Barbie od dawna uważana jest za złoty standard lalki w branży zabawkarskiej, ale w 2001 roku debiut lalek Bratz przez MGA Entertainment stworzył prawdziwą konkurencję dla Mattela, producenta Barbie.
Podążając śladami Barbie, linia Bratz obejmuje znacznie więcej niż same lalki — obejmuje również zestawy do zabawy, stroje, linia ubrań dla dziewczynek, płyty DVD, gry wideo, filmy oraz internetowa seria filmów poklatkowych z 2015 roku, żeby wymienić kilka. Z biegiem lat lalki zdobyły kilka nagród w branży zabawkarskiej, w tym Licencję Roku Znaków dla Marki od Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), a także kilka nagród Toy of the Year i innych nagród od Family Fun i Toy Industry Association (TIA).
Oryginalne znaki Bratz
Oryginalna linia Bratz zawierała cztery wieloetniczne lalki: Cloe, Sasha, Jade i Yasmin, z których wszystkie mają ukorzenione włosy, które można czesać dla wartości zabawy. Lalki miały duże głowy, przypominające niektóre z dużych, wielkookich lalek z lat 60. XX wieku. Lalki są również znane z posiadania szczegółowych akcesoriów i zestawów do zabawy, odzwierciedlających fajny (i nieco materialistyczny) styl życia. Dostępne są zestawy zabaw przedstawiające dyskoteki, bary karaoke i sushi, salony i spa, limuzyny, kawiarnie retro i centra handlowe.
Charakterystyka
Lalki Bratz mają 10 cali wysokości, ale mają „grubszy” charakter niż lalki Barbie, które mają 11,5 cala. Kieszonkowe lalki "Lil' Bratz" zadebiutowały w 2002 roku. Nowy zestaw lalek, który zawierał oryginalne cztery plus dodatek Raya, wprowadzony na rynek w 2015 roku.
Lalki Bratz są wykonane z dwóch rodzajów płyta winylowa: twardy winyl na głowę i tułów z miękkim, podatnym na zginanie winylem na ramiona i nogi. Lalki Bratz mają również unikalną cechę, że kiedy zmieniasz buty, faktycznie zmieniasz ich stopy, ponieważ buty i stopy odskakują jako jedno. To oczywiście nie jest zbyt realistyczne, ale jest zabawne i rozwiązuje problem gubienia i odkurzania małych butów dla lalek w całym domu.
Linie spin-off
Po sukcesie oryginalnych lalek Bratz zadebiutowały dwie linie lalek spin-off. Bratz Babyz zawierał oryginalne postacie jako niemowlęta, a Bratz Kidz zmienił rozmiar lalek na 6 cali. Jednak linia Babyz została skrytykowana przez rodziców za nadmierną seksualność. Linia Big Babyz znalazła się pod ostrzałem, ponieważ pojawiła się z ubraniami, które bardzo przypominały stringi, które według firmy miały zapobiegać podnoszeniu się spódnic lalek.
Bratz Boyz Kids zostały wyprodukowane w 2007 roku z czterema lalkami. Linia Be-Bratz w 2007 r. zawierała klucz USB, którego można było użyć, aby nadać lalce profil społecznościowy online i grać w gry online. Bratz-jak czarownica Bratz został wprowadzony w 2012 roku.
Kontrowersje
Producent lalki Barbie, Mattel i MGA Entertainment przez ponad dekadę były zaangażowane w procesy sądowe, czy Carter Bryant, twórca Bratz, pracował dla Mattela, gdy tworzył Bratz. Po wstępnym orzeczeniu z 2008 r., które przyznało firmie Mattel franczyzę Bratz, dziewiąty Sąd Apelacyjny uchylił decyzję w 2010 r.
Lalki Bratz są nieco kontrowersyjne ze względu na ciężki makijaż, postrzeganą postawę i skąpe stroje. Amerykańskie Towarzystwo Psychologiczne zgłosiło w 2007 roku obawy dotyczące wpływu, między innymi, lalek Bratz na obraz ciała i nadmierną seksualizację młodych dziewcząt. Marka przeszła wiele zatrzymań produkcyjnych, wznowień i rebrandingu w latach 2010-tych. Zmiana sylwetki lalek w 2013 roku spowodowała znaczny spadek sprzedaży. Linia zaprzestała produkcji w 2016 roku z powodu niskiej sprzedaży.