Velkommen til den siste, svært spennende delen av Who What Wear UK'sBeste garderober i Storbritannia. Det er der vi gjør akkurat det som står på tinnet: fordype oss i de mest fantastiske, fryktinngytende og rett og slett innflytelsesrike garderober. Vi ser på kvinnene som får gatestilsfotografene til å trykke på skodder så vel som karakterer du ennå ikke kjenner – de som flyr under radaren med hemmelig utrolige kleskolleksjoner.

Etter fem år med vår beste garderobe i Storbritannia-serien, trodde vi virkelig at vi hadde sett alle slags garderober. Men denne måneden er litt annerledes. Det er fordi alt i denne garderoben også er tilgjengelig for deg å låne. Eshita Kabra-Davies er grunnleggeren av utleieplattformen Ved rotasjon, som har som mål å gjøre moteindustrien mer sirkulær ved å få folk til å dele sine spesielle plagg med andre. Alle varene som er oppført på appen fungerer derfor som en forlengelse av Kabra-Davies sin egen garderobe, og hun lever og ånder virkelig denne shoppingfilosofien. Stuen i London-huset hennes fungerer også som et utstillingsrom, med skinner og hyller fylt med et utvalg av de utrolige stykkene som er tilgjengelige for leie.

Leieøkonomien i Storbritannia opplever for tiden en enorm boom, med forbrukere som begynner å bevege seg bort fra ideen om eierskap mens de fortsatt ønsker bekvemmelighet og muligheten til å prøve noe nytt. I følge Retail Gazette er det britiske leiemarkedet spådd å være verdt 2,3 milliarder pund innen 2029, sammenlignet med forventet 400 millioner pund tilbake i 2019. Ved rotasjon er en av lederne på dette området, med en peer-to-peer-app som ser at folk viser garderobene sine som andre kan låne.

Derfor, i denne shooten, kommer det ikke som noen overraskelse at Kabra-Davies har på seg noen stykker som holder personlig, sentimental verdi for henne som hun faktisk eier, for eksempel en hvit Jacquemus kjole hun hadde på seg til sitt borgerlige bryllup seremoni. Imidlertid har hun også på seg plagg som teknisk sett ikke tilhører henne, men som er tilgjengelige for leie via appen. Fortsett å bla for å se innsiden av klesskapet hennes og oppdag historien bak Ved rotasjon.

Når fikk du ideen til By Rotation?

Jeg fikk ideen da jeg planla min bryllupsreise til mitt moderland til Rajasthan i India, og jeg tenkte at det ville være veldig kult å kunne låne eller leie mote av kvinnen du ser på Instagram, men jeg innså at det ikke fantes en slik løsning i Storbritannia. Det var ikke før jeg var på bryllupsreise at jeg innså omfanget av tekstilavfall, selv i min forstadsby. Jeg hadde ikke vært tilbake til hjembyen min i India på 12 år, og da jeg så omfanget av det, følte jeg at jeg var en del av problemet. Jeg hadde kjøpt nye klær til turen og var ikke sikker på om jeg ville bruke dem 30 ganger, som er det gylne tallet. Det var mange kyr og dyr som livnærte seg av tekstilavfall på veien. Du ser på det, og du tenker bare, Dette er hva vi gjør? Det er ganske kjent at en høy andel av det vi donerer til veldedige organisasjoner går til afrikanske og Asiatiske land, som India, er tekstilavfall, så jeg kunne ikke unngå å tro at jeg var en del av problem. Og jeg tenkte bare på hele konseptet med å låne mote... Hvorfor gjør vi det ikke med hverandre? Derfor bestemte jeg meg for å gjøre moteutleie mer om fellesskap og dele det du allerede har. Alt er peer-to-peer – alt du ser her tilhører mennesker, enten det er kjendiser, influencere eller stylister.

Hva er de mest populære brikkene på By Rotation?

Kjoler som kategori og deretter håndvesker. Kjoler er veldig populære fordi de er et komplett antrekk, og de er dyrere når de designer, så leie er genialt for anledningsklær. Når det gjelder merkevarer, gjør Rixo og Jacquemus det veldig bra for oss, Self-Portrait og The Vampire's Wife fordi det er en så høyverdig gjenstand, og Dior gjør det utrolig bra for håndvesker. House of Sunny og Paloma Wool, flere Gen Z-merker, er også veldig populære. For vesker vil jeg si ganske designer og identifiserbare stiler, og så for kjoler, alt høyt og fargerikt som gir et utsagn som folk kanskje vil leie i stedet for å eie. Daily Sleepers sommerlinkjoler gjør seg også veldig bra!

Hvordan har utleie påvirket din egen stil?

