Ponieważ coraz częściej szukamy modowych inspiracji w mediach społecznościowych, jedna aplikacja niezaprzeczalnie kształtuje trendy i rozpoczyna karierę w branży w sposób, którego nie mogliśmy przewidzieć. Według Insider Intelligence TikTok miał około 750 milionów subskrybentów w 2022 roku, a jego zasięg oddziaływania jest znacznie większy niż układy taneczne i filmy z kotami. To tam szukamy modowych hacków, ekskluzywnych materiałów zakulisowych i odkrywamy nowe wirusowe kawałki zanim lądują na Instagramie. Ale dzięki tysiącom filmów przesyłanych każdego dnia do aplikacji — a przedmioty lub mody pojawiają się i znikają szybciej, niż możesz wykończ tę płaską biel — może być trudno zorientować się, w które trendy warto zainwestować lub zwrócić na nie uwagę z. Cóż, kogo lepiej zapytać niż eksperta w tej dziedzinie? Agus Panzoni, vel @algorytm, była prezenterka mody WGSN i ekspertka TikTok z ponad 259 tysiącami obserwujących i dwoma milionami polubień, była na tyle uprzejma, by podzielić się swoimi przewidywaniami na nadchodzący rok.
Po skierowaniu swojej wiedzy na tworzenie treści, Panzoni dzieli się teraz swoimi spostrzeżeniami na temat trendów, referencji, nowych marek do naśladowania i przyszłości mody w erze technologii. Zapytaliśmy ją więc o wszystko, co musimy wiedzieć o tym, jak TikTokerzy ubierają się teraz, aby być o krok przed tłumem. I w połączeniu z Klarna, zagłębiła się w obecne zwyczaje zakupowe na świecie, aby znaleźć odpowiedź.
„Klarna zarządza transakcjami ponad 150 milionów użytkowników i 450 000 sprzedawców na całym świecie, dzięki czemu ma doskonały wgląd w zakupy i zachowania konsumentów. Aby skompilować tę wiedzę na koniec roku, stworzyli raport trendów w kasie gdzie podsumowują rok poprzez nasze zakupy online i skontaktowali się ze mną, aby uzyskać dodatkowe spojrzenie na trendy z szerszej perspektywy kulturowej i społecznej Krótko mówiąc, oznacza to, że po prostu śledząc sposób, w jaki użytkownicy robią zakupy (i jak przeglądają media społecznościowe), możesz potencjalnie przewidzieć kolejną wielką rzecz przed czas. I są wyniki.
„Moim początkowym wnioskiem jest to, że głównym głównym tematem, który zidentyfikowaliśmy, jest nostalgia” — wyjaśnia Panzoni. „Patrząc na to, co ludzie włożyli do swoich koszyki w 2022 roku, na szczycie znalazły się nostalgiczne przedmioty, pochodzące z okresu od XVIII wieku do początku XXI wieku — od przedmiotów inspirowanych epoką wiktoriańską jak perłowe kolczyki (wzrost sprzedaży globalnie o +50% w stosunku do 2021 roku) po modę Y2K, jak welurowe dresy, które podrożały +134%.
„Dwadzieścia dwadzieścia jeden mocno skupiało się na opatrunku dopaminowym, motywie, który podkreślał jasne i odważne kolory oraz nadruki jako poprawiacze nastroju. Doprowadziło to do powstania trendów takich jak „avant basic” oraz rozwoju marek takich jak Paloma Wool i House of Sunny, które były bardzo popularne w 2020 i 2021 roku… Rok 2022 nie polegał na ubieraniu się w górę lub w dół (ponieważ robiliśmy jedno i drugie); chodziło o ubieranie się w sposób, który przypomina nam o szczęśliwszych i bardziej beztroskich czasach na tle niepewnych czasów, w których obecnie żyjemy”.
Mając to na uwadze, przewijaj teraz w poszukiwaniu 10 największych trendów na TikTok wybranych przez Panzoni. To po prostu może zmienić sposób, w jaki myślisz o przygotowaniach do jutrzejszego poranka.
