W kategoriach mody Laura Ashley nie żyła. Kiedy ludzie rozmawiali o marce, to w miłych, zamglonych chwilach, a głównie ze względu na Księżna Diana tak często nosiła metkę, kiedy była w ciąży. Często było to synonimem niedbałej stylizacji i najdalszą rzeczą, jaką można było uciec od bycia modnym i kierunkowym. W świecie, który celebruje wzniosły styl uliczny Virgila Abloha w Białawy, czyste linie Phoebe Philo (starej) Celine i Daniela Lee Bottega VenetaWyglądało na to, że Laura Ashley była dokładna przeciwieństwo drogi, którą szła moda.

Och, ale jak bardzo się myliliśmy. Nagle Laura Ashley stała się fenomenalnie popularna. Etsy i eBay były pełne starych i lubianych wcześniej sukienek tej marki, które sprzedawały się za około 100 funtów za sztukę. Sylwetka sukienki preriowej, obszerne rękawy i delikatne kwiatowe wzory, które były DNA designu marki, stały się nagle tym, co każdy chciał nosić. Niezależnie od tego, czy zdajesz sobie z tego sprawę, czy nie, Laura Ashley stała się marką, która zainspirowała każdą sukienkę It w 2019 roku.

Twierdzę, że to była główna przyczyna miliona sukienek preriowych, które zaczęły pojawiać się na wybiegach wiosna/lato 2019 roku. Potem były sukienki w stylu koszuli nocnej z drobnymi kwiatowymi nadrukami, które pojawiały się na każdej stronie luksusowego sklepu. Marki takie jak Batsheva, Loretta Caponi i Vampire's Wife wyprzedały się. Influencerzy nosili Cecilie Bahnsen, Mara Hoffman i Gül Hürgel – wszyscy oni zaczerpnęli ze szkoły projektowania bardziej Laury Ashley.

Chociaż marka nie miała bezpośredniego wpływu na wszystkich wyżej wymienionych projektantów, nie można zaprzeczyć, że sukienki z bufiastymi rękawami, preriowe i kwiatowe sukienki oddają hołd, niezależnie od tego, czy zdają sobie z tego sprawę, czy nie. Ale ostatni aspekt, który mnie potwierdził? Główna ulica w podobny sposób replikowała zbyt duże, skromne sukienki w kwiaty, a Urban Outfitters poszli nawet o krok dalej i współpracował z marką OG nad nową kolekcją dla młodszego pokolenia, które nie dorastało z nią w Lata 80.

Jak więc ta oldskulowa marka nagle stała się powodem, dla którego wszyscy desperacko chcieliśmy nosić sukienki, które kiedyś były zdecydowanie niefajne? Rozmawiałam z Maliką Zagzoule, dyrektor ds. zakupów odzieży damskiej w Urban Outfitters, aby uzyskać lepszy wgląd w jej ponowne pojawienie się. Malika mówi, że jednym z głównych powodów jest to, że „ruch w kierunku skromniejszej kobiecości zbiegł się z powrotem do lat 80. i dał Laurze Ashley prawdziwy przebudzenie”. Wspomniała również o innym aspekcie, który był fascynujący: „Nadruki są ponadczasowe i w połączeniu z oryginalnymi elementami projektu mają nieodparty nostalgia o nich. Jest w nich naiwność i lekkość, które moim zdaniem są szczególnie atrakcyjne, gdy świat jest dość chaotyczny!”

Chociaż nie mam wątpliwości, że kiedy wejdziemy wiosna/lato 2020, nie widzę w najbliższym czasie wygaśnięcia tego trendu. Kontynuuj przewijanie, aby zobaczyć, jak wpływowe osoby nosiły niektóre sukienki It z 2019 r., A potem idź dalej kupować klasyczne sukienki Laury Ashley i wersje inspirowane Laurą Ashley.