Najlepsze szafy w Wielkiej Brytanii: Georgie Hyatt

Witamy w najnowszej, bardzo ekscytującej części Who What Wear UK'sNajlepsze szafy w Wielkiej Brytanii. To tutaj robimy dokładnie to, co mówi na puszce: zagłębiamy się w najbardziej fantastyczne, inspirujące i wręcz wpływowe szafy. Poszukujemy kobiet, które sprawiają, że fotografowie stylu ulicznego wciskają migawki, a także postacie, których jeszcze nie znasz — te, które latają pod radarem z potajemnie niesamowitymi kolekcjami ubrań.

Nasza seria „Najlepsze szafy w Wielkiej Brytanii” polega na zagłębianiu się w szafy, które są wyjątkowe i wyjątkowe. Szukając garderoby do wyposażenia, nie skłania nas ogrom rzeczy ani ilość drogich rzeczy ktoś jest właścicielem, ale jest zainteresowany różnymi podejściami do tworzenia garderoby z miłością i historiami, które się za tym kryją rzeczy. W ciągu ostatnich kilku lat rynek wynajmu w Londynie rozkwitł, a nowe platformy oferują alternatywny sposób kupowania i konsumowania ubrań. Georgie Hyatt jest współzałożycielką jednego z wielkich graczy, Rotaro, i wchodząc do jej mieszkania, jasne jest, że dużo myśli o tym, co nosi, ale także o tym, jak znajduje te elementy.

Kiedy Hyatt przeprowadziła się do Londynu z RPA, co tydzień robiła zakupy, ale teraz bardziej zastanawia się nad sposobem, w jaki podchodzi do sposobu ubierania się. Naturalnie korzysta z wypożyczalni, aby uzupełnić swoją garderobę, ale znajduje elementy na Depop i Etsy i przebiera wiele skarbów przekazanych jej przez babcie. To nie znaczy, że nie eksperymentuje i nie nosi odważnych rzeczy – wręcz przeciwnie. Przyciągają ją jasne kolory, mocne sylwetki i wszystko, co ma wrażliwość lat 70. Przewijaj dalej, aby zobaczyć wnętrze jej garderoby i historię Rotaro.

Jak wpadłeś na pomysł na Rotaro?

Kiedyś pracowałem w WGSN w zakresie prognozowania trendów i insightów konsumenckich, pracując w zespole konsultingowym z luksusem i szybkością marki modowe i konsumenckie, pomagając im rozwijać nowe produkty, wdrażać zrównoważone praktyki i rozumieć trendy. Współpracowałam z Hermesem nad „jaką przyszłość pielęgnacji skóry” i Chanel nad „jaką będzie kolejna luksusowa skórzana torebka”. Pracowałam też z markami fast fashion, co miesiąc wdrażając trendy. Zacząłem odczuwać przytłaczające poczucie eko-niepokoju, w którym przyczyniałem się do nadmiernej produkcji i konsumpcji mody, i chciałem być częścią rozwiązania. Zacząłem myśleć, co jeszcze mógłbym robić. Ponieważ byliśmy agencją prognostyczną, widzieliśmy, że przyszłość mody opiera się na obiegu zamkniętym i luki w rynek platformy wynajmu mody do bezpośredniej współpracy z markami, aby pomóc im wejść na rynek mody okrężnej gospodarka. Tam narodził się Rotaro. Mam dwóch genialnych współzałożycieli i mamy bardzo różne doświadczenia i pochodzenie. Jesteśmy pierwszą firmą technologiczną, która wykorzystuje technologię do napędzania gospodarki modowej o obiegu zamkniętym.

Czy zawsze interesowałeś się zrównoważonym rozwojem w modzie, czy stało się to dla Ciebie pilniejsze podczas pracy w branży?

