W książce Carolyn Mair Psychologia mody, mówi, „w niektórych przypadkach moda poprzedza zmianę polityczną; innym razem podąża za nim”. Dzięki pandemii w 2020 roku bardzo przyglądamy się temu drugiemu wyjątkowi. Z dnia na dzień, z bardzo małym ostrzeżeniem (bądźmy szczerzy – wielu z nas pracowało w domu i nadal pracuje w szczytowym momencie prawdziwego zamknięcia), wszyscy musieliśmy dostosować nasze codzienne życie i rutynę. Nasza potrzeba obcisłych ubrań i bardziej formalnego stroju nagle stała się całkowicie przestarzała. Żadnych garniturów, żadnych dżinsów, aw niektórych przypadkach żadnych staników.
Chociaż niektórzy mogą się cieszyć z braku wyżej wymienionego, oznacza to również, że nie mieliśmy powodu, aby się ubierać do góry – nigdy więcej sukienek z cekinami na przyjęcia, żadnych sukien ślubnych też, bo nie wolno było ich zabrać miejsce. Rozmowy o tym, jak robimy zakupy i dlaczego to robimy, również stały się ważniejsze, z dalszym naciskiem na zrównoważoną odzież. I nawet teraz, kiedy niektórzy wracają do pracy, nasza odzież musiała się dostosować, nawet jeśli ma to na celu zapewnienie, że zawsze masz dostęp do maski na twarz. Byłoby nonszalanckim sugerować, że nawet gdy pandemia dobiegnie końca, wrócimy do poprzedniego ubioru, ponieważ nastąpiła sejsmiczna zmiana w naszym życiu i pracy.
Co zatem ta pandemia naprawdę zrobiła dla naszych garderoby? Jak to naprawdę zmieniło sposób, w jaki się ubieramy, kiedy nie mamy już „normalnych” zasad, których zwykle przestrzegamy? Chociaż jestem pewien, że widziałeś mema krążącego kilka tygodni przed zamknięciem...zdjęcie papieża – ze wszystkimi akcesoriami, które są dołączone do tego stroju – i wiersz pod spodem: „Ja wychodzę z zamknięcia, z całym tym głupim gównem, które zamówiłem online”. Ale szczerze, czy naprawdę zamówiłeś coś, co nie było przydatne?
Chociaż możemy już nie decydować się na pełne garnitury, wciąż jest wiele wezwań Zoom do rozważenia i wszyscy jesteśmy upewniając się, że jesteśmy bardziej ostrożni z pieniędzmi, co również zmieniło sposób ubierania się i inwestowania moda. Rozmawiałem z różnymi osobami z branży modowej o tym, jak to się manifestowało. Od raportu Lysta na temat tego, czego ludzie szukają — świetnego sposobu, aby zobaczyć, jak ludzie robią zakupy — do Sophie Hersan, założycielki witryny odsprzedaży Vestiaire Collective, która również odnotowała gwałtowny wzrost sprzedaży jako Natalie Kingham, dyrektor ds. mody i zakupów w Matches Fashion i Anna Teurnell, szefowa działu projektowania w Arket, oto dokładnie, jak zmienił się nasz sposób ubierania się i potencjalnie dla dobry.
Nie przesiadywałem i nie spędzam całego dnia w dresach, ale skłamałbym, gdybym powiedział, że nie przebrałem się w nie do chwili, gdy skończę pracę o 18:00. i wiem, że nie jestem sam. Według Lysta w kwietniu globalne wyszukiwania dotyczące spodni dresowych „wzrosły o niewiarygodne 123% w porównaniu do w tym samym sezonie zeszłego roku, przy czym najpopularniejszym wyszukiwaniem stały się bawełna, postarzana i tie-dye warunki."
Teurnell potwierdził, że komfort jest teraz kluczowy dla klientów. „Nasze kolekcje w Arket są przeznaczone do codziennego użytku i są bardzo wszechstronne, do tej pory wydawały się nadal spełniać potrzeby naszych klientów. Ale oczywiście elementy, takie jak świetna odzież domowa i ubrania, które są stylowe, ale niezbyt ograniczające, stały się jeszcze ważniejsze”.
Teraz, gdy maski na twarz są wymogiem w Wielkiej Brytanii, zaobserwowaliśmy przejście od wersji mniej medycznych do bardziej modnych.
Lyst odnotowała 822% globalnych wyszukiwań masek na twarz. Maska z logo Off-White jest najczęściej wyszukiwaną marką, jeśli chodzi o modne maseczki na twarz, ale była kolejna ciekawa informacja: „poszukiwania alternatywnych okryć twarzy, takich jak szaliki, również wzrosły o 50% od tego czasu Styczeń. Popyt na jedwabne szale rośnie obecnie o 22% miesiąc do miesiąca, w czasie, gdy sezonowy popyt na tę kategorię byłby znacznie niższy”.
