Stine Goya: marka, którą uwielbiają gwiazdy, redaktorzy i influencerzy

„Radosny, żywy i pewny siebie”, mówi Stine Goy o swojej imiennikowej marce, kiedy proszę ją, by opisała to w zaledwie trzech słowach. Bez względu na porę roku znajdziesz gorące kolory i wesołe nadruki, które świetnie sprawdzają się w obszernych kształtach i zgrabnych sylwetkach. Jej kreacje nie wymagają prawie żadnej stylizacji, ponieważ same w sobie wystarczą. Lyst mówi mi, że sukienki są najczęściej wyszukiwaną kategorią Stine Goya, ale kolorowe swetry i swetry rozpinane stały się czymś w rodzaju specjalności marki, a własne wyniki sprzedaży detalicznej marki odzwierciedlają to. „Dzianiny to zdecydowanie jeden z naszych mocnych atutów również w handlu detalicznym. Poza tym nasze najbardziej kolorowe elementy z natury dobrze sprawdzają się w naszej marce — im jaśniejsze, tym lepiej”, mówi, wyjaśniając, że „zwłaszcza po zamknięciu mogliśmy zobaczyć głód na bardziej żywe kawałki wśród naszych klienci. To taki prosty sposób, aby dodać trochę radości do swojej garderoby i codziennego życia”.

Jak więc powstają te specjalne elementy? W iście demokratycznym, skandynawskim stylu. „To w dużej mierze wysiłek grupowy, zespół projektujący, a nie tylko ja wrzucam moje pomysły do ​​zespołu. Jesteśmy małą i bardzo bliską jednostką i za każdym razem, gdy zaczynamy pracę nad nową kolekcją, staramy się wszyscy razem udać do inspirujących miejsc, aby zacząć” – mówi. Zamiast szukać w branży trendów, jasne jest, że załoga Stine Goya lubi wychodzić z pudełka podczas tego procesu. „Nigdy nie projektuję z myślą o konkretnym trendzie — projektuję to, co jest odpowiednie dla mnie i marki” — wyjaśnia. „Zawsze myślę o naszych klientach, myśląc o ich postawie i emocjach, a nie o konkretnym stylu. Nasi obserwatorzy są pewni siebie i bardzo otwarci. Chcą zrobić wrażenie swoim ubiorem i czują się komfortowo sami w sobie. Dzięki temu niezwykle łatwo przychodzą mi do głowy nietypowe sylwetki. Ubrania to sposób na wyrażenie siebie, na wyrażenie swojej osobowości — co byłoby lepsze do tego niż bufiaste rękawy i wiele odważnych detali!” 

Nie da się ukryć, że Duńczycy mają wyjątkowe wyczucie stylu, które trudno zdefiniować osobom spoza regionu i jest bardzo daleko od minimalizmu, z którym pierwotnie kojarzone były domy mody w tych krajach z. Stine wyjaśnia, że ​​„Duński styl kieruje się instynktem – i oczywiście pogodą! Tak naprawdę chodzi o dobre samopoczucie, połączenie wygody i praktyczności z wyrażaniem siebie. Nie boimy się ryzyka. W dużej mierze chodzi o miksowanie, niekoniecznie dopasowujące się i oparte na żywym i aktywnym stylu życia”. Można argumentować, że ta wrażliwość pasuje do brytyjskich konsumentów.

„Myślę, że ludzie w Wielkiej Brytanii są prawdziwymi mistrzami, jeśli chodzi o mieszanie i dopasowywanie różnych stylów, kolorów i wzorów, aby naprawdę ubierać się tak, jak się czujesz. Nieustannie inspiruje mnie ta specyficzna nonszalancja i własny dotyk osobowości. Wspaniale jest widzieć tak wiele aspektów naszych kolekcji noszonych na tak wiele różnych sposobów” – mówi. A zdjęcia tutaj to udowadniają. Znajdziesz prezenterkę telewizyjną Candice Brathwaite w warstwowej metalicznej sukience połączonej z turkusowymi błyszczącymi czółenkami, influencerkę Zeenę Shah w kardigan w szachownicę ze spodniami w kwiaty w stylu retro, a siostry Alice i Olivia idą na całość po neonowe kolory i wzory od stóp do głów.

Na uwagę zasługuje również zaangażowanie marki w bycie odpowiedzialnym; wspieranie zrównoważonego rozwoju, etycznych praktyk i budowania zróżnicowanej społeczności. Poziom przejrzystości w działalności Stine Goya i jej firmy jest naprawdę imponujący: możesz znaleźć ich zobowiązania, postępy i plany udokumentowane i zaktualizowane online tutaj, a także niedawny raport o odpowiedzialności tutaj. Od codziennych metod, takich jak redukcja plastiku w opakowaniach, po inwestowanie i testowanie więcej tkaniny przyjazne dla środowiska lub bezwodny druk cyfrowy, marka wyróżniła każde ogniwo dostaw i łańcuch projektowy. Są nastawieni na przestrzeganie etycznych procesów produkcyjnych i otworzyli sklep z archiwami w Kopenhadze, w którym znajdują się artykuły z poprzedniego sezonu, aby nadal znaleźć drogę do kochającego domu. Jest jeszcze wiele do zrobienia, a teraz Goya mówi, że w szczególności skupiamy się na społeczności. „Teraz bardziej niż kiedykolwiek zdajemy sobie sprawę, że musimy być kimś więcej niż tylko ubraniami. Musimy stworzyć i wspierać system wartości poświęcony tworzeniu bardziej etycznego i zróżnicowanego świata. Nasza społeczność jest tym, co mnie napędza. W dobie globalnego kryzysu wsparciem jest społeczność. Widzenie, że nasza wizja jest doceniana, że ​​nasze projekty są pielęgnowane, że nasza firma może działać – nie dzieje się bez ludzi, na których Ci zależy.”

Chociaż celebryci są zdecydowanym faworytem wśród redaktorów, stylistów i wpływowych osób, ostatnio pojawiły się w wypowiedziach Stine Goya. American It Girls, takie jak Hailey Bieber, Kendall Jenner i Elsa Hosk, zainwestowały w kraciaste dzianiny tej marki, powodując znaczny wzrost sprzedaży. „To miało spory wpływ na markę – widzieliśmy wielu nowych ludzi odkrywających Stine Goyę z całego świata, a sweter natychmiast się wyprzedał. Przepełnia mnie radość, gdy widzę Kendall i Hailey kołyszące się w druku i wiem, że Stine Goya jako duńska marka jest kochana i ceniona na całym świecie przez tak stylowe kobiety. Dla mnie obie kobiety reprezentują wszystko, co staramy się celebrować poprzez nasze kolekcje – siłę, niezależność i pewność siebie”.