Duft har makt til å transportere deg tilbake til et bestemt tidspunkt i livet ditt. Det kan utløse minner som føles så virkelige at det er som om du står der og sitter fast i et øyeblikk. For meg vil minner fra 90 -tallet alltid strømme tilbake til meg når jeg lukter CK En (£ 40) eller Versace Røde jeans (£31). Dolce & Gabanna's Femme (£ 86) vil alltid minne meg om mamma (selv om hun ikke har brukt den på over 20 år), og Thierry Muglers Engel (£ 74) eller DKNY's Vær deilig (£ 55) vil alltid ta meg tilbake til å være tenåring.
Men mot slutten av begynnelsen skjedde det et skifte i duftindustrien med kunder som delte seg i to leirer: De som kjøpte seg inn i fremveksten av kjendisparfymer, og de som ønsket en signaturduft som ingen andre hadde. Jeg personlig var i den siste kategorien. Det gjorde du ikke ønsker folk gjenkjenner parfymen din, og du ville ikke at noen skulle lukte som deg. Men mens det virket som om hele verden søkte etter en ny, nisjeduft, landet mange på den samme: Le Labo's Santal 33 (£125).
"Vi er heldige på Le Labo som har noen kulter i samlingen vår, så vi har blitt velsignet. Men Santal 33 er et annet suksessnivå - det er en dum mengde av det. Som parfymør håper du alltid i hemmelighet - men du forventer aldri - en slik innvirkning. Det skjer en gang i livet hvis du er veldig, veldig heldig, sier Eddie Roschi, medgründer av Le Labo.
Interessant nok er Le Labos popularitet ikke skjev mot menn eller kvinner. Som CK One er Santal 33 en helt androgyn duft elsket like godt av alle. Santal 33 ble lansert i 2011 og ble inspirert av gamle Marlboro -annonser. Det er treaktig og krydret, med innslag av skinn og moskus. Både berusende og lunkent mens trøstende, fikk Santal 33 raskt en hel rekke kjendiser -fans, fra Alexa Chung til Justin Bieber. Det har faktisk blitt så populært at New York Times kalt det "den parfymen du lukter overalt." Men populariteten har ikke skadet den kule faktoren.
Selv om Santal 33 kan være den mest sprittede parfymen som finnes (prøv å gå på et pressevent eller en moteuke og ikke lukte den i luften på et tidspunkt), har den klart å beholde sitt kultrykt. Selvfølgelig er det noen duftsnobber som anser Santal 33s regjeringstid som over, men vi er veldig mye i troen på at man skal bruke hvilken parfyme du føler deg tiltrukket av, enten det er "in" eller ikke.
Visst, det er mindre hemmelig enn for 10 år siden. Le Labo dufter dukker nå opp overalt fra motebloggeres Instagram -feeder til badene på verdens kuleste boutiquehoteller. Og mens det er andre kultdufter i Le Labo -familien (jeg er besatt av Lys 41, og andre på kontoret vårt elsker Bergamot og Patchouli), er Santal 33 fremdeles den mest hypede.
