La oss være ærlige, moteverdenen har alltid vært litt av en popularitetskonkurranse, og jeg snakker ikke om mennesker som jobber med det (ikke tro det du ser i filmene, barn), men heller mekanismene som holder hjulene snu. Bransjen har lenge operert på en måte som betyr, årstid for å krydre, blir visse stiler trukket frem i rampelyset, mens andre legges på is og venter på deres uunngåelige represalier. Mens mote har danset denne sartorial hokey-cokey i flere tiår, fødselen av online shopping og sosiale medier har endret landskapet irreversibelt.
Time til time har vi potensial til å bli utsatt for ubegrensede mengder klær og tilbehørsom alle kan kjøpes med et klikk på en knapp og i noen tilfeller leveres samme dag. Vi kan bla gjennom en app som lar oss både projisere vår personlige stil til verden og bli inspirert av andre moteelskere som påvirker følgere i tusenvis. Det er vanskelig å forestille seg dagene med å dukke ned til vår lokale high street å lese skinnene - shopping er nå en langt mer målrettet og effektiv affære.
"Stor merker har alltid klart å infiltrere massemarkedet, påvirke trender og lage It -produkter. Forskjellen med sosiale medier er hvor raskt dette nå kan skje, "forklarer Elizabeth von der Goltz, global innkjøpsdirektør i Net-a-Porter." Lage kultprodukter og øyeblikk via Instagram og memer er en garantert måte å tiltrekke seg oppmerksomheten til tusenårene og Generasjon Z, ikke bare for salg, men som en merkevarebygging trening. Kunder bruker sosiale medier mer og mer, ikke bare for å handle direkte, men som inspirasjon. Ofte, når en påvirker blir oppdaget iført et kultstykke, kan det føre til enorme salgstopper. "
Allerede kjent for å være en industri i rask bevegelse, har den voksende nettsfæren sparket ting inn i et annet utstyr. Før digitalisering ville du se designerposer med store navn som ble klappet på armene til kjendisene i øyeblikket, og først etter noen få måneder bli anerkjent som It-varer. Nå virker det som om en vare kan gå fra ny-inn til utsolgt i løpet av få dager. Går viral er det ultimate målet for mange motemerker-det handler om å lage billettartikler som kommer til å tiltrekke seg likesom.
"S/S 20 -kolleksjonene handlet mer om viktige handlelistevarer enn om større trender, og understreket at kultdrevet mote kan være veien videre. For eksempel overtok Versace J.Lo -kjolen Milan Fashion Week fra et sosialt synspunkt. Det var det ultimate Instagram -øyeblikket, og vi investerte i rullebanen og kommersielle utseende for neste sesong på grunn av det, fortsetter von der Goltz. "Vår investering i merker som Bottega Veneta er opp 460% i forhold til i fjor, hvis ankelpumpe i meshkjede var en viral gjenstand som var vanskelig å få tak i. Vi solgte ut via våre personlige shoppingbestillinger og EIP -forhåndsopplasting før stilen til og med kunne komme seg inn på nettstedet. "
Derfor skal 2019 fremover bli kjent som året som lanserte tusen utsolgte suksesser. De sier at kunnskap er makt, og med innsikt i online beregninger og umiddelbar tilbakemelding fra forbrukerne som kommer inn fra alle vinkler, er det ingen overraskelse at formelen for å lage et viralt moteelement de siste 12 månedene har vært fagmessig raffinert.
Fra den berømte Zara prikket kjole som spredte seg som en ild i brann om sommeren og Bottega -clutchen som ble limt på hver redaktørs arm på moteuka til "stygge" sandaler som ikke kunne forbli på lager og M & Ss vinnende ballettpumper, rull ned for å se og handle brikkene som gikk viralt i 2019.
Stilnotater: Bottega må være den største suksesshistorien i 2019, med den nye kreative regissøren Daniel Lee som gjenoppliver det italienske arven med sine tilbakekoblede tilbehør og luksuriøse stifter. Merkets oversize clutch ble sett på alle som var noen på moteuka.
Stilnotater: Hvis Bottega-clutchen var kattemynte for high-end motemengden, så er Zara prikketter-kjolen helt sikkert high street-ekvivalenten for 2019. Du kunne ikke gå nedover gaten i London uten å passere minst fem Zara midikledde kvinner som gikk forbi. Kjolen fikk til og med sin egen Instagram -konto, @hot4thespot. Stor ros faktisk.
Stilnotater: Topshop har lenge vært kjent for sitt rimelige skotilbud, men det var spesielt en stil som slo stort i år: de stroppige sandalene. De ble utsolgt og ble på lager flere ganger og utgitt i forskjellige farger - for ikke å snakke om at de var bryllupsgjesteskoene sommeren 2019.
Stilnotater: Ganni ser ut til å levere en vinnerhopper hvert eneste år. For 2018 var det den stripete oversize -kjøpet, men for 2019 var det den pulserende grønne strikken (dvs. årets farge). Motejenter stylet det med alt fra denim til blomstrete midikjoler.
Stilnotater: Dette var året ballettpumpen gjorde en strålende retur til garderobene våre, og uventet var det M&S som leverte vinnerstilen. Dette minimalistiske paret kom i en rekke farger, og kom inn i vognene til minst fire medlemmer av Who What Wear -teamet. I tillegg er det bare £ 35.
Stilnotater: Rotate Birger Christensen hadde kanskje bare truffet scenen i fjor, men Scandi tar på seg festkjoler var en umiddelbar hit. Merkets minidress med skulder-skulder viste seg å være en spesiell favoritt med sin høye hals og lårbeite.
Stilnotater: Ah, & Other Stories, du kan ikke gjøre noe galt. Enten det er kjoler, støvler eller gensere, blir merkets brikker raskt stifter for moteelskere overalt. I år falt vi pladask for Stories 'blazer i ullblanding, sett på Brittany Bathgate. Det var en ekte multitasking garderobe helt.
Stilnotater: Vi mistet tellingen av antall Tevas vi solgte på nettstedet vårt i sommer. Rimelig, allsidig, komfortabel og med akkurat det rette nivået av geek-chic appell, ledet de an i "stygge" trender som spredte seg over 2019.
Stilnotater: Dette var mindre en vanlig vinner, men Zaras tie-dye-kjole var en ubestridelig hit blant Instagram-gjengen takket være det smigrende strikket stoffet og utsagnstrykk. Hannah Almassi bruker hennes her med Topshops utsolgte sandaler (se ovenfor).
Stilnotater: Nok en dag, et nytt Ganni -kjøp, men denne gangen er det sommerens kuleste kjole. Denne lysegrønne midien lanserte tusen kopikjoler, og var en favoritt blant både moteredaktører og kjendiser.
Stilnotater: En gang en nisje, i-the-know-etiketten, The Frankie Shop hevdet søkelyset i år etter at det ble plukket opp av Net-a-Porter. Det er mange forskjellige stiler som ble fewned over, men jumpsuiten syntes å få mest sendetid med sine kule jente-undertoner.
Stilnotater: Jacquemus sin Le Chiquito minipose kan se kresen ut, men den genererte over hele 12 500 månedlige søk i løpet av siste kvartal 2019. Det er ingen ond prestasjon. Det er kanskje ikke den mest praktiske vesken i verden, men det var absolutt en hit på gram.
Stilnotater: Vanligvis setter designermerker tonen når det gjelder trender, men i år satte Zara tonen med sine dyre organza-bluser. Dette elegante stykket har ikke alt vi trenger fra en perfekt par-med-jeans-bluse, og det varer ikke lenge, men du kan fortsatt ta det i svart og krem.