Jak sprawić, by Twoja garderoba była bardziej zrównoważona?

Trendy i zrównoważony rozwój są często uważane za wzajemnie wykluczające się. Moda etyczna była historycznie oskarżana o to, że jest zbyt droga i gorsza w projektowaniu; jednak teraz armia marek walczy o zmianę tego przestarzałego postrzegania. Reformacja słynie z nazywania siebie następną najlepszą opcją po byciu nago, i Emma Watson to jedna z najbardziej stylowych kobiet na świecie, nosząca tylko marki z deklaracja misji etycznej. W tym tygodniu podczas London Fashion Week British Fashion Council organizuje pozytywną wystawę mody, przedstawiając nowe marki i praktyki. Biorąc to wszystko pod uwagę, czy my? potrzebować zrezygnować z trendów, aby poważnie potraktować zrównoważony rozwój?

Mogę ci teraz powiedzieć, że nie ma prostej odpowiedzi. Etyczna moda jest złożona – inicjatywa taka jak Program recyklingu H&M jest świetne, ale samo to nie rozwiąże niczego z dnia na dzień. Myślenie więcej o naszej konsumpcji i podejmowanie kroków (niezależnie od tego, jak duże lub małe) ostatecznie zrobi prawdziwą różnicę. „Bez wątpienia potrzebna jest zmiana nastawienia” – mówią Ella Grace Denton i Jemma Finch, para stojąca za inicjatywą wymiany ubrań.

„Skupiamy się na modzie jako czymś, co możemy kochać i co przetrwa – coś, co jest ponadczasowe i nie wyrzuca się po jednym założeniu” – kontynuują. „Powinniśmy skupić się na indywidualnym stylu i ekspresji, a nie na naśladowaniu trendów. Styl dotyczy jednostki. Kupując trendy, kupujemy po prostu model biznesowy danej branży. Konsumując modę, która jest zarówno znacząca, jak i wykonana w sposób zgodny z naszymi osobistymi przekonaniami, to, co nosimy, staje się prawdziwym wyrazem naszej jaźni”.

Skandynawscy projektanci są liderami w sferze zrównoważonego rozwoju, a Rebecca Thandi Norman, redaktorka Skandynawia Standard, mówi, że jest to odpowiedź na potrzeby konsumentów w tym regionie: „Ludzie tutaj troszczą się o zrównoważony rozwój jako aspekt wszystkiego, od żywności po meble. Moda jest tak ważną częścią kultury konsumenckiej, więc wynika z tego, że należy ją brać pod uwagę przy omawianiu zrównoważonego rozwoju. Uważam też, że projektowanie polega na rozwiązywaniu problemów, a Skandynawowie są w tym bardzo dobrzy w projektowaniu”.

„Jeżeli problemem są odpady tekstylne, marnotrawstwo wody i nieetyczne praktyki pracy (i wiele innych rzeczy) w branży modowej, to jak zacząć go rozwiązywać?” ona kontynuuje. „Z perspektywy rynkowej konsumenci w Skandynawii są przyzwyczajeni do kupowania kilku trwałych rzeczy, jak w przeciwieństwie do wielu rzeczy jednorazowych (co nie znaczy, że fast fashion nie jest tu wielką branżą – jest). Są też gotowi zapłacić za jakość. Są to warunki, których potrzebujesz, jeśli chcesz odnieść sukces jako zrównoważona marka modowa, więc naprawdę mogli się tutaj rozwijać”.

W Wielkiej Brytanii musimy zachowywać się bardziej jak ten skandynawski konsument, naprawdę myśląc o tym, co kupujemy, inwestując w wysokiej jakości ubrania i kwestionując, w co się ubieramy. Kwestionowanie rzeczy takich jak trend na Plastikowe torebki z PVC, dla początkujących. Zanieczyszczenie tworzywami sztucznymi jest pilną kwestią międzynarodową, z naciskiem na ograniczenie stosowania przez nas jednorazowych tworzyw sztucznych. Jednocześnie jednak w zeszłym roku plastik stał się kluczowym trendem, dzięki kultowym przedmiotom, takim jak torba z PVC Shirley firmy Staud, Calvin Klein. Powlekany plastikiem płaszcz 205W39NYC i plastikowe wiadro kapelusze Chanel, z torebkami i butami z PVC, które nieuchronnie filtrują aż do wysokości ulica.

