Jeg har bodd nær Peak District i store deler av mitt liv. Det er kjent for å tiltrekke seg turgåere, turgåereklatrere, syklister og stort sett enhver utendørs aktivitet du kan tenke deg. Jeg bodde også i Sør -London i fire år av de 10 jeg bodde i hovedstaden. Selv om sammenligningene ikke akkurat er lette å finne eller spesielt åpenbare, vet jeg at det er en ting som bringer de to stedene sammen: The North Face. Friluftssportentusiaster bruker etiketten på Stanage Edge, det samme gjør tenåringer i Brixton.

Tro det eller ei, men merket har blitt det ultimate motestatus -symbolet. Dette er sannsynligvis nyheter for faren din og alle andre som ikke ville betrakte seg som plaget med mote (ingen respekt for pappaene som er super stilige). Jeg er ikke helt overrasket over denne hendelsen. Moteindustrien har pakket om utendørsvarer i årevis og gjort dem "kule". Turstøvler, rutede tømmerhakker-jakker (også kjent som hytta), fleeces og vanntett har blitt gjenskapt av noen av de største kraftmotehusene - fra Prada til

Balenciaga. Det var bare et spørsmål om tid før de tradisjonelle utendørsmerkene, som The North Face og Patagonia, fikk en bit av handlingen, spesielt ettersom gateklær begynte å stige for noen år siden.

The North Face sitt pågående samarbeid med Supreme (siden 2007) gjorde det uten tvil til en lett overgang for merkevaren å gå fra die-hard streetwear-følgere til moteukemengdene. I løpet av de siste årene har street stylers blitt oppdaget iført The North Face på forskjellige show, men det var fra ca 2017 og utover at jeg så en økning i popularitet.

Imidlertid er det en person som vi ikke kan utelate fra hele trenden, og det er Drake. For å sitere min kollega og Who What Wear Storbritannias sjefredaktør Hannah Almassi, "Alle trender begynner med Drake," og når det kommer til The North Face, har han definitivt vært en av de mest profilerte menneskene som har på seg merke. Og du kan ikke nekte påvirkning fra noen som fortsatt er den mest streamede artisten på Spotify.

Og nå, for 2021, det siste kirsebæret på motekaken, er et kommende samarbeid med uten tvil et av de heteste motehusene akkurat nå, Gucci. Selv om vi ikke vet så mye om de to merkene sine planer, sier det mye at den grensedrevne kreative direktøren i Gucci Alessandro Michele er opptatt av å samarbeide med The North Face. Så hvis du plutselig tenker på at en pufferjakke med merkets logo på høres bra ut, så behold det ruller for å se hvordan street stylers har på seg, og deretter kan du handle de ultimate jakkene nå.