Dla niektórych ostatnie 18 miesięcy okazało się dobrym czasem na zainwestowanie w dodatki do garderoby, które nie tylko od razu polubisz, ale także pokochasz na zawsze. W związku z przekierowywaniem dochodu rozporządzalnego z wakacji lub kolacji do rozważnych zakupów mody i akcesoriów, nastąpiło zauważalny wzrost zgłaszany przez wiele luksusowych marek i e-sprzedawców w kategoriach takich jak galanteria skórzana, delikatna biżuteria i zegarki. A koniec 2021 r. przyniósł szczyt w dwóch ostatnich: według aplikacji zakupowej LYST, w ciągu ostatnich trzech miesięcy „wzrost wyszukiwań złotej biżuterii; obecnie wzrastają o 23% miesiąc do miesiąca. Chociaż naszyjniki i kolczyki są obecnie najpopularniejszymi kategoriami, wyszukiwania bransoletek Cartiera wzrosły o 26% od początku października”.
Nasze pragnienie wybierania kawałków, które przemawiają do naszej osobowości i które zawsze będziemy uwielbiać i cenić, jest silniejsze niż kiedykolwiek. Libby Page, starszy redaktor ds. rynku NET-A-PORTER, mówi: „Klienci szukali naprawdę wyjątkowych, ponadczasowych elementów inwestycyjnych, które mogą być cenione przez długi czas. Chcą rzeczy, które mogą „kupić teraz i nosić na zawsze”… Naszyjniki z łańcuszków, zabytkowe zegarki takich jak Cartier i Hermès, sygnety, znaki zodiaku wisiorki Foundrae i delikatne kolczyki koła, takie jak Jessica McCormack, to elementy, które mają osobisty charakter i można je nosić na każdym dzień."
Od początku pandemii nie we wszystkich częściach sektora jubilerskiego płynęło się tak samo. W rzeczywistości, według McKinsey, „światowa branża o łącznej rocznej sprzedaży przekraczającej 329 miliardów dolarów w 2019 roku, (280 miliardów dolarów) i zegarki (49 miliardów dolarów) to bardzo ważne branże pod względem ich wkładu w globalny biznes. Branża biżuterii i zegarków odnotowała spadek przychodów odpowiednio o 10 do 15 i 25 do 30 procent”. Na poziomie starszej marki wiele firm nie miało infrastruktury cyfrowej do obsługi sprzedaży wyłącznie online i tak wkroczyły inne, bardziej zwinne, niezależne, pół-wspaniałe marki, które mogły szybko się obracać i zdecydowanie. Wiele z nich odnotowało potrójny wzrost, ponieważ my, konsumenci, szukaliśmy sposobów na urozmaicenie naszego wyglądu, gdy wszyscy tkwiliśmy w domu.
Rozmawiałem z ekspertami, w tym z nabywcami, projektantami i sprzedawcami detalicznymi, w sprawie ich podziału na to, co wszyscy kupowaliśmy w 2021 r. zegarki, delikatną i pół-wytworną biżuterię, ponieważ te bulgoczące trendy są solidnymi wskaźnikami tego, co nadal będzie silne 2022. Oto 7 luksusowych biżuterii i trendów w zegarkach, na które musisz zwrócić uwagę…
Koraliki Luxe są wszędzie i nie wykazują oznak rozproszenia ani w kategorii biżuterii cienkiej, ani półcienkiej. Londyńska jubilerka i królowa nostalgicznych stylów, Roxanne First, rozpoczęła kampanię „Koraliki dla twojego najlepszego” w Styczeń 2021 r., dając klientom zabawny sposób na nawiązanie kontaktu ze swoim najlepszym przyjacielem, tworząc i wysyłając bransoletkę przyjaźni w Poczta.
Koraliki Forte Carolina Bucci oferują podobną, bardziej wzniosłą ofertę (tutaj wyłącznie kamienie półszlachetne) pokazanie nam, że tylko dlatego, że jesteśmy dorośli i nosimy piękną biżuterię, nie oznacza, że nie możemy mieć trochę zabawa. Bransoletki są wiązane ręcznie przez użytkownika i są wyposażone w charakterystyczną tkaną złotą nitkę Bucci.
Ulubieniec gwiazd, Mateo dodał do swojej najnowszej kolekcji odważne turkusowe pasma. Założyciel Matthew Harris znalazł inspirację w swoim wychowaniu „prawdziwego chłopca z wyspy”, w którym zawsze można go było znaleźć w naszyjniku z koralików lub kostce. Tymczasem w Threads Styling Ananya jest największą marką w tej kategorii, a jej klienci korzystają z opcji na zamówienie dostępnych za pośrednictwem Personal Shoppers. Te elementy są niezwykle luksusowe, zabawne i dodają trochę tekstury do Twojego wyglądu. Spójrz na Instagram Threads Jewels, aby uzyskać więcej inspiracji — dopasowanie Anaya do zegarka Rolex to mikrotrend sam w sobie, a wszystkie są wyprzedane wszędzie, gdzie spojrzysz!
