Prawie każdy redaktor modowy, którego znam, ma historię (lub kilka) o odkryciu zabytkowego klejnotu. Mój pozyskuje klasykę Burberry trencz za nieco ponad 100 funtów, kurtkę, o której jestem przekonany, że udało mi się zdobyć pracę w Who What Wear. Jednej koleżance udało się kupić przepiękną bluzkę Valentino za 30 funtów, a inna znalazła kraciastą kurtkę Aquascutum, która idealnie pasowała za jedyne 15 funtów. Spędziłam wiele lat przeszukując sklepy z modą vintage i zawsze sprawia mi to radość. Nawet teraz, gdy sklepy są zamknięte, lubię przeglądać strony internetowe w poszukiwaniu ukrytych używanych przedmiotów.

Ale zakupy w stylu vintage nie są już rozrywką dla tych z nas, którzy mają cierpliwość, by przejrzeć setki wcześniej lubianych ubrań. Moda na odsprzedaż odradza się, a rok 2020 był inny niż rok, który widzieliśmy wcześniej. Według Biznes mody„Przed wybuchem pandemii rynek odsprzedaży był na dobrej drodze do podwojenia z 24 miliardów dolarów w 2019 r. do 51 miliardów dolarów w 2024 r.… Ten wzrost może bardzo przyspieszyć”.

Oznacza to namacalnie, że wszyscy częściej niż kiedykolwiek robimy zakupy z drugiej ręki. Rozmawiałem z wieloma stronami zajmującymi się odsprzedażą, luksusowymi sklepami vintage i używanymi, które odnotowały wzrost w ciągu ostatnich 12 miesięcy, zwłaszcza od marca 2020 r. Dyrektor generalna Depop, Maria Raga, powiedziała, że ​​firma podwoiła swoje obroty od czasu rozpoczęcia blokady i że platforma ma ponad 25 milionów użytkowników w 147 krajach. Podobna historia dotyczy Vestiaire Collective. Sophie Hersan, dyrektor ds. mody i współzałożycielka marki, powiedziała mi, że do czerwca luksusowy serwis odsprzedaży odnotował wzrost sprzedaży o 144% r/r. Katie McNaughton na Open for Vintage ujawniła, że ​​był to największy dotychczasowy rok tej witryny. To nie tylko wypadek, więc co napędza tak dużą popularność w modzie odsprzedaży? Dlaczego teraz?

Największym i najbardziej oczywistym kierowcą jest oczywiście COVID-19. To, co być może nie dziwi, zmieniło sposób, w jaki robimy zakupy. Podczas gdy pandemia negatywnie wpłynęła na sprzedawców detalicznych i luksusowych sprzedających nową odzież, odsprzedaż poszła w odwrotną stronę. Dzięki napiętym budżetom stare i lubiane witryny odnotowały i nadal odnotowują niesamowity wzrost. Ci z nas, którzy zajmują się modą, nie są szczególnie zaskoczeni tym trendem, ponieważ rynek odsprzedaży już wyglądał na boom – tylko w zeszłym roku Burberry połączyło siły z RealReal aby trafić do obszaru używanego.

I łatwo zrozumieć, dlaczego moda odsprzedaży staje się coraz większa. To świetny niwelator, dostępny dla każdego i na każdą kieszeń. Zasadniczo demokratyzuje branżę, umożliwiając wszystkim dostęp do marek i trendów, które wcześniej mogły wydawać się zbyt drogie. Jednak w przeciwieństwie do fast fashion nie powoduje ona tak dużych szkód dla środowiska i ogólnie jest uważana za świetną zrównoważoną opcję modową.

Kiedy rozmawiałem z Kate Peters, globalną dyrektor zarządzającą Beyond Retro, powiedziała, że ​​ludzie kochają to dlatego, że „vintage daje szansę na znalezienie wyjątkowych, modnych produktów bez negatywnego wpływu na środowisko lub saldo bankowe." 

Podobnie w Depop, Raga mówi, że jej użytkownicy, których średnia wieku nie przekracza 26 lat, są niezwykle świadomi redukcji ich wpływ na planetę i mają pasję i wrodzone pragnienie zmiany, przejrzystości i kwestionowania statusu quo”.

