Im dłużej pracuję w dziennikarstwie modowym, tym bardziej utwierdzam się w przekonaniu, że aby utrwalić zwyczaje zakupowe przeciętnego człowieka zrównoważony, należy im przedstawić naprawdę atrakcyjną alternatywę. Zamiast porównywać zachowanie jednostek z odpowiedzią mody na Dziesięcioro Przykazań nie pożądaj surowego płaszcza sąsiada), musimy znaleźć kreatywność i ekscytację na nowe sposoby trawiący. Odzież z recyklingu zawsze wydawała się ekscytującą perspektywą pod tym względem, wykorzystując przesyt odpadów w branży i wykorzystując nieograniczoną kreatywność projektantów do tworzenia jedynych w swoim rodzaju elementów, które rywalizują z każdą szybką modą znajdować.

Etykieta fanfar to jedna z linii nowych marek modowych, które sprawiają, że upcykling jest podstawową częścią ich DNA marki. Wprowadzona na rynek przez byłego kupca mody Esther Knight w 2018 roku, marka bierze ukochane ubrania i daje im nowe życie dzięki różnorodnym innowacyjnym technikom tekstylnym. Jedną z najpopularniejszych ofert Fanfare jest usługa „przetwarzania dżinsów”, w ramach której możesz zamieścić parę swoich starych dżinsów i poddać je recyklingowi zgodnie z określonymi wymaganiami. Od kolorowych patchworków i ręcznie malowanych nadruków po misterne hafty i ozdoby, rezultat jest całkowicie wyjątkowy dla Ciebie, a wszystko to za jedyne 65 funtów. To idealny prezent na Boże Narodzenie dla każdego miłośnika mody, który trudno kupić.

Fanfare daje mi nadzieję, że istnieje przyszłość, w której zamiłowanie do mody nie odbywa się kosztem środowiska — coś mi mówi, że to dopiero początek świata upcyklingu. Patrz na przestrzeń.

Usiadłem z Knight, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak powstała marka i jej najważniejsze wskazówki, jak sprawić, by nasze nawyki zakupowe stały się bardziej zrównoważone. Przewiń w dół, aby zobaczyć, co powiedziała oraz co się stało, gdy wysłałem starą parę dżinsów Whistles do recyklingu.

Co zainspirowało Cię do założenia marki?

Pracuję w branży modowej od ponad 10 lat w zakresie zakupów, pracując dla wielu znanych marek i projektantów, w tym Vivienne Westwood. Jako kupujący jesteś odpowiedzialny za wszystko na linii produkcyjnej. Przenosisz cały proces od szkicu do sklepu. Dlatego też, jeśli istnieje nieetyczna część łańcucha dostaw, kupujący mają na to bezpośredni wpływ. Kupujący są szkoleni, aby osiągnąć docelowe marże bez względu na koszty dla ludzi lub środowiska, czego byłem świadkiem z pierwszej ręki. Stało się to wyścigiem do dna kosztów, co skutkuje cięciami na rogach, i widzimy, że na całym świecie to bezbronni ludzie i dzieci ponoszą ten ciężar.

Kiedy zacząłem badać zrównoważony rozwój, wiele z tych czynników zmieniło moje spojrzenie na cały łańcuch dostaw mody. Zacząłem zastanawiać się, dlaczego wiele marek po prostu myśli o marży i nie bierze pod uwagę dobrobytu ludzi, którzy tworzą ich ubrania, ani dobrobytu planety. Ale moda nie musi tak wyglądać. Zdałem sobie sprawę, że nie mogę już być częścią tej branży w ten sam sposób. Zamiast odejść, postanowiłem stworzyć firmę, która zmierzy się z tym problemem. Wtedy narodziła się Fanfare Label.

Dlaczego wybrałeś upcykling jako swoje USP?

Zdecydowałem, że nie mogę rozpocząć zrównoważonego biznesu bez poradzenia sobie z samą ilością odpadów, które już istnieją. Każdego roku traci się 500 miliardów dolarów z powodu niedostatecznego wykorzystania odzieży nadającej się do recyklingu (według Ellen MacArthur Foundation), a mniej niż 1% wszystkich materiałów wyprodukowanych na odzież jest poddawanych recyklingowi na nowe odzież. Postrzegaliśmy w tym szansę.

Ogromna ilość odpadów generowanych w branży modowej zainspirowała mnie do reprezentowania standardu gospodarki o obiegu zamkniętym; etykieta jest reprezentantem tego, jak mogłaby i powinna wyglądać moda. Fanfare zmniejsza ilość odpadów, zamieniając odpady odzieżowe i tekstylne w produkty premium. Pozwala nam być bardziej innowacyjnym dzięki naszym kolekcjom i inteligentnie ponownie wykorzystywać istniejące materiały.

Przekształcamy elementy vintage w unikalne współczesne projekty, łącząc elementy odzieży używanej i nadwyżki, nadając istniejącym materiałom nowe życie za pomocą różnych technik tekstylnych. Mamy kolekcję z recyklingu, która zbiera odzież i tekstylia, które wylądowałyby na wysypisku, i przerabiamy je na nową odzież.

Kupując nasze dżinsy z recyklingu, każda para oszczędza 9500 litrów wody; 34 kg CO2 wyemitowane w celu wyprodukowania jednej pary, podobnie jak wzięcie samochodu i przejechanie 111 km; oraz 1 kg odpadów ze składowiska w Wielkiej Brytanii; i wspiera 1,5 dnia uczciwych warunków pracy i płacy.

Jak postrzegasz zmianę krajobrazu zakupowego od momentu wprowadzenia na rynek?

Branża modowa nabrała nowego wymiaru w ubiegłym roku z powodu pandemii; jesteśmy bardziej świadomi złego traktowania pracowników przemysłu odzieżowego z powodu niepłacenia przez szybkie marki modowe na początku blokady. Te kwestie etyczne doprowadziły do ​​wzrostu wspierania mniejszych firm, które są bardziej zrównoważone w swoich praktykach.

Zrównoważony rozwój stał się codziennym słownictwem konsumentów, co skutkuje rosnącym zapotrzebowaniem na bardziej zrównoważoną odzież. Przejrzystość była również ważnym tematem dla branży, zarówno pod względem zrównoważonego rozwoju, jak i szerszych wartości kulturowych. W erze dezinformacji konsumenci domagają się od firm autentyczności i prawdomówności w swojej misji.

Chociaż ten rok był niezaprzeczalnie trudny zarówno dla osób prywatnych, jak i firm, pozostawanie w domu ma wzmocniły więzi ludzi ze społecznością lokalną i nastąpiła silna zmiana w kierunku wspierania małych firm w te święta. Nadszedł czas na współpracę w branży, w której udostępnianie zrównoważonych strategii, danych i technologii umożliwi szybsze odzyskiwanie.

Jaki był bestseller na stronie?

Zdecydowanie nasze sygnowane dżinsy. Klienci uwielbiają pomysł, że mogą kupić własną parę dżinsów z recyklingu. Dodatkowo zapewniamy również możliwość upcyklingu własnej pary klienta znajdującej się obecnie w jego szafie. Zachęcamy klientów do kochania i pielęgnowania swoich ubrań oraz pokazujemy im inspirujące sposoby promowania długowieczności i zmiany przeznaczenia odzieży zamiast kupowania nowej.

Jaka jest Twoja najważniejsza wskazówka, aby uczynić nasze nawyki zakupowe bardziej zrównoważonymi?

Powiedziałbym, żeby zwolnić. Rozpoczęcie podróży na rzecz zrównoważonego rozwoju może być niezwykle przytłaczające, więc zawsze mówię, że najpierw zacznij od badań, aby zrozumieć, dlaczego musisz wprowadzić te zmiany. Następnie rozważ każdy zakup i kupuj tylko te produkty, których naprawdę chcesz i które przetrwają próbę czasu w Twojej garderobie. Ważne jest, abyśmy nie konsumowali nadmiernie i cenili nasze modowe zakupy.

Jakie są Twoje plany na przyszłość dla marki?

Zaplanowaliśmy London Fashion Week i wychodzą nowe kolekcje. W przyszłym roku skupimy się na dalszym budowaniu naszej zaangażowanej społeczności i znalezieniu bardziej świadomych stylu osób, które kochają markę. Budowanie świadomości marki i organizowanie większej liczby naszych wydarzeń ukierunkowanych na zrównoważony rozwój będzie kluczowym celem na przyszły rok. Jeśli chodzi o cele fizyczne, marzymy o własnym sklepie, w którym będziemy mogli pokazać ludziom, jak wygląda przyszłość mody.

Uwagi dotyczące stylu: Postanowiłem przerobić parę starych dżinsów Whistles, ponieważ miałem już parę w tej samej sylwetce i podobało mi się coś nieco innego. Poprosiłem o jedną z opcji patchworkowych marki i wysłałem kilka zdjęć inspo w celach informacyjnych. Jestem bardzo zadowolony z rezultatu: zaktualizowane dżinsy są tak wyjątkowe i moim zdaniem można je pomylić z zakupem projektanta.

PS: Mój sweter pochodzi z innej, super upcyklingowej marki o nazwie Szalony Brązowy Dzianina— idź sprawdź to!