Bądźmy szczerzy, świat mody zawsze był trochę konkursem popularności i nie mówię o ludzie, którzy w nim pracują (nie wierzcie w to, co widzicie w filmach, dzieciaki), a raczej mechanizmy, które trzymają koła obrócenie. Branża od dawna działa w sposób, który oznacza, pora roku na sezon, niektóre style są wysuwane na światło dzienne, podczas gdy inne pozostają w lodzie, czekając na ich nieunikniony odwet. Podczas gdy moda tańczy ten krawiecki hokej od dziesięcioleci, narodziny online zakupy a media społecznościowe nieodwracalnie zmieniły krajobraz.
Z godziny na godzinę możemy być narażeni na nieograniczoną ilość odzieży i Akcesoria, które można kupić jednym kliknięciem, a w niektórych przypadkach dostarczyć jeszcze tego samego dnia. Możemy przewijać aplikację, która pozwala nam zarówno zaprezentować światu nasz osobisty styl, jak i zainspirować się innymi miłośnikami mody, którzy mają wpływ na tysiące obserwujących. Ciężko sobie wyobrazić dni wpadania do naszego lokalu główna ulica przejrzeć tory — zakupy są teraz o wiele bardziej ukierