Jak Mango stało się marką High Street w 2017 roku?

Hiszpańska marka handlowa Mango prawdopodobnie przez lata pozostawała w cieniu Zary, jednak prawie w mgnieniu oka osiągnęła w sumie 180 i stała się jedną z najczęściej omawianych marek w kręgach modowych.

“W ciągu ostatnich kilku sezonów Mango wyrósł na jednego z najsilniejszych na ulicach handlowych” – mówi dziennikarka Pandora Sykes. „Jest super zainspirowany Céline – mocno gra na zdekonstruowanej konstrukcji i wszystko razem dobrze współpracuje. Kiedy w sezonie pokazowym wszyscy oszaleli na punkcie różowych flar Celine, Mango zadebiutował doskonałą parą za pośrednictwem różnych wpływowych osób – i oni też się wyprzedali.

Zagłębienie się w dane z Instagrama potwierdza, że ​​nazwa ulicy handlowej rzeczywiście staje się równie ważna w kręgach mody, jak w konkurencji w swoim przedziale cenowym. “Mango nadal kojarzy się ogólnie z Zarą na Instagramie” Wskaźniki uruchamiania mówi Kto co nosi w Wielkiej Brytanii?. „Ale kiedy spojrzymy na kampanię Committed [zrównoważona linia Mango], Mango jest również kojarzone z ASOS, Acne Studios i Céline. Ta kampania na Instagramie naprawdę zmieniła pozycję marki.”

Mango jest teraz biegły w reagowaniu na trendy na wyższych szczeblach projektowania, szybko tworząc własne podejście do trendów zyskujących na popularności na Instagramie. W tym roku stworzyli rodzaj liliowych dzianin i sukienki kopertowe w kropki to nie wydawałoby się nie na miejscu, powiedzmy, Ganni. Potem były przerysowane linie i wyeksponowane szwy, które było wielu najgorętszych młodych projektantów eksperymentując z satynowymi mułami inspirowanymi Balenciaga, które pozwalają ubierać się jak uliczny styl osadzony na budżet. Produkt jest zawsze królem w tym biznesie, ale prawdziwym kluczem do sukcesu Mango jest to, że wpływowi online i weterani branżowi dają tym przystępnym cenowo elementom wiarygodność – a w rezultacie długie oczekiwanie listy.

„Myślę, że ich influencer marketing był niezwykle korzystny, nie tylko z punktu widzenia outsidera (widząc dziewczyny takie jak Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek i Joanna Halpin w nastrojowym Mango), ale także z punktu widzenia wtajemniczonego, branżowego” – dodaje Sykes. Na Tygodniu Mody „Och to? To z Mango” – powtarzali wielokrotnie redaktorzy, kupcy i influencerzy. Florrie z And Wreszcie miała na sobie parę spodni Mango w kratkę za 50 funtów w Paryżu, Soraya Bahktiar stylizowała na żółto drukowana suknia w Mediolanie i Londynie, Lucy Williams wybrała parę skórzanych spodni, aby uderzyć w show okrążenie.

Na Kto co nosi w Wielkiej Brytanii, często informujemy o artykułach, które zyskują na popularności w mediach społecznościowych i możemy z łatwością pisać o nowym modnym artykule Mango co tydzień. To wszystko dzięki potężnej grupie influencerek sklepu, zwanej Mango Girls, która podgląda nadchodzące dropy na swoich kontach na Instagramie. Pracując z tą samą listą dziewcząt przez cały rok, są to partnerstwa, które są autentyczne i bardziej angażujące. W czasach, gdy sceptycyzm konsumentów może łatwo wywęszyć losowe, płatne, jednorazowe umieszczenie, ta taktyka jest autentyczna i trwała.

Sukces hashtagu #MangoGirls sprowadza się do inteligentnej strategii selekcji, ale ta grupa jest bardziej dalekosiężna i zróżnicowana, niż mogłoby się wydawać. Nasza redakcja nie była zbyt dumna, by przyznać, że nie słyszała o wielu influencerach z listy 20 najbardziej angażujących Mango Girls. W jej skład weszli blogerzy z Manili, Stambułu, Singapuru, a także tradycyjnych stolic mody, takich jak Nowy Jork, Londyn i Paryż. Teheran był piątą najbardziej wpływową lokalizacją Mango na Instagramie w tym roku, co było zasługą 21 postów urodzonego w Teheranie influencera Sahar Khamseh.

Według Launchmetrics najbardziej angażującym influencerem w tym zestawie jest rosyjska DJ Daria Malygina, która opublikowała posty 22 zdjęcia z hashtagiem #MangoGirls w 2017 roku, z łącznym zaangażowaniem (np. polubienia i komentarze) 219,699. Do tych super blogerów dołącza wiele wiarygodnych nazwisk modowych, takich jak Yasmin Sewell z Farfetch i projektantka Rouje Jeanne Damas.

Według Launchmetrics, najbardziej angażującym postem roku na Instagramie był wizerunek Diletta Bonaiuti ubrana w klasyczną dwurzędową czarną marynarkę. Najlepiej sprzedające się produkty Mango na Kto co nosi w Wielkiej Brytanii? w tym roku wszystkie były modne, zatwierdzone przez Instagram, takie jak Dzianinowy sweter w kontrastowym kolorze 30 £ oraz Kopertowa sukienka w kropki.

Jak wspomniano wcześniej, w marcu Mango zadebiutowała swoją pierwszą zrównoważoną kolekcję, używając przyjaznych dla środowiska tkanin i odpowiedzialnych barwników. Druga kropla została wydana na początku tego sezonu, ale ziemiste odcienie, luźne sylwetki i naturalna pościel z pierwszego sezonu były szczególnym hitem na Instagramie. Wskaźniki uruchamiania mówi nam, że hashtag #MangoCommitted miał łącznie 450 377 zaangażowania. W szczególności jedna sukienka wyróżniała się spośród wielu postów – biała lniana sukienka midi z czarnym guziki i bufiaste rękawy, sylwetka i wykonanie, których zwykle nie zobaczysz w tej cenie punkt. Ta kolekcja Committed, wraz z kolekcją Premium (wzorowaną przez Sama Rollinsona), naprawdę podniósł ofertę Mango, tworząc kawałki, które mają być cenione, a nie wyrzucane pod koniec pora roku.