Mote PR er kanskje den eneste grenen av bransjen som krever en streng uniform. På moteuka vil du umiddelbart kunne oppdage PR -teamet, ettersom det alltid er de som har svart på seg og ser ganske utøvende ut med headset og iPads. Communications Store er et av de mektigste byråene i London som jobber med mote, skjønnhet, livsstil og VIP, og jobber med de største navnene på den globale motescenen som f.eks. Roksanda, Christopher Kane og Versace.
Hva det vil si å være en profesjonell mote -PR, har virkelig endret seg siden byrået ble lansert for 22 år siden, og det samme har hvordan de kler seg. "Da jeg startet selskapet, kjøpte jeg faktisk en nålestripet drakt for å prøve å være virkelig bedriftsnær," forklarte Julietta Dexter, grunnleggeren av TCS. "Da jeg var yngre, følte jeg at jeg måtte bevise meg selv på den måten og ha på meg" business "-klær. Men nå føler jeg meg mye mer behagelig å feire min femininitet, og jeg har på meg vakre kjoler. Jeg har definitivt utviklet meg etter hvert som jeg har blitt eldre og kledd meg mer feminint på arbeidsplassen. "
Ikke bare har arbeidsgarderoben endret seg, men det har også kravene til jobben. "Vi pleide å være medierelasjoner, og nå handler det om merkeutvikling og kommunikasjon i vid forstand. Vi vokser og ansetter forskjellige mennesker - innholdsskapere, spesialister som påvirker og spesialiserer seg på medierelasjoner. Så landskapet endrer seg, og jeg synes det er enormt spennende. Noen ganger sier folk til meg: 'Herregud, Julietta, du har drevet selskapet i over 20 år. Blir du ikke litt lei? ' Nei. Det er som å begynne på nytt, sier Dexter.
Teamet på TCS har spilt en sentral rolle i oppskalering av noen av de mektigste navnene i verden, fra Acne Studios og J Brand til Burberry og Charlotte Tilbury. Du har kanskje ikke hørt om TCS hvis du er utenfor bransjen, men dette kontoret har stor innvirkning på hva vi alle har på oss og ønsker å bruke. Det jeg oppdaget da jeg dokumenterte hvordan kvinnene i TCS kledde seg på kontoret, er at når de ikke trenger å ha svart uniform, vil teamet har det gøy med det de velger å ha på seg daglig-til og med gå så langt som å ha antrekkskift for forskjellige møter (mer om det seinere).
"Jeg synes ikke du skal kle deg som alle andre," forklarer Dexter. Fortsett å rulle for å se hvordan dette mantraet oversetter på et av de mest fasjonable kontorene i London.
"Vi er så heldige fordi klær er så gøy. Daniel (partneren og kreativ sjef) har lært meg det fordi for min mor, påkledning, sminke og parfyme... absolutt ikke. Og Daniel har lært meg å nyte det. Jeg liker å være smart - jeg prøver å bli preparert, og jeg endrer klærne mine mye i løpet av en dag.
"Noen ganger to, tre, fire eller til og med fem ganger fordi vi er så heldige å representere så mange forskjellige klienter at det du har på deg er så viktig for jobben vår. Det du har på for en klient er ikke riktig for en annen klient. "Disse antrekkendringene passer imidlertid inn i hennes stramme timeplan, som er organisert ned til siste minutt. Hun har etablert en formel som sikrer at hun ikke kaster bort tid.
"Jeg synes at kjoler er enklere for meg fordi det er én ting og er mindre om lagdeling. Svært ofte går jeg fra et arbeidsarrangement til en kveldsting, så jeg kan enkelt kle det med en ørering eller et annet par sko. "Julietta reiser til kontoret i New York en gang i måneden og har flere kapsel -garderober allerede forberedt.
"Hjemme har jeg to eller tre kofferter som alltid er pakket til siste øyeblikk. Jeg skal til New York på lørdag i en uke. Posen min er der allerede, og hvis jeg raskt måtte gjøre en black-tie-galla i New York, kunne jeg gjort det. På samme måte, hvis jeg må pakke ut esker med jentene på kontoret, kunne jeg gjort det. "
"Det er en annen garderobe i New York enn i London," sier hun om sin nå transatlantiske rolle. "I New York, i løpet av uken, er du mer påkledd. Det er øyeblikk når du ringer opp når det gjelder smarthet, men stort sett kan du gjøre jeans, smarte sko, en T-skjorte og en jakke. Det har vært ganske interessant for meg. Jeg prøver alltid å være meg uansett hvor jeg er og beholde min egen stil, men jeg slipper definitivt unna med flate sko mer enn jeg gjør her. "
Om Laura Smith: Selvportrett Genser med V-hals (£250); Topshop jeans; Charles & Keith sko
"Det er et ganske uformelt kontor her," sier Smith. "Vanligvis, hvis vi bruker jeans, bruker vi smarte sko eller en kjole med trenere. Jeg kler meg i klassiske stykker med det merkelige trendstykket kastet inn, så jeg skal investere mer i min garderobe. Alle i selskapet har en grunnleggende moteukegarderobe. Vi gjør 11 eller 12 show i London alene og viser show i New York, London, Milano og Paris, så vi trenger alle mange svarte brikker. "
"Med det utviklende landskapet av publikasjoner og å være digital-first, må vi alle være på tvers av digital og tradisjonell PR. Det handler om hvordan vi kommuniserer til kundene våre, sier Smith om hvordan rollen har endret seg. "Da jeg jobbet i PR for syv år siden, var alt" Det er en kolonne tomme, og så mye er verdt så mye. " Det er ikke slik kundene oppfatter verdien på merkevaren din lenger. "
"På VIP -laget gjør vi påkledning og frontrader for moteshow så vel som arrangementer. Til disse arrangementene bruker jeg vanligvis et svart skjørt fra & Other Stories og en bluse eller genser fra H&M som jeg har i meg, sier Brecher. "Jeg prøver å bruke farger for å jobbe resten av tiden for å minne meg på at det er andre farger der ute. Jeg bruker normalt mor -jeans og disse skoene (hvis jeg har et møte) eller sykkelstøvler. "
Tina jobber med Christopher Kane og organiserer prøvene som sendes til blader og stylister for den røde løperen. "Jeg er enten guttaktig som i dag eller ganske jentete, så det er enten-eller," sier Chatrizeh om det hun har på seg på kontoret. "Jeg bruker vanligvis kjoler med T-skjorter under eller store, brede bukser eller treningsbukser. Jeg bruker alltid mange gullsmykker og bruker kun joggesko. "
"Jeg er i livsstilsteamet, så alle merkene jeg jobber med er hovedsakelig reisemerker," sier Findlay om sin rolle i TCS. "Jeg bruker mye toast. Jeg synes den er veldig lett å ha på og veldig behagelig. Det er alltid det merkelige stykket som er litt annerledes. Vennene mine bruker dem ikke ennå. "Findlay er et teammedlem som virkelig omfavner farger:" Jeg har lyse farger og mye grønt, khaki og bær. "
Om Laura Froud: Acne Studios jakke; Arket jeans; Sies Marjan skjorte; Celine sko
"Jeg bruker en blanding av skreddersydde stykker og sportsklær," sier Froud om arbeidsgarderoben. "Det meste jeg bruker er avslappet fordi jeg liker å føle meg komfortabel på kontoret. Jeg pleide å ha mye svart (PR -uniformen), men nå prøver jeg å eksperimentere mer med farger, så jeg vil ofte ha tonetoner. Min stil er en blanding av high street og det rare designstykket. Jeg vil investere i ting som vil vare lenge, som Celine sko og en Acne -jakke. Jeg pleier å blande meg med mye herreklær også - spesielt strikk og gensere. "
Når det gjelder å jobbe med mote -PR, sier Laura, "Jeg tror fra et utenforstående perspektiv, du vil tro at det er veldig glamorøst og er mange middager og elegante arrangementer, men det er mye mer enn det. Mye av jobben vår er å være merkeverge. Det er mye mer grundig strategiarbeid enn jeg tror folk kan forestille seg. "
"For arrangementer er det forskjellige kleskoder, som" svart sexy "eller" svart casual ". Noen ganger kan du bruke hvite trenere. Du vil ikke skille deg ut - vi er bakgrunnsfolkene som får ting gjort, sier Ufodiama om hvordan hun kler seg på jobb. "Jeg pleide å ha mange kjoler og skjørt på kontoret, men nå bruker jeg hovedsakelig jeans fordi det er lettere." Hun bruker ofte kjoler som bluser (som vist på bildet ovenfor).
Stephanie jobber i VIP -teamet med merker som Acne Studios og Mother, noe som betyr at hun kler kjendiser til arrangementer på rød løper som Fashion Awards og moteuke. "Jeg elsker bluss og bruker alltid blussede bukser fordi jeg er veldig liten. Jeg føler meg høyere når jeg bruker dem, sier Stephanie. "Jeg bruker vanligvis høyhælede støvler med den blussede mor-denim-buksen eller en stor jumper. Ingen ermeløse topper eller noe jentete, sier hun.
Om Jen Attias: Kooples Skjørt i skinn; Ba & Sh Paris jakke; Christian Louboutin sko
"Jeg har på meg mange franske merker fordi jeg er fransk. Jeg har alltid, alltid på meg fransk mote! På TCS leder jeg vårt globale tilbud om livsstil, mote og skjønnhet, så alt jeg gjør handler om internasjonal strategi og å finne en felles tema som bygger merkeidentitet i alle markeder. "Da han flyttet til London, innså Attias at hun hadde en veldig parisisk måte å dressing. Hun har en tendens til å holde seg til klassiske stykker med interessante detaljer som dette skinnomslagskjørtet.
"Jeg jobber i skjønnhetsavdelingen, og min daglige dag snakker med journalister, setter opp arrangementer, håndterer kunder og hjelper dem med å nå sine mål. PR er ikke all glam og glitter som alle tror det er, og folk har en misforstått oppfatning av at alle klienter er vanskelige, men det er ikke sant. "Når det gjelder hva Niazi har på seg på jobben, sier hun," jeg er en stor fan av en sløv genser, jeans og trenere - det er ganske mye vinter for meg."