Potwierdzeniem danych z jedwabnego szalika jest ujawnienie Hersana „od Perspektywa produktów, zainteresowanie szalikami, zarówno jedwabne opcje od Hermès +68%, jak i Louis Vuitton +23% pokazują, że nasza społeczność poszukuje alternatywnych masek na twarz”.
Jedna z największych witryn odsprzedaży, Vestiaire Collective, ujawniła w swoim raporcie The Smart Side of Fashion, że COVID-19 spowodował, że kupujący rozwinęli swój sposób interakcji online. Zauważyli ogromny „570% wzrost liczby naszych członków poszukujących nowych osób do obserwowania, a średnia dzienna liczba komentarzy do pozycji wzrosła o 88% od tego samego okresu w zeszłym roku. Zauważyliśmy również wzrost liczby depozytów sprzedających w okresie letnim, nastąpił 100% wzrost depozytów i 144% wzrost zamówień w porównaniu z poprzednim rokiem”.
Zapytałem też, co mogłoby się stać z odsprzedażą w przyszłym roku, gdyby Hersan mógł przewidzieć, a jej odpowiedź była bardzo interesująca. „Przeprowadziliśmy globalną ankietę badającą świadomość konsumentów” – ujawnił Hersan. „I postawy wobec odsprzedaży, a ponad 40% stwierdziło, że teraz kupuje i sprzedaje więcej używanych ubrań niż pięć lat temu. Wierzę, że platformy odsprzedaży będą nadal odnotowywać znaczny wzrost w ciągu najbliższych kilku miesięcy, jak widać konsumenci odchodzą od szybkiej mody i zmierzają w kierunku budowania unikalnego poczucia stylu w bardziej ekologiczny sposób. To jest tak zachęcające i miejmy nadzieję, że możemy zbudować bardziej zrównoważony system, na którym skupimy się promowanie korzyści płynących z cyrkularnej mody i budowanie na naszej już istniejącej społeczności modowej aktywistów”.
Ale to nie tylko przypadek, że Vestiaire staje się coraz bardziej popularny, Lyst również poinformował o podobnym trendzie, w którym „wyszukiwania mody zawierające słowa takie jak „vintage” i „second hand” znacznie wzrosły.
To chyba najbardziej zaskakująca kategoria na tej liście, ponieważ wiem, że wiele osób wydaje mniej z powodu niepewności pracy. To powiedziawszy, prawie wszyscy, z którymi rozmawiałem, ujawnili, że konsumenci nadal są chętni do inwestowania, pod warunkiem, że będzie to trwać. Hersan powiedział w Vestiaire Collective: „widzieliśmy podwojenie depozytów w ciągu lata, z produktami sprzedawanymi od popularnych marek projektantów, takich jak Gucci, Louis Vuitton, Prada i Burberry”.
A Kingham opowiedział mi, jak „w szczytowym okresie blokady zaobserwowaliśmy wzrost sprzedaży tradycyjnych torebek, takich jak wędzidło dla koni od Gucci i pikowana kaseta od Bottega Veneta, ponieważ nasz klient szukał elementów inwestycyjnych, które są ponadczasowy."
A jeśli nie masz dostępnych budżetów projektantów, nawet na głównych ulicach konsumenci chcą klasycznych elementów, które przetrwają. Teurnell opowiedziała mi, jak myśli, że podczas gdy my pragniemy wygody, wciąż jest zapotrzebowanie na ubrania, które |wysoki poziom projektowania bez zbytniego podążania za trendami. Ubrania, które sprawią, że poczujesz się dobrze, dobrze wyglądasz, a jednocześnie są ponadczasowe i trwałe, to dobra inwestycja.”
Możesz być zmęczony niekończącymi się Zoomami, ale to nie znaczy, że Twoja garderoba musi wyglądać tak, jakbyś wolał być gdzie indziej. Najwyraźniej nasza potrzeba bycia dobrze prezentowanym na ekranie przebiła wszelkie nasze nudy. Podczas gdy dane Lyst sugerują, że nasze zapotrzebowanie na garnitury i blezery spada, wciąż szukamy krawiectwa, tylko bardziej swobodnej wersji. Oraz Terms, takie jak "oversize" i "luźny krój" są bardziej popularne, mówi Lyst.
Innym, być może zaskakującym tematem, który zyskał na popularności od początku pandemii, jest piękna biżuteria. Kingham powiedział mi, że kategoria biżuterii Matches Fashion zyskała na popularności. Majowa sprzedaż serwisu pobiła rekordy i wzrosła o 380% w porównaniu z ubiegłym rokiem. „Zaobserwowaliśmy tutaj zmianę, ponieważ teraz są klienci, którzy wcześniej nosili piękną biżuterię na specjalne okazje łącząc piękną biżuterię z ich codziennym wyglądem, aby uwydatnić kaszmirowy sweter lub klasyczną białą koszulę” – mówi Kinghama.