Hvis du legger ordet "Scandi" foran noe, enten det er en bordlampe, en cardigan eller et enkelt brødbrett, blir det umiddelbart finere. En natt på sofaen høres uendelig bedre ut når den er merket som hygge, og vi ville ta et smørrebrød over en sandwich hver dag. Men hvorfor ser det ut til at vårt ønske om å kle seg (og spise og sove og dekorere på nytt) som en skandinaver aldri synker?
"Jeg tror folk er fascinert av Scandi-stil fordi det så lenge har vært så isolert," sier Rebecca Thandi Norman, en amerikansk base i København som var med på å grunnlegge livsstilsnettstedet Scandinavia Standard. "Et vindu åpnet seg og folk prøver å få hodet inn." Drapet og IKEA kan ha vært vinduer, men Instagram har vært en portal direkte inn i de mest stilige hjemmene - og garderobene - i København, Stockholm og mer.
"Jeg tror interessen kom sammen med sosiale medier," sier Jeanette Friis Madsen, moteredaktør for Kostyme i Danmark. "Elin Kling var definitivt den første motoren på dette med bloggen sin og flyttet til New York for å bygge opp navnet hennes." I følge
"De siste årene med Instagram som stedet å bli sett, hadde jentene en trang til å skille seg ut fra flertallet, for å vise sin personlige stil og ikke å blande seg inn og være tro mot deres estetikk, "legger til Madsen. Hvis du skriver inn Scandi street style i Google -bilder, blir du stort sett møtt av store størrelser hvite skjorter, langline blazere og svarte skinny jeans, men den skandinaviske estetikken er så mye mer enn minimalistisk grunnleggende. Og en del av problemet med denne stereotypen er at den ignorerer de mange forskjellene du ser i design på tvers av området.
"Det er morsomt hvordan folk alltid ser på Skandinavia som ett" land "med en stil," fortsetter hun. "Jeg ville ikke sammenligne Sverige, Norge og København i det hele tatt. På et tidspunkt i København kledde vi oss definitivt mer ut som svenskene, men jeg tror grensene har beveget seg mye. I Stockholm ser du en mye mer minimalistisk stemning, mer klassisk og svart, hvit og grå. I Oslo er de mye mer feminine, og i København er vi mer lekne, gateledede og alle sammen for å blande seg. "
Generalisering av stil i henhold til geografi kan selvfølgelig være reduktiv, spesielt nå som Instagram gjør trender mer og mer globale. "Det som har skjedd mer nylig med danske og svenske markeder er at de har åpnet seg globalt, så du har innflytelse overalt," argumenterer Norman. "Det er veldig vanskelig å faktisk sette en finger på hva skandinavisk stil er, som med fransk stil, fordi folk bruker alt, så det blir vanskeligere og vanskeligere å isolere markeder på den måten."
Oppdage nyansene i skandinavisk stil - og kvinnene som utfordrer den minimalistiske stereotypen som Emili Sindlev og Jeanette Madsen - gjør det bare mer forlokkende. Dansk merke Ganni har bygd en kultfølge med sine livlige trykk og farger, og kreativ direktør Ditte Reffstrup forklarte at hun ønsket å utvide ideen om hvordan skandinaver kler seg: "Jeg vil beskrive Ganni som et veldig skandinavisk eller veldig københavnerisk merke-en veldig uanstrengt, avslappet og kul stil. Folk har ofte et bilde av skandinavisk stil som enten veldig premium eller veldig androgyn, og det var faktisk derfor jeg ønsket å gjøre Ganni fordi jeg trodde at noe manglet i København. Jeg kunne ikke kjenne meg igjen i de to beskrivelsene. "
Ganni slagord T-skjorter og Stine Goyas livlige trykk representerer nå skandinavisk stil like mye som Acne Jensen støvler og en By Malene Birger silkebluse. Men en ting som stort sett forblir konstant i skandinaviske motehus, er en enkel, uformell tilnærming til styling. "Vi kler ikke for mye", forklarer Madsen. "Vi er veldig flinke til å blande high street klær med designermerker, noe som gir et personlig preg på antrekket. Vi jobber med mindre viktige ting, noe som betyr at hvis vi kler oss enkelt, vil vi kanskje ha ett par sko eller en pose som skiller seg ut. Det totale utseendet er bare mer uformelt, og det er lett for folk å kopiere og se seg selv i det. "
Lisa Aiken, Net-a-Porter's motedirektør, bemerker at e-handelsnettsteder må ha et mer globalt syn-kjøpere fokuserer ikke lenger bare på New York, London, Milano og Paris, ettersom moteukene i København, Stockholm, Seoul, Sydney og Tbilisi blir utrolig viktige. "Vi ser en økende interesse for merker utenfor de tradisjonelle motehovedstedene, inkludert Skandinavia, ettersom kvinnen vår alltid leter etter nye ideer," forklarer Aiken. "Merker som eksisterer utenfor det tradisjonelle moteøkosystemet gir på mange måter et nytt synspunkt. De er påvirket av forskjellige elementer, deres kunder i sine egne regioner kan style tingene veldig annerledes og originaliteten viser seg. "
Skandinaviske merker får stadig mer internasjonal anerkjennelse ettersom Aiken forklarer: "Kviser har vært en favoritt i over et tiår nå, men det har egentlig bare vært de to siste årene mindre merker og moteukene med base i København og Stockholm har fanget internasjonalt Merk følgende."
København-baserte designeren Stine Goya er enig i at internasjonal presse har begynt å ta disse byene mer seriøst de siste to årene. Og dette oversetter når du dykker ned i statistikken. Norman bemerker at det største lesertallet av Scandinavia Standard er i Danmark, USA og Storbritannia, og Launchmetrics bemerker at Instagram -brukere i London er mer engasjert i Gannis innlegg enn for eksempel i Stockholm, Aarhus eller Oslo.