Instagram to przestrzeń, w której możesz publikować wszystko, co chcesz. Jednak, aby zdobyć więcej lajków, wszyscy robimy dokładnie to samo, pozując przed tymi samymi różowymi ścianami i jedząc te same fotogeniczne jaja. Influencerka ostatniego miesiąca Ellie of Wślizgnij się w styl zabrała się do jej Stories, aby podzielić się swoją frustracją, że aby odnieść komercyjny sukces jako blogerka modowa, musisz założyć mundur i złagodzić swoje osobisty styl.
Jeśli spojrzysz na hashtag #OOTD (strój dnia) na Instagramie, w najbardziej popularnych dziewięciu kwadratach zawsze wydaje się, że zawierają identyczne obrazy i stroje. Ostatnim razem, gdy patrzyłem, były trzy pary białych tenisówek Gucci, zbliżenie szarego swetra i ani jednego stroju, który prezentował nietypowe osobisty styl. Szczegółowe ujęcia podstaw — czy to marynarka w kratę, oversize'owy sweter czy biała koszulka wpuszczona w dżinsy — nie tylko generują polubienia, ale także pokazują najwięcej konwersji na sprzedaż.
Jeden z influencerów powiedział mi niedawno, że w aplikacji zakupowej LiketoKnow.it użytkownicy lubią oglądać (zazwyczaj bez głowy) zbliżenia na produktach, ponieważ mogą sobie wyobrazić, że noszą dany przedmiot, a więc są bardziej skłonni go kupić sami. I więcej osób będzie w stanie wyobrazić sobie siebie w białej koszulce lub podstawowych dżinsach niż cokolwiek innego, zarabiając najwięcej pieniędzy dla influencera. Jeśli zamieniasz posty o strojach w biznes, nietrudno zauważyć, jak osobisty styl może szybko zostać przytłumiony dla sukcesu komercyjnego.
„Nie tylko noszą te same style, ale także używają tych samych filtrów i tych samych póz, ponieważ wiedzą, że to się sprawdzi” – mówi Ellie. Kto co nosi w Wielkiej Brytanii?. „Wszystko zaczyna wydawać się coraz bardziej wyprodukowane z mniejszą ilością miejsca na wyrażenie swojej indywidualności. Wygląda na to, że istnieje formuła, rodzaj cudownego przepisu na sukces na Instagramie i wszyscy w pewnym momencie spróbują go odtworzyć, ponieważ ostatecznie chcą mieć swoją część tortu. Pamiętam jedną blogerkę modową, którą chwaliłam za oryginalność i nienaganny styl. Można powiedzieć, że wkładała myśl i wysiłek w tworzenie swojego wyglądu, jednocześnie sprawiając, że wydawało się to bezwysiłkowe – prawdziwe źródło inspiracji. Aż pewnego dnia niespodziewanie jej konto zmieniło się z niesamowicie stylowego i modnego wyglądu na robienie uroczych ujęć jej pert derrière w dżinsowych wycięciach.
Instagram stał się biznesem dla wielu, więc naturalne jest, że to, co ludzie noszą, stało się skomercjalizowane. „Nie obwiniam nawet blogerów, którzy podążają tą samą drogą co ona, ponieważ gdy zdadzą sobie sprawę, co naprawdę działa na Instagramie i że są pieniądze do zarobienia i soczyste kontrakty do podpisania, wszyscy wskoczą na modę i słusznie” – mówi Ellie. „Ale nasza obsesja na punkcie liczb powoduje, że moda na Instagramie jest wielką krzywdą, ponieważ naprawdę utrudnia kreatywność”.
Instagram sprzyja powstawaniu ruchliwych, kultowych marek i produktów, niezależnie od tego, czy to Koszulka z bananem Ganni lub torbę Wandlera. Kiedyś uważano za faux pas noszenie tego samego, co ktoś inny, ale teraz podczas tygodnia mody gwiazdy stylu ulicznego nie mają problemu z noszeniem dokładnie tej samej torebki i przyjmowaniem munduru. Influencerki ze Skandynawii, takie jak Emili Sindlev i Jeanette Madsen, udowadniają jednak, że można nosić ten sam sweter i pozostać wiernym własnemu stylowi.
„Nowy sukces skandynawskich dziewczyn IT z ich kolorowymi, mieszanymi, czasami odpychającymi mężczyzn styl jest dowodem na to, że ludzie chcą widzieć rzeczy, które przełamują schemat, mówiąc o garderobie”, mówi Ellie. I dają inspirację do tego, jak możesz nosić T-shirt, który widzisz na całym Instagramie na swój własny sposób.
Oczywiście nie można mówić o wzroście mody, nie wspominając o torze w stylu ulicznym. Historycznie styl uliczny był autentycznym odzwierciedleniem tego, co ludzie nosili, ale teraz zamienił się w spektakl z wieloma ubiorami być sfotografowanym i – tak jak w przypadku podobnych, rodzących się szarych swetrów i tenisówek Gucci – nosić rzeczy, o których wiedzą, że będą dobrze Odebrane. „Istnieje para butów Céline, które widziałam przynajmniej raz każdego dnia miesiąca mody”, fotografka street style Romina Introini z Romilux mówi mi.
Osobisty styl można pominąć na tej arenie, ponieważ kobiety noszą buty „tata” lub plastikowy kapelusz typu bucket Chanel, nie dlatego zmieści się w ich szafie i będzie nosić przez następną dekadę, ale dlatego, że jest przynętą na tłumy kamer czekających na zewnątrz przedstawia. „Jest tak wielu fotografów pracujących w stylu ulicznym, którzy są przeszkoleni tylko w poszukiwaniu określonych marek lub trendów, i łatwo jest w to zagrać”, mówi zastępca redaktora Fashionista.com, Tyler McCall.
Jednym z nadrzędnych problemów jest to, że obrazy w stylu ulicznym, które widzimy, często przedstawiają te same kobiety, co w tym sezonie doprowadziło do poważnego pytania o inkluzywność. Jak Cięcie umieść to w nagłówku: „Styl uliczny zabija się, skupiając się na szczupłych białych kobietach”.
„To nie tylko kwestia fotografów; to problem odgórny” – mówi McCall. „Dlaczego więcej marek nie próbuje ubierać różnych typów ciała i kobiet? Dlaczego więcej publikacji nie zatrudnia bardziej zróżnicowanych redaktorów? Biorąc to pod uwagę, myślę, że ogólnie rzecz biorąc, fotografowie mogliby zrobić więcej, aby znaleźć bardziej zróżnicowaną grupę kobiet do fotografowania. Reprezentacja naprawdę ma znaczenie i chociaż łatwo jest odrzucić brak różnorodności na wybiegu lub w redakcji, trudniej zrozumieć, dlaczego nie ma większej różnorodności w stylu ulicznym, gdy ma to odzwierciedlać ulica."
„Może to być szkodliwe i mieć ogromny wpływ na poczucie własnej wartości i pewności siebie, ponieważ utrwala ideę, że tylko jeden typ kobiety jest pożądany lub zasługuje na to, by go zobaczyć lub pokazać publicznie”. mówi Ellie. „Problemem nie są sami fotografowie: jak mogą fotografować różne typy ciała, gdy tylko jeden konkretny typ ciała jest zapraszany na pokazy w kółko? Uważam, że odpowiedzialność tutaj jest zbiorowa”.
Jednak siła, jaką ma Instagram, w przeciwieństwie do zamówionego stylu ulicznego, polega na tym, że kontrolujesz obrazy, które chcesz zobaczyć i kogo obserwujesz. Jeśli spojrzysz poza najpopularniejsze obrazy przedstawiające ten sam strój, możesz znaleźć ludzi, którzy to robią coś nieco innego lub styl, który współgra z Twoim własnym, niezależnie od tego, czy dotyczy to szarych swetrów i bieli Koszulki czy nie.