Istnieje wiele kategorii modowych, które skorzystały na pandemii. Odzież domowa stała się warta zainwestowania i nadal będzie miała miejsce w naszych codziennych szafach, nawet gdy zaczniemy wychodzić z ciemności. Masywne, wygodne buty i botki — pomyśl o Tevas, Birkenstockach, a nawet kaloszach — to obuwie, do którego dążymy na co dzień i prawdopodobnie nie ma odwrotu. Ale przy wszystkich modowych ruchach i tych bardziej oczywistych makrotrendach pojawia się druga strona. Może jako lekką ulgę od (lub walkę z) naszą nową zbrojownią ultra-komfortowych elementów, nastąpił gwałtowny wzrost odkrywczy body-con wygląda.
Być może żadna nie była tak „wirusowa” jak tętniące życiem, wirujące, wycinane, ledwie dostępne sukienki Farai London, marki, która narodziła się podczas pierwszej fali pandemii i zgromadził dystrybutorów, fanów celebrytów i wielbicieli wpływowych osób na oszałamiającej tempo. Popularna już w mediach społecznościowych marka — której pewne siebie, skąpe stroje są niemal natychmiast rozpoznawalne — dostrzegła moment szczytowy po tym, jak Kylie Jenner nosiła charakterystyczną sukienkę Gaia, a to było tylko w pierwszym miesiącu działalności latem 2020 roku. Według
Od tego czasu klienci IRL również poszli w górę, a marka jest teraz dostępna w Selfridges i Revolve. Założycielka z wschodniego Londynu, Mary-Ann Msengi, nawiązała kontakt i pomogła w pielęgnowaniu społeczności kobiet, które obejmują swoje ciała w dopasowanych, głośnych ubraniach dla nikogo oprócz siebie – a może dla każdego innego miłośnika mody, który potrafi docenić ten poziom sass. Z każdego oznaczonego posta iskrzy radość (jest ich wiele!), a ja chciałem dowiedzieć się więcej. Rozmawiałem więc z Msengi przez e-mail, aby dowiedzieć się, dokąd zmierza marka w 2022 roku i jak utrzymała status It-girl…
Przedstaw naszych czytelników swojej firmie. Kiedy zacząłeś i dlaczego?
Farai wystartował w lipcu 2020 roku, a ostatnie półtora roku to absolutny trąba powietrzna. Rozpoczęcie Farai zawsze było czymś, co chciałem zrobić. Uwielbiam modę przez duże L, ale pomyślałam – bo nie miałam żadnego oficjalnego szkolenia, czy to w szkole mody, czy w szkole biznesu – to niemożliwe. To chyba jedyny powód, dla którego nie zacząłem wcześniej. Ale dziękujemy Bogu za Google! Możesz się uczyć! Istnieje mnóstwo zasobów, tak wielu rzeczy do nauczenia się online, które pomogły mi założyć tę markę.
Jak pandemia minionego półtora roku wpłynęła na Twój biznes? Jak zmieniły się twoje priorytety?
To znaczy, zaczęliśmy od pandemii. Więc nie wiem, jak odpowiedzieć. Nie, żartuję. Pomogło to, że ludzie częściej wchodzili w interakcję z treściami online, a my jesteśmy marką e-commerce. Myślę, że po prostu popchnęliśmy nasze media społecznościowe i zaangażowanie. Zadaj mi to pytanie za kilka miesięcy. Wyjście z pandemii będzie dla nas bardziej dostosowaniem.
Co Farai robi inaczej niż konkurencyjne marki?
Myślę, że Farai poradził sobie tak dobrze, ponieważ tak często współpracujemy z naszymi klientami. To oni doprowadzili nas tam, gdzie jesteśmy, i całkowicie to rozpoznajemy. Uwielbiamy z nimi wchodzić w interakcje, wysłuchiwać pomysłów na to, co powinniśmy wydać i co im się podobało, a co nie w naszych starszych kolekcjach. Kiedy byłem w Nowym Jorku na naszej prezentacji z Revolve, spotkałem nawet kilka dziewczyn i po prostu spędzałem czas. Albo nasza niedawna prezentacja Selfridges, w której gościliśmy naszych najlepszych klientów z Wielkiej Brytanii, a samo przełamanie tej ściany z klientami marki jest tak odświeżające.
Jakie są Twoje najlepiej sprzedające się produkty i dlaczego uważasz, że tak jest?
Naszym najlepiej sprzedającym się produktem jest zdecydowanie sukienka Hera. Myślę, że przemawia do wszystkich osób. Jest odważny w kolorze, więc jest elementem wyrazu. Długość midi przemawia do tych, którzy lubią bardziej zakrywać, podczas gdy body-con eksponuje wszystkie figury. Dziewczyny nie mogą się tym nacieszyć! Tak wiele razy mówiliśmy, że absolutnie nie uzupełniamy zapasów! Nie ma mowy! A potem kilku klientów napisze do nas, a potem po prostu… zrobimy.
Jak myślisz, o co chodzi w body-con, który znów wydaje się właściwy w czasie, w którym żyjemy?
Jesteśmy teraz w tak pozytywnym ruchu dla ciała. Oczywiście zawsze jest do zrobienia, ale jest niezaprzeczalnie radykalna miłość do siebie. Body-con krawaty tak dobrze w tym, że możesz pokazać dowolną figurę w cudownych kolorach i nadrukach i wyglądać seksownie! Coraz więcej osób chce się pochwalić swoim ciałem, a nasze sukienki to odzwierciedlają. Lubię myśleć, że mówią: „Cześć, jestem tutaj. Przybyłem i kocham swoje ciało.” Jest niewiarygodnie piękne.
Czy miałeś jakieś prawdziwe chwile „uszczypnij mnie”? Jest kilka niesamowitych celebrytów noszących Farai.
Tak, tak, tak wielu. Rozwój szczerze sprawia, że każdego dnia chcę się uszczypnąć, zwłaszcza mając na uwadze krótkie ramy czasowe. Chodzić na imprezy i spotykać się z ludźmi w Farai, móc przedstawiać twarze klientom, mieć ludzi, których podziwiam w czymś, co stworzyłem?! Nosiła Meg Thee Stallion mój sukienka?! Zwariowany. Oczywiście bycie w Selfridges też tam jest.
W jaki sposób firma Selfridges Cię znalazła i jak kluczową rolę odegrało to w rozwoju firmy?
Zrobili mi DM! Selfridges jest tak elitarne. Znany, renomowany detalista, który właśnie ukończył, podniósł nas, legitymizuje nas jako małą markę w tak ogromny sposób. Coraz więcej osób zadaje pytania o to, kim jest marka i jak się tam dostaliśmy – ale w dobry, godny podziwu sposób. Jestem za to bardzo wdzięczny.
Opowiedz nam o swoich planach rozwoju firmy?
Teraz to by mówiło! Szczerze, nigdy nie wyobrażaliśmy sobie wzrostu w tym roku. Po prostu idziemy z nurtem, rozwijamy się organicznie i widzimy, dokąd zaprowadzi nas ten rok. Jestem marzycielem, więc widzę ogromne rzeczy dla Farai London – więcej sprzedawców, większe kolekcje, sklep… ale nie powiem za dużo.
Kontynuuj przewijanie, aby kupować najnowsze produkty Farai London.