„Cyfrowe przeciążenie i obawy związane z prywatnością powodują, że ludzie cofają się w kierunku produktów z przeszłości, które wydają się być mniej inwazyjne i bardziej niezawodne, co sprzyja prawdziwym kontaktom międzyludzkim. A szum jest prawdziwy.” Ale co to jest technologia vintage, słyszę, że pytasz? Gramofony? bezprzewodowy? Nie, według pokolenia Z, „stara technologia” obejmuje wszystko, co powstało w ciągu ostatnich 15 lat, w tym iPoda, który sam w sobie ma ponad 641 milionów wyświetleń, a TikTokerzy zamieniają nawet iPody shuffle na spinki do włosów. „Przez cały rok staromodne technologie, takie jak przewodowe słuchawki, były promowane przez takie gwiazdy, jak Bella Hadid i Lily-Rose Depp”. Nie wierzysz nam? Jest nawet Konto na Instagramie poświęcone dziewczynom z branży IT w słuchawkach. Czas wymienić te Airpody. Moda łapie milenijnego bakcyla.
Dzięki ogromnemu sukcesowi programów takich jak Netflix Bridgertona, moda z epoki przeżywa renesans, ale nigdzie bardziej niż na TikToku. „Trend Regencycore pociąga za sobą styles inspirowany okresem wiktoriańskim i regencji i stanowi wielką ucieczkę od naszej obecnej szarej rzeczywistości i zyskując popularność wśród ludzi pragnących uciec od codziennej harówki, odzyskując trochę elegancji i fantazji, które zostały utracone podczas izolacja. Trend ten zaobserwowano również w kulturze popularnej, czego jednym z kluczowych przykładów jest tzw Bridgertona serialu na Netflix, ale w ciągu ostatnich dwóch lat moda Regencycore pojawiła się na wybiegach takich projektantów jak Simone Rocha, Markarian i Fendi, którzy zaprezentowali niesamowite rękawiczki operowe w swojej kolekcji A/W 22”. data? Według TikToka są to linie imperium i sukienki typu babydoll. Nie zapomnij też o parze przezroczystych operowych rękawiczek.
Podobnie jak młodsza, fajniejsza siostra Regencycore, #coquette jest prawdopodobnie najlepiej opisana jako połączenie angielskiej róży z Americaną z lat 90. "Chociaż jest to część większego trendu Regencycore i do pewnego stopnia hiperkobiecości, kokietka jest odrębnym trendem i społecznością na TikTok” – wyjaśnia Panzoni. „Słowo to odnosi się do »zalotnej kobiety«, a trend ten można powiązać z estetyką debiutanckiego albumu Lany Del Rey, Urodził się by umrzeć i film Sofii Coppoli Maria Antonina.Kokietkę charakteryzują miękkie pastele, falbanki, koronki i tkaniny w róże, a także naśladowcy look to drogie, luksusowe perfumy, moda od projektantów i buty Mary Jane z bielą skarpety."
Każde pokolenie szuka sposobu na bunt, a dla osób urodzonych w latach 2000. ponowne odkrycie alternatywnej sceny muzycznej ostatnich 30 lat miało głęboki wpływ na sposób, w jaki się ubierają. „Kontrkultura jest zakorzeniona w ruchach młodzieżowych z lat 80., 90. i 00. oraz w gatunkach muzycznych, takich jak goth, grunge i pop-punk” – mówi Panzino. „Ten trend jest prowadzony głównie przez pokolenie Z, które szuka form muzyki i estetyki, które buntują się przeciwko normom kulturowym, aby zdefiniować swoją wielopłaszczyznową i odważną osobowość. Chociaż są zbyt młodzi, aby wcześniej doświadczyć tych wpływów, są pokoleniem, które określa się raczej jako osoby dokonujące zmian niż wyznawcy status quo. Kontrkultura była również widoczna wśród marek modowych, na przykład w kampanii Dior Men na jesień 2022”. dżinsy, koszulki z zespołami i klasyczne buty sportowe, wybiegi A/W 22 przekonały nas, że jest inaczej, dodając odrobinę połysku do ostrego, undergroundowego odrodzenia, które ma miejsce na TIK Tok.