Kiedy połączysz pandemię i jej skutki ze zmianą zachowań konsumenckich w kierunku bardziej zrównoważonym opcje w sposób, który daje Ci szansę na pokazanie swojej kreatywności, masz dla siebie idealną modę burza. Ale chciałem wiedzieć więcej niż powyższe. Teraz, kiedy już wiedziałem dlaczego i jak, chciałem wiedzieć Co wszyscy kupują. Zebrałem wszystkie informacje, które zebrałem z Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective i Open for Vintage, a także z globalnej platformy wyszukiwania mody List, dowiedziałem się, na co wszyscy teraz kupują — od marek, których chcą klienci, po produkty i okresy, w których nie możemy przestać kupować. Kontynuuj przewijanie, aby uzyskać ostateczny raport odsprzedaży.

Wszyscy, z którymi rozmawiałem, potwierdzili, że wielkie domy mody są nadal bardzo poszukiwane. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel i Hermès to marki, które są najbardziej poszukiwane i w które każdy chce inwestować. Ale są inne etykiety, które zyskują na popularności, które mogą cię zaskoczyć.

Sprzedawca Depop ramona_ramona powiedział: „W tym roku zainteresowanie Gaultierem, D&G z lat 90. i wczesnym Westwoodem rośnie. Skupiamy się również (lub mamy obsesję) na odzieży, która jest luksusowa zarówno pod względem ekstrawagancji, jak i jakości”.

To powiedziawszy, ludzie szukają nie tylko klasycznych luksusowych marek. Zarówno The North Face, jak i Nike są bardzo poszukiwane – być może nie jest to niespodzianką, biorąc pod uwagę, że pandemia skłoniła nas wszystkich do poszukiwania wygodniejszych i bardziej funkcjonalnych ubrań.

Mówiąc prościej, wszystko sprowadza się do torebek, torebek i innych torebek – plus okazjonalny kolczyk Chanel dorzucany na dokładkę. Wszyscy, z którymi rozmawiałem, od Lysta po sprzedawców w Depop, powiedzieli mi, że ludzie szukają starych toreb od największych projektantów.

Sprzedawca Depop piwniceix ujawnili, że w ciągu ostatnich dwóch tygodni sprzedali trzy torebki Burberry w kratkę nova vintage. Ale klasyczne nylonowe torby na ramię Prada wciąż okazywały się popularne. Podobnie było w innych miejscach, a kolektyw Lyst i Vestiaire również odkrył, że liczba wyszukiwań klasycznej torby Prada z lat 90. rośnie.

Inną niezwykle popularną torbą o rosnącym popycie jest Pochette Monogram Bag Louis Vuitton, która jest kupowana w Vestiaire Collective, Open for Vintage i Depop. Coraz popularniejsze stają się również klasyczne torby Gucci (Jackie), Dior (Saddle Bag) i Hermès (Birkin). A jeśli torby It nie są twoją rzeczą, to Open for Vintage ujawniło, że kolczyki Chanel były również przyciągane przez kupujących.

Poza luksusem, Beyond Retro powiedział mi również, że jego klienci szukają wygodniejszych rzeczy, zauważając rosnące zainteresowanie polarami i dzianinami, a wygoda jest kluczowa dla wielu kupujących. Kup kluczowe elementy poniżej.

Szczerze mówiąc, żadna epoka nie pozostaje teraz nietknięta. Chociaż istnieją wyraźne trendy, z latami 90. i 00. pozostają prawdziwymi faworytami. Depop to miejsce, w którym ten trend jest tak oczywisty, a kupujący szukają oryginalnych Westwoods, Gaultier z lat 90. i Dolce & Gabbana. Wiele wskazuje jednak na to, że lata 60. również wkrótce przeżyją prawdziwe odrodzenie, wraz z rosnącą popularnością torebki Gucci's Jackie (częściowo dzięki ponownemu wydaniu klasyki przez markę). Zobacz przedmioty, które teraz kupię poniżej.