Fordi jeg lister opp alt jeg eier, har jeg begynt å dokumentere kjøpene mine og hvor mange ganger jeg har brukt dem eller de har blitt leid ut. På appen kan du se hvor mange hjerter den har og hvor mange ganger den har blitt leid. Det er som Instagram. Det er en fin måte å vite hvor populær garderoben min er og hvilke ting som virkelig er elsket. Det har ført til en ekte bevissthet om hva som er heltestykkene og statementbrikkene som virkelig fungerer for meg, kombinert med hvor mye penger jeg tjener på å leie garderoben min. Jeg har blitt mye mer oppmerksom på hva jeg kjøper nytt og har halvert kjøpene mine enn før da jeg hadde skrivebordsjobben min, og jeg elsker det. For eksempel har jeg to Jacquemus Chiquito-vesker, og jeg fikk den andre fordi den første hadde tjent alle pengene tilbake, og begge har nå tjent pengene tilbake. Det bekrefter kjøpene jeg kjøper. Jeg vil også noen ganger være sånn: "Jeg trenger ikke å kjøpe det; Jeg kan låne den av noen andre.» Hvis du bare vil prøve en trend eller et stykke ut, kan du gjøre det med appen.

Hvilke av dine egne stykker er mest populære?

Jacquemus-veskene og en skikkelig stor lekker rosa Jacquemus-kjole som ble leid så mye i sommer. Deretter en Gucci lerret lommebok-på-kjede-veske, som er monogram og er veldig populær. Så er det en 16Arlington fjærtopp som jeg kjøpte på et bruktsalg, og på appen har den blitt leid mer enn fem eller seks ganger, og den kostet meg bare 50 pund. Å rotere for oss er et livsstilsvalg. Vi ønsker at det skal være en hverdagslig greie der hvis du kjøper nytt, kjøper du færre og bedre deler, og så hvis du leier dem, kan du også tjene pengene tilbake og tjene penger på det. Det er fra min økonomiske bakgrunn.

Er det noen ting du er veldig sentimental om og aldri ville leid?

Dior-setevesken var en bryllupsgave, og den ligger på appen, men jeg stiller mange spørsmål om noen vil låne den og sannsynligvis aldri ville latt noen låne den. Jeg er spesielt opptatt av hælene mine, og hvis noen vil leie mine Manolo Blahniks, vil jeg stille mange spørsmål. Men jeg lister dem fortsatt og alt i garderoben min fordi jeg vil vite stykkene folk beundrer. Det gjør at jeg kjøper mer strategisk, så jeg lister opp alt jeg kjøper.

Hva har du investert i eller kjøpt mer av personlig?

Jeg har alltid elsket Jacquemus før jeg grunnla appen – jeg hadde den på meg til min sivile seremoni. Han hadde et slikt øyeblikk etter Provence-showet sitt, og jeg liker designene veldig godt, og de gjør det veldig bra på appen, så det får meg til å føle meg mindre skyldig når jeg kjøper en kjole. Jeg er nå mer sikker på å kjøpe designerinvesteringer, så jeg kjøpte to Jacquemus-kjoler nylig.

Merker du at flere begynner å leie?

Det har vært intenst og sinnssykt, og vi har drevet med utleie tre ganger så mye som vi forventet. Helt siden begynnelsen av april og restauranter åpnet, begynte folk å gjøre mange bestillinger, og kvinner sa: "Denne appen har endret måten jeg kjøper ting på." Jeg oppfordrer definitivt folk til å virkelig kle seg ut igjen og bare ha det gøy!

Hvilke antrekk pleier du å bruke mest?

Jeg er vanligvis i jeans og en vanlig skjorte. Jeg liker tilpassede silhuetter, siden posete ting ikke passer meg og får meg til å se mer petite ut. Jeg liker veldig feminine plagg og er alltid smart. Jeg vil gjerne kle meg ut som Jeanne Damas, men jeg legger nok ikke ned så mye innsats utenom By Rotation! Jeg føler meg alltid mer komfortabel i jeans med høy midje og en genser, så det er hverdagsuniformen min.

Du vokste opp i Singapore. Endret stilen din da du flyttet til London?

Jeg var mye yngre da jeg var der, men det er alltid varmt og fuktig, så mange skjørt og shorts og ikke mange jeans. Men nå elsker jeg jeans med høy midje. Aldri en frakk! Jeg eide aldri støvler før jeg flyttet hit eller visste hvordan jeg skulle kle meg til høsten, så da jeg flyttet hit for universitetet, måtte jeg virkelig lære meg å kle meg for årstidene.

Har du alltid vært interessert i mote?

Ikke egentlig! Jeg begynte å forstå det da jeg var grafisk design rundt 12, men kunne ikke fortelle deg om den kreative direktøren for den og den. Jeg kjenner fortsatt ikke min motehistorie i det hele tatt!