Wzywam wszystkie dziewczyny Barbie – rok 2022 należał do Ciebie. Od pasów startowych po główne ulice, nasze kanały były zalane fuksją, a jeśli myślałeś, że Instagram ma obsesję na punkcie różu, poczekaj, aż zobaczysz TikTok. „Barbiecore to podtrend hiperkobiecości z estetyką charakteryzującą się gorącym różem, brokatem, platformowymi obcasami i minisukienkami inspirowanymi rozpoznawalną postacią. Po części nostalgia, po części zachęcanie do odzyskania „dziewczęcych” zainteresowań, Barbiecore to ruch, który pozwala przyjąć i poczuć się wzmocnionym kobiecym wyglądem – i dobrze się bawić” – mówi Pazoni. A głośne odniesienia kulturowe mogły przyczynić się do ponad 176 milionów wyświetleń, które hashtag już zebrał. „Nadchodzący film Grety Gerwig Barbie z pewnością odgrywa rolę w trendzie Barbiecore dzięki zdjęciom z planu, które zdobiły TikTok w ciągu roku. Ten trend był również widoczny na wybiegach w tym roku, od całkowicie różowej kolekcji Valentino A/W 22 po słynny look Balenciagi noszony przez Kim K. SNL” Wygląda na to, że nic nie wskazuje na to, by w najbliższym czasie ochłodził się gorący róż.
W roku, który dał nam ślub Bennifer, nowy film Lindsay Lohan i darmową Britney, byłoby dobrze, gdyby moda odzwierciedlała zmianę kulturową. „Nie można przegapić renesansu roku 2000 – zbiorowego określenia estetyki mody i urody z początku XXI wieku. Ten trend jest ostatecznym wyrazem nostalgii za naszymi tegorocznymi zakupami i ucieleśnieniem wszystkiego, co dobre 2000 dla tych, którzy doświadczyli tego na własnej skórze, i służy jako nowoczesny symbol szczęśliwszych czasów dla młodszych pokoleń”, odzwierciedla Panzino. Więc jeśli nadal masz dres Juicy Couture lub dżinsy Diesel, masz szczęście. „Trend Y2K dominował w kolekcjach S/S 22 wielkich domów mody, takich jak Miu Miu, Fendi i oczywiście slinky Versace, diamanté, ale nie bardziej niż Blumarine, która pokazała odsłonięte brzuchy, bojówki i postrzępiony dżins również na S/S 23”. Think Paris Kolcze sukienki Hilton (patrz Paco Rabanne), boho Nicole Richie z Beverly Hills (patrz Chloé) i ryzykowne wycięcia Xtiny (to będzie David wtedy Koma).
Co się stanie, gdy zmiksujesz reboot Rodziny Addamsów z popularną piosenką i dodasz gotycki samouczek makijażu? The #EmoGirl oczywiście. I po raz kolejny ten wirusowy trend wpisuje się w naszą fascynację ponownym badaniem dawnych czasów. "Dziewczyna emo jest częścią nostalgicznego ruchu Y2K i flirtuje z subkulturą emo z początku XXI wieku. Wśród filmów przedstawiających ludzi reprezentujących estetykę emo (jak na ironię i nie) są tacy, którzy śpiewają i tańczą do piosenki Machine Gun Kelly o tym samym tytule. Ten szczególny trend był napędzany przez film Kim K i North West, którzy podjęli wyzwanie na początku tego roku i opublikowali film, który podpalić internet." To przerażające, zwariowane, tajemnicze i przerażające, a według Diora, którego pokaz S/S 23 obejmował nie mniej niż 36 całkowicie czarnych i wiktoriańskich stylizacji (wraz z warkoczami), następne lato będzie mniej pasteli i kwiatów i coś w tym stylu ciemniejszy.