Od lat mamy obsesję na punkcie filigranowych pierścionków do układania w stos i delikatnych opasek wieczności. Bez wątpienia nastąpiła zmiana w powietrzu, kierowana częściowo przez amerykańskich jubilerów Brenta Neale'a i Kirsty Stone z Retrouvai.
Neale była dyrektorem ds. projektowania w firmie Kara Ross, więc zna się na klejnotach oświadczenia. Mistrzyni pierścionka koktajlowego z kamieniami szlachetnymi, jej odważne, masywne stylizacje z żółtego złota z przecieranymi klejnotami są czyste przyjemność dla oka (i są bardzo popularne wśród jej globalnych dystrybutorów, takich jak NET-A-PORTER, gdzie regularnie sprzedaje na zewnątrz).
Mie Ejdrup, współzałożyciel FineMatter (nowej platformy sprzedaży biżuterii, która skupia się na niezależnym jubileru) widzi pierścionek koktajlowy jako najlepszy prezent dla siebie - sposób na świętowanie wzmocnienia, wyrażania siebie i niezależność. Pierścionek, którego nie musimy czekać, aż ktoś nam podaruje.
Randi Molofsky, współzałożyciel For Future Reference — butikowej agencji PR i sprzedaży, która specjalizuje się w fine biżuteria — mówi mi „Koktajlowy pierścionek z kolorowym kamieniem szlachetnym jest jednym z naszych największych sprzedawców, zwłaszcza w zestawach o masywnych kształtach w żółtym złocie. Naprawdę widzimy naszych klientów, którzy szukają czegoś wyjątkowego — czy to fantazyjnie oszlifowanego kamienia, ponadwymiarowej sylwetki, czy nawet niezwykłego klejnotu”.
Zapytałem jubilerkę Lauren Rubinski, co myśli, ponieważ ma kilka diamentowych pierścionków koktajlowych, a także solidne złote bufiaste serce w drodze na 2022 rok. Dała mi wskazówkę dotyczącą stylizacji: kazała mi nosić mój na pierścionku na mały palec, aby uzyskać dekadencki, szykowny, ale rock'n'rollowy wygląd
Widziałem garść wspaniałych ofert od pół-fine marki Daphine i Otiumberg, których pierścionki Gisele i Diamond Burr aż proszą się o ułożenie warstw, aby uzyskać jeszcze bardziej wyjątkowy wygląd. Niezależni jubilerzy / twórcy z Wielkiej Brytanii Jessie Thomas i Minka Jewels to świetne miejsca, w których można znaleźć własne, spersonalizowane dzieła.
The State of Fashion (raport dotyczący zegarków i biżuterii opublikowany przez Business of Fashion w lipcu 2021 r.) poinformował, że „premium dla ultraluksusowego przemysłu zegarków w ciągu najbliższych pięciu lat nastąpi przetasowanie wartości w różnych lokalizacjach geograficznych, kanałach i segmentach konsumenckich”. Przewidują, że „przychody przeniosą się od sprzedawcy do Producenci zegarków jako modele biznesowe skierowane bezpośrednio do konsumentów zajmują centralne miejsce, podczas gdy rynek zegarków używanych ma stać się najszybciej rozwijającym się segmentem w branży. Ta prognoza jest poparta przez Vestiaire Collective, który niedawno zgłosił wzrost liczby wyszukiwań Rolex (+18%) i Omega (+12%). Zasadniczo wszystkie znaki wskazują na powrót do prawdziwie ponadczasowych stylów zegarków.
Widzimy silne pragnienie powrotu do klasyki z kluczowymi markami dziedzictwa, takimi jak Cartier i Hermès na czele. Firma NET-A-PORTER potwierdziła mi, że widziała solidną wydajność dzięki „klasycznej stali nierdzewnej Ballon Bleus firmy Cartier i Heure H firmy Hermes, który jest idealną ceną dla nowych klientów zegarki”.
Jednak jako przedłużenie tego trendu moje źródła w Threads Styling, NET A PORTER, MATCHESFASHION oraz Wszyscy Browns powiedzieli mi o wzroście popytu na limitowane edycje i zegarki jednorazowe. Projektantką na ustach wszystkich jest jubilerka Jacquie Aiche ze swoimi niestandardowymi zegarkami vintage. Odnawia i odświeża kluczowe style Rolexa i Cartiera, dodając kamienie szlachetne, niestandardowy skórzany pasek lub ręcznie malowane obrazy. Zwróć uwagę na jej ekskluzywną kolekcję Zodiac, która pojawiła się w sam raz na bardzo fantazyjne Święta Bożego Narodzenia.
Holly Harding, kierownik ds. zakupów Non-Apparel w Browns, mówi: „Zegarki na nowo wymyślone, naprawdę podobają się naszym klientom, takim jak Lizzie Mandler (a także Aiche). To, co sprawia, że są one tak atrakcyjne, to fakt, że są albo całkowicie indywidualne, albo w ograniczonej liczbie”.
Sophie Quy z działu Threads Styling, wiceprezes wykonawczy ds. marek, podziela ten sentyment, zgłaszając wzrost liczby próśb o tego typu produkty znacząco w tym roku, ponad 100% r/r, a klienci proszą o unikalne kombinacje kolorów i detali, które odzwierciedlają ich osobiste poczucie styl. Threads oferuje również klientom możliwość grania w projektanta na cały dzień dzięki w pełni konfigurowalnym zegarkom, takim jak wyłącznie Threads x Wildman.
W tym roku widziałem napływ marek, które eksperymentują z jaskrawo zabarwioną emalią. Page mówi mi, że „kolor nadal ma potężny wpływ w świecie biżuterii, niezależnie od tego, czy jest pół lub kamienie szlachetne, detale inkrustacji lub plamy emalii wciąż widzimy elementy poprawiające nastrój na całym świecie tablica. Ta postawa „więcej znaczy więcej” dotyczy również sposobu, w jaki stylizujemy biżuterię, poprzez sztukę układania łańcuszków i naszyjników, aż po uszy”.
Gwiazdą jubilera w tej kategorii jest Bea Bongiasca, której pierścień Vine jest hitem wśród wszystkich sprzedawców, z którymi rozmawiałem. Gwiazdy i kupujący zakochali się w jej asymetrycznych, zawijasach zwieńczonych kamieniami półszlachetnymi. Trochę Pop Artu, trochę Memphis, Kim Kardashian, Florence Pugh, Beyonce i Dua Lipa to wszyscy fani.
Amerykańska marka Fry Powers jest nowością w MATCHESFASHION i już znajduje się na liście najlepiej sprzedających się marek biżuterii. Wprowadzona na rynek w 2018 roku przez Alison Fry, marka ta początkowo zwróciła moją uwagę na wizażystę celebrytów Katie Jane Hughes (która zawsze ma świetną sytuację #curatedear). Sprzedają pierścionki i kolczyki w małych zestawach z kolekcji, dzięki czemu możesz natychmiast uzyskać efekt ułożenia. Inne marki z silną ofertą emalii to Boochier i Melissa Kaye.
Kluczowy trend krążył w tle od kilku lat, ale w tym roku naprawdę skupiliśmy się na naszej obsesji na punkcie ciężkich łańcuszków z żółtego złota. Odłóż to do #zoomlife, wydaje się, że chcemy, aby ludzie naprawdę ZOBACZYLI naszą biżuterię.
Ikony mody, takie jak Rosie Huntington-Whitely, rzadko widuje się bez masywnego złotego łańcuszka i wydaje się, że jest to kluczowy element dla tych, którzy wybierają tonalną, stonowaną modową estetykę. Głębokie (głębokie) zanurzenie się w Rosies Instagram mówi mi, że obraca 18-karatowy złoty naszyjnik Tiffany City Hardwear lub dwa z naszyjnikiem Lauren Rubinski Duży naszyjnik, średni i bardzo duży naszyjnik (ma kilka z tej marki) z 14-karatowego złota i nieco wytworniejszy Jessica McCormack Ball 'n Chain naszyjnik. Wypatrzyłem też wrzuconego tam Bottega na dokładkę. Szczerze mówiąc, podczas gdy jesteśmy na Rosie, nazywam ją nową Elizabeth Taylor ze względu na jej miejsce na temat wyboru ozdób i jej bronienia niezależnych marek biżuterii.
Wszyscy moi eksperci mówią mi, że Lauren Rubinski jest złotym (przepraszam!) standardem, jeśli chodzi o masywny łańcuszek – jej kawałki wyprzedają się regularnie i słyną z dużych, pustych ogniw, co przyczynia się do ich super lekkiego, łatwego noszenie. Sama Rubinski mówi mi, że „są świetnymi inwestycjami, pasują do wszystkiego i są prawdziwą podstawą garderoby”.
Jeśli cena czystego złota jest zaporowa, istnieje tak wiele niesamowitych opcji w kategorii pół-cienkiej. Missoma podarowała nam swoją sieć Axiom w 2019 roku i od tego czasu oferuje mocny wygląd sieci. Mają niezliczone opcje z odpinanymi zawieszkami, które można dodać, aby stworzyć jeszcze bardziej maksymalistyczny wygląd. Kolejnym liderem w tej kategorii jest Aligheri, z powiększonymi, dmuchanymi ogniwami w bardziej rustykalnym stylu.
Klejnoty, które przypominają maleńkie dzieła sztuki, wydają się dobrze rezonować z konsumentami. Cecily Motely, założycielka londyńskiej marki biżuterii, Motley zdradza, że ich współpraca z artystą Zak Seinman, który wystartował w październiku 2021 r., znajduje się już w całej piątce najlepszych bestsellerów rok. Wykonane z 18-karatowego złota vermeil, złote kolczyki Hoosh Hoop wykorzystują innowacyjną technikę elektroformowania, aby naśladować nadmuchiwany wzór. Sukces tego, wraz z takimi markami jak Completedworks, Anita Ko i Carlotte Chesnais, pokazuje nasze pragnienie odważniejszego, bardziej śmiałego wyglądu.
Nabywca współczesnych akcesoriów i biżuterii Harveya Nicholsa, Kathryn Tan, mówi mi, że Completedworks było jednym z ich najlepiej sprzedające się marki w tym roku z ich perłowymi kolczykami Wibble Wobble oznaczonymi jako bestsellery wśród swoich klientów i obecnie wyprzedane.
Nowo odebrana przez NET-A-PORTER i Liberty w tym sezonie niezależna marka półfine, By Parias, którego rzeźbione obręcze Sabine są po części muszlą ostrygi, szykowną syreną i po części zapiekanym satelitą danie. Założycielka Sophie Karg, która sama przyznaje, że jest „leniwą garderobą”, stworzyła kolekcję biżuterii dla kobiet, które czują się komfortowo, pozwalając, by ich biżuteria znalazła się w centrum uwagi. Wsuń się w czarną sukienkę i idź.
Sposób, w jaki teraz nosimy biżuterię, jest tak ekscytujący. Łączymy nasz kostium z fine i demi-fine. Mamy wiele kolczyków i nakładamy na siebie kilka łańcuszków (wyszukaj #neckmess i znajdź 109 000 postów, aby uzyskać inspirację). Naszą biżuterię wykorzystujemy jako sposób komunikacji – aby pokazać, kogo kochamy, w jakim miesiącu się urodziliśmy, nasz wschodzący znak, że szukamy miłości (lub już ją znaleźliśmy).
Brownowie zauważyli, że trend „biżuterii ze znaczeniem” staje się coraz bardziej powszechny; czy to poprzez inicjały i cyfry, czy duchowość i symbolikę marek takich jak Foundrae. Tanika Wisdom, kupiec w MATCHESFASHION „kuratorowała mocną edycję podnoszących na duchu, radosnych elementów, od kolorowych kamieni szlachetnych po pozytywne wiadomości i uzdrawiające kryształy”. To sentyment podzielany przez Quy: „Polepszenie nastroju biżuterii w okresie letnim nie wykazywało oznak spowolnienia w dół. Modne są również kryształy, klejnoty i talizmany z najbardziej poszukiwanymi markami, takimi jak Harwell Godfrey, Ananya i Marie Lichtenberg.|
Roxanne First uczyniła kamienie szlachetne i ich moc kamieniem węgielnym swojej marki. Powiedziała mi: „te materiały mają energię (jak wszystko) i ta energia ma w sobie pewną magię. Wibracje RF dotyczą edukacji na temat materiałów, z których korzystamy w naszych utworach – a jeśli to nie jest dla ciebie, to jest całkowicie fajne, a ty doceń ten kawałek za jego piękno – jeśli jednak uważasz, że te materiały mogą pomóc leczyć, skupiać się lub łagodzić, to świetnie!”
A jeśli kryształy i klejnoty są dla ciebie trochę zbyt woo-woo, First niedawno uruchomiło edycję It's OK, która jest hołdem dla… buźki. Te elementy mają uśmiechnięte buźki wysadzane diamentami. Wyjaśnia: „: ) jest powszechnie uważany za międzynarodowy symbol szczęścia, prosty projekt jest jeden” najbardziej wszechobecnych obrazów XXI wieku — rozumianych w większości kultur i języków na całym świecie świat. Jeśli można go nosić na koszulce, wyślij go w SMS-ie – dlaczego nie stworzyć go w brylantach? Zawsze szczęśliwe dni.
- Dowiedz się więcej:
- Biżuteria
- luksus
- zegarki