Scandi high-street merke Ukedag har lenge vært en favoritt for moteredaktører, men den første britiske butikken noensinne åpnet nettopp på Londons Regent Street i dag. Denim er kjernen i merket, sammen med minimale grunnleggende ting som T-skjorter, knapper og enkle kjoler, som alle er i litt uvanlige proporsjoner, stoffer eller farger. Ukedag er alltid vår målepinne for det faktum at minimalisme ikke trenger å være kjedelig - det er her Du finner den perfekte rosa strikkepakken, Instagram-verdige slagord-T-skjorter og uventede, dekonstruerte skjorter. Vi er så inne i lanseringen at vi tok igjen merkevarens kreative direktør for å lære stiltriksene til denne Scandi -handelen.
Fortsett å rulle for å finne ut hvorfor denne Regent Street -butikken er en spillveksler for shoppingmiljøet i London.
"Når du tenker på skandinavisk stil, tenker alle på rene former og minimale tilnærminger til mote og monokrome farger, men kl Ukedag Vi har en mer dynamisk tilnærming med farger, så det er en kraftigere minimalmote, forklarer Creative Director Louise Lasson. "Generelt er Scandi mote fokusert på former og rene linjer. Vi har et stort fokus på mer minimale plagg og dekonstruerte stykker, og deretter kombinerer vi dem med nye silhuetter og farger. "
Den kommende A/W 17 -kolleksjonen inkluderer for eksempel overdimensjonerte strikkevarer i tyggegummirosa, boxy sherpa -jakker og en klassisk pufferjakke i sitron. "Du ville ikke tenkt på rosa og gult som vinterfarger, men vi har stor tro på lysere farger i motsetning til varmere plagg." Denim og grunnleggende tilbud er kjernen i Weekday, så disse lekne, strukturerte brikkene er alle designet for å brukes med denim.
Hvis du liker t-skjorter og virale memes, kan det hende du besøker Regent Street-butikken en gang i uken. Hver Weekday-butikk har et trykkstudio i butikken der de lager tidsåndsdrevne T-skjorter hver fredag. "Det kan være noe lett som" gjør det du liker ", eller viralt og leken fra den uken, eller det kan være relatert til noe mer alvorlig som skjer i verden," sier Louise om kult -teene. "Vi vil at de skal være en del av tidsånden, så vi bestemmer designet rett før de skrives ut - de er designet på mandag og trykt og solgt på fredag. De har en fanskare av folk som venter hver fredag for å få dem. "T -skjortene er ikke tilgjengelige online ennå, så dessverre kan vi ikke lenger få tak i Beyoncés Twins are Gemini -tee.
Bærekraft er viktig for Weekday, og alle jeansene og teene med fem lommer er laget av bærekraftig bomull. Louise forklarer at i stedet for å ha en kastet tilnærming til mote, er disse klærne designet for å vare. "Vi jobber med plaggets levetid, slik at du kan bruke dem lenge og ha jeans eller T-skjorter i flere sesonger. De eldes vakkert, så det er bærekraftig levetid for plaggene. "Weekdays designteam ser tees og jeans med fem lommer som kjernen i ethvert antrekk og vil at kjernegrunnlaget ditt skal være pålitelige stykker du kan være stolt over å ha i garderoben din.
Når det gjelder brikkene som selger best med Scandi-jenter akkurat nå, forklarer Louise, "det er en stor interesse for lyseblå denim i vintage-vask i et rett ben akkurat nå. Pluss den beige trenchcoaten stylet sammen med en mer enkel T-skjorte. Det har også vært mye om den nye dekonstruerte blusen. "