Trisha Brown, aktywistka Greenpeace Oceans, powiedziała wcześniej Kto co nosi to, że moda na PVC jest dość zaskakująca: „Spośród wszystkich rodzajów tworzyw sztucznych na świecie, PVC jest najbardziej szkodliwy dla środowiska. Zakłady produkcyjne PCW generują niebezpieczne odpady chlorowane, z których część jest nieuchronnie uwalniana do otaczającego środowiska. Ponadto PCW często zawiera toksyczne dodatki, takie jak ftalany, które są toksyczne dla dzikiej przyrody i ludzi”. Stylistka Rebecca Corbin Murray skrytykowała branżę za upiększanie dziewiczego plastiku, publikując zdjęcie torebek plastikowych Céline i Burberry na jej stronie na Instagramie, z podpisem: „Rozczarowująca łabędzia piosenka dwóch najbardziej lubianych, innowacyjnych i kultowych projektantów naszej firmy Pokolenie."

„Nie sądzę, aby można było naprawdę być modnym, a jednocześnie być zrównoważonym” – argumentuje Norman. „Ogromną częścią podążania za trendami jest nieustanny konsumpcjonizm, który jest przeciwieństwem zrównoważonego ubierania się. Oczywiście są sposoby na kreatywność i ciągłe zmienianie tego, co już masz, aby dopasować się do trendów. Myślę, że właśnie dlatego ludzie, którzy starają się ubierać w sposób bardziej zrównoważony, rozwijają indywidualny styl lub rodzaj munduru, w którym czują się komfortowo z roku na rok. Oczywiście, jak mówi powiedzenie: „Wszystko, co stare, staje się znowu nowe” w modzie, więc najbardziej zrównoważonym sposobem ubierania się zgodnie z trendami jest kupowanie odzieży używanej lub vintage”.

Isabel, były redaktor mediów społecznościowych Who What Wear, codziennie przypomina mi, że trendy i zrównoważony rozwój nie wykluczają się wzajemnie. Dostrzega mikro-trend szybciej niż ktokolwiek, kogo znam i nosi wysadzane koralikami torebki, spinki do włosów i zabawne akcesoria, które widzisz na całym Instagramie, ale myśli o każdym dokonanym przez siebie zakupie. „Największym mitem jest to, że zakupy w zrównoważony sposób oznaczają kupowanie tylko drogich rzeczy, które są„ wyprodukowane w sposób zrównoważony ”- mówi mi. „Chociaż istnieje mnóstwo niesamowitych marek oferujących piękne produkty w wyższych (ale uczciwych) cenach, zrównoważone zakupy oznaczają również dwie dodatkowe opcje. Po pierwsze, zastanów się dwa razy, zanim coś kupisz – rezygnacja z kupowania czegoś to zakupy w sposób zrównoważony. Kiedy zdecydujesz się coś kupić, zadbaj o to, napraw i pokochaj to. A po drugie, staraj się unikać kupowania nowych”.

Jest tak wiele źródeł do zbadania i zakupów w porównaniu do roku temu. Jedną dużą zmianą w ciągu ostatnich 12 miesięcy był wzrost wypożyczania ubrań —Kolektyw HURR oferuje millenialsom taką samą elastyczność i zaangażowanie, jak Airbnb, Uber i Spotify, ale dla ich garderoby. „Zanim opuściłem świat korporacji, obserwowałem ogromny wzrost ekonomii współdzielenia, który wpłynął na wszystkie obszary naszego codziennego życia. Jako jedna z najbardziej zanieczyszczających branż na świecie, moda była kolejną wielką branżą, która dojrzała do przełomu” – wyjaśnia Victoria Prew, współzałożycielka i dyrektor generalna HURR Collective. „Budujemy modę Airbnb, aby umożliwić kobietom zarabianie na produktach, które już posiadają, a także na wypożyczaniu designerskie przedmioty za ułamek ceny detalicznej. Wydłużenie żywotności ubrań to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, aby zmniejszyć wpływ swojej garderoby na środowisko”.