Dorastałem w RPA i zawsze byłem bardzo blisko natury i na zewnątrz. Zawsze taka byłam. Kiedy przeprowadziłem się do Londynu, wpadłem w ten szum konsumpcjonizmu i nagle miałem dostęp do trendów i marek, których nie miałem w RPA. Skłamałbym, gdybym powiedział, że nie zagłębiam się w to, by co tydzień mieć nowe rzeczy. Doszedłem do wniosku i widząc to przyspieszenie produkcji z pierwszej ręki, że było to po prostu nie do utrzymania. Zobaczyłem brzydką i ciemną stronę i chciałem znaleźć rozwiązanie. Nie było mnie stać na markowe ubrania, ale to był sposób na wypróbowanie czegoś nowego i bycie kimś nowym na jeden dzień.

Czyli ze swoim modelem współpracujesz bezpośrednio z markami, aby pomóc im wejść do wynajmowanej powierzchni?

Współpracujemy z markami na zasadzie komisu i wypożyczamy produkty w ich imieniu na pół roku, a następnie odsprzedajemy je, aby znaleźć odzież na zawsze w swoim domu. Szukamy również rozwiązania do końca życia dla przedmiotów, które są uszkodzone i nie można ich ponownie umieścić. Chcę być platformą, która pomoże markom wziąć odpowiedzialność za cały cykl życia ich odzieży, a nie tylko za produkcję i sprzedaż. Tak ważne jest, aby zastanowić się, jaki jest koniec życia tej odzieży podczas jej produkcji. Mam nadzieję, że będą wokół tego regulacje, zgodnie z którymi marka będzie musiała brać odpowiedzialność za to, co dzieje się na końcu, i nie może po prostu tworzyć rzeczy w nieskończoność.

A co z tym, jak teraz konsumujesz – jakie jest Twoje podejście do swojej garderoby?

Zmieniło się drastycznie. Trzy razy w tygodniu po pracy chodziłam do sklepów na głównych ulicach. Ale zmiana nastąpiła bardzo szybko. Co mnie naprawdę uderzyło w książce Lauren Bravo Jak zerwać z szybką modą tak opisuje ubrania jako dzieła sztuki. Zostały wykonane czyimiś rękami. Kiedy humanizujesz ubrania, przypomina ci to, skąd one pochodzą i że odzież nie jest jednorazowa i to utkwiło we mnie. Sposób, w jaki się ubieram, drastycznie się zmienił – kupuję coś raz na kilka miesięcy, ale rzadko. Trałuję Depop i Ebay — Depop zna mój styl lepiej niż ja. Jeśli kupuję coś nowego, oszczędzam i kupuję coś naprawdę dobrze wykonanego. Nie chcę kupować czegoś, co się rozpadnie. Luksusowa i etyczna moda jest dość elitarna i nie dla każdego dostępna, więc zachęcam do przeszukania Ebay i Depop, bo wtedy cykl życia odzieży został wydłużony. Korzystam z wynajmu, aby uzupełnić swoją garderobę – jeśli czuję, że potrzebuję czegoś na nowy sezon lub aby wprowadzić trochę nowości do mojej garderoby. Moda to główna część Twojej ekspresji, a wypożyczanie to dobry sposób na odkrywanie nowych aspektów Twojego osobistego stylu bez wpadania w pętlę hiperkonsumpcji. Używam wypożyczalni jak wisienki na moim torcie.

Jaki jest twój własny styl?

Jest bardzo eklektyczny. Często myślę o postaci, epoce lub scenie, zanim się ubiorę. Kiedyś robiłam to częściej, teraz mam mundurek na tydzień i noszę dużo spodni garniturowych, topy i mokasyny. W weekendy naprawdę angażuję się w tę grę postaci. Uwielbiam lata 70. estetycznie. Moje poczucie stylu wciąż ewoluuje, ale tak naprawdę zmienił się sposób, w jaki konsumuję, zamiast używać go do wyrażania siebie. Nadal jestem tak ekspresyjny, że robię to w inny sposób. Naprawdę planuję stylizacje i uwielbiam to! Czuję się bardzo silny i silny w oversize'owym garniturze, więc to mój mundur.

Jakie marki kochasz?

