og er ikke et tegn på en trend."
Bilde:
@femmeblkLydia av Femme Blk i Aje's Concept -kjole.
Fra influencers på tvers av alle kontinenter til Hollywood og britiske A-listers, Aje mangler ingen superfans. Når det gjelder kjendis, har vi sett merkevaren på røde tepper via Tracee Ellis Ross, på gata takket være Gigi Hadid og på kveldene ute, med navn som Olivia Culpo og Katy Perry som valgte merkets kjoler til fest i.
Når det gjelder Instagram -mengden, snakker mange kvinner med helt forskjellige personlige stiler som liker Aje: Det er minimalister som Lydia of @femmeblk (ovenfor i den grønne Concept -kjolen) og maksimalister som Blanca Miró (under i hvitt). Du kan spille opp til anledningen og legge til smykker, hæler, en nydelig veske og så videre, eller du kan ganske enkelt la en av de fantastiske kreasjonene gjøre alt.
Bilde:
@slipintostyleEllie fra Slip inn i stil iført Ajes Chateau -kjole.
Ajes siste kolleksjon falt for bare noen få dager siden på MatchesFashion.com. Forest beskriver merkets estetikk for året som "nysgjerrig, uanstrengt og raffinert", noe som oversetter til avslappede midikjoler i lin med midjer, asymmetriske utringninger og dempede toner, i tillegg til kule, løstsittende, skjorte som skal brukes med matchende bomull skjørt. Det er den typen stiler du gjerne kan ta på ferie, men de vil også fungere veldig bra uansett om du er det jobbe hjemmefra eller gå til et arbeidssted hvor du må se smart og profesjonell ut, men likevel føle deg komfortabel.
Bilde:
Getty ImagesDen åpne baksiden av Bettinas Mimosa -kjole.
For meg? Det handler om Mimosa-kjolen-en rosa, linnet stil med åpen rygg som Aje har utviklet i noen få forskjellige iterasjoner gjennom årene, inkludert den trykte versjonen ovenfor at Bettina Looney ble fotografert iført tilbake i september 2019.