Zawsze ostrożnie używam słowa „niedrogie” w moim pisaniu o modzie, ponieważ umowa jednej osoby zawsze będzie popisem innej osoby. Kawałki, o których opowiem poniżej, z pewnością nie są tanie, jednak w przeciwieństwie do wielu marek na Net-a-Porter i MatchesFashion, są potencjalnie dostępne dla tych z nas, którzy zwykle robią zakupy w Zarze i Topshop
ten rynek współczesny to taki, który w ciągu ostatnich dwóch lat znacząco się rozrósł. W 2017 roku pisałem o tym, jak marki takie jak Ganni, Rixo, Staud i Réalisation walczą o to, aby Twoje garderoby były jaśniejsze, lepsze i bardziej przystępne cenowo. Zamiast linii dyfuzyjnych, które naśladują estetykę większego domu projektowego w niższej cenie, to Nowy rodzaj etykiet jest niezależną sprzedażą bezpośrednio do konsumenta, z własnymi, możliwymi do natychmiastowej identyfikacji projekt. W ciągu ostatnich dwóch lat większość kultowych zakupów, o których pisaliśmy w Who What Wear, pochodzi od tych projektantów i kosztuje około 200–300 funtów.
Ta współczesna grupa skierowana bezpośrednio do konsumenta wciąż bardzo się rozwija i nie są już tylko małymi firmami prowadzonymi na Instagramie, ale kluczowym priorytetem dla wiodących luksusowych sprzedawców detalicznych. W rzeczywistości kupujący szukają teraz marek, przewijając.
Sklep Frankiego ma malutkie sklepy w Le Marais i Nowym Jorku, ale ten butik w tym roku poszerza swój zasięg, ponieważ właśnie wystartował na Net-a-Porter. Ta marka jest uwielbiana przez wpływowe osoby i gwiazdy stylu ulicznego – szczególnie popularne są plisowane spódnice i pudełkowe marynarki.
Wierna marka została założona na Bali w 2012 roku, ale w tym roku przeszła z nieuchwytnej marki plażowej do ostoi na naszych kanałach na Instagramie. Specjalizuje się w wakacyjnych ubraniach z ciekawą paletą kolorów i zabawnymi nadrukami, ale sukienki wyglądają tak samo dobrze w Green Park, jak w Positano.
Kalda została założona trzy lata temu przez Kata Aldę, absolwentkę London College of Fashion, ale w tym roku firma naprawdę rozwinęła swoją działalność, uruchamiając własną witrynę e-commerce. Sprzedawane przez Brownsa i Harveya Nicholsa, te buty za 200 funtów są równie wygodne, co na Instagramie.
Influencerzy są często odpowiedzialni za przedmioty, które osiągnęły status kultu, i Linia K została stworzona przez blogerkę modową Karlę Deras. To kolejna nowa nazwa Net-a-Porter, która sprzedała 500 pozycji w pierwszym tygodniu na stronie. Limonkowo-zielona spódnica wsuwana jest szczególnie popularna wśród instagramowego tłumu.
Art Dealer to jedna z nowych marek Net-a-Porter skierowanych bezpośrednio do konsumentów, które pojawiły się w tym roku. Tworzy eleganckie zestawienia dla dorosłych i składa się z bluzek z nadrukiem oraz dopasowanych ołówkowych spódnic. Jak sugeruje nazwa, marka ta tworzy piękne nadruki w nostalgicznym stylu vintage.
Marka sandałów Studio Amelia wystartowała dopiero w tym roku, ale zadebiutowała na Net-a-Porter i Browns. Całkiem wejście…
Znana z kolorowych nadruków i sylwetek do noszenia, Stine Goya to marka Scandi, którą tłum mody stracił w 2019 roku. Najważniejsze to gruba dzianina Justin Fair Isle (idealna do dżinsów) i jedwabne sukienki midi Baily (ktoś planuje jesienny ślub?).