Rzeczy, które naprawdę mi się podobały, to te, które śledziłem na Ebayu lub Depop dosłownie przez rok. Jest sukienka midi zebry Ganni, którą oglądałam rok w Internecie, zanim się w nią zdecydowałam – na zawsze zachowam ją w swojej szafie. Mam parę szpilek Nodeletto, które uwielbiam – są śmieszne i szalone, ale postrzegam je bardziej jako wystrój mojego domu. Kupiłem je od mojego przyjaciela, który prowadzi ClosetDetox, czyli sklep z używanymi rzeczami na Instagramie i Depopie. Uwielbiam piękne rzeczy, więc patrz na nie jako rzeźbiarski element w mojej szafie.

Mam w szafie dużo ubrań obu moich babć – obie odeszły. Moje chusty, które nosiłam dzisiaj, pochodziły od matki mojej mamy, a kurtki ze skóry zamszowej mam od drugiej babci. Niektóre z nich mam w mojej szafie od 10 lat i naprawdę je pielęgnuję i tchnę w nie nowe życie. Uwielbiam umieszczać je w kontekście w nowoczesny sposób, ponieważ będzie to zupełnie inny sposób, w jaki nosiłyby je moje babcie w dawnych czasach. Odzież, którą teraz kupuję, kupuję z myślą o odsprzedaży. Sposób, w jaki uzasadniam coś, co jest droższe, jest taki, że wiem, że będzie to miało wartość odsprzedaży.

Czy od zawsze interesowałaś się modą?

Tak, dorastałem w bardzo spokojnym nadmorskim mieście w Południowej Afryce i wszyscy noszą dżinsowe szorty i klapki do biura. Zawsze czułem, że nie chcę iść z tłumem. Chciałem być trochę inny i od najmłodszych lat moda była dla mnie sposobem na wyróżnienie się i zakomunikowanie, że chcę robić rzeczy trochę inaczej. Moja mama studiowała modę w Londynie i otworzyła własny sklep, więc bardzo umożliwiła mi miłość do mody i ułatwiła to. Codziennie wysyłała mnie do przedszkola w pełnej sukience, pończochach i mokasynach. Chociaż zawsze interesowałem się modą, nie sądziłem, że będę w modzie pracował. Przeprowadziłem się do Londynu, ponieważ nie chciałem wiedzieć, jak będzie wyglądało moje życie i byłem głodny świata możliwości, jakim jest Londyn. Ludzie, których tu spotykasz, są niesamowici. Przeprowadziłem się i przez rok pracowałem w firmie konsultingowej zajmującej się zarządzaniem, i właśnie wtedy natknąłem się na WGSN i zakochałem się w idei prognozowania trendów i zrozumienia, dlaczego trendy są takie, jakie są. Studiowałam psychologię na uniwersytecie, więc spotkanie psychologii i mody było dla mnie bardzo interesujące. Czułem, że na wyciągnięcie ręki mam mnóstwo informacji.

Czy założenie własnej firmy było czymś, co zawsze chciałeś robić?

Pochodzę z rodziny przedsiębiorców, co dało mi dodatkową warstwę pewności siebie, gdy widziałem ludzi wokół mnie, którzy to robią. Automatycznie pomyślałem „dlaczego nie”, też mogę to zrobić! Wiedziałem, że w końcu chcę coś zrobić dla siebie. Wszystko wydawało się zebrać we właściwym miejscu, we właściwym czasie. Wydawało się, że tak miało być.

Jakie trendy widzisz w wynajmie?

Odzież okazjonalna to najemca numer jeden, ale widzieliśmy ludzi wynajmujących co tydzień dla nowości, co jest naprawdę interesujące. Pokazuje, że ludzie używają wynajmu jako sposobu na wprowadzenie nowości do swojej garderoby, nie tylko na wesele czy urodziny, ale kiedy chcą wypróbować nową markę lub styl. Zauważyliśmy wzrost tego, że wszyscy chcą być sexy i są naprawdę ekspresywni, i wykorzystują modę do celebrowania życia, więc te naprawdę dostępne ubrania są dla nas dobre. A także powrót do poczucia seksowności i siły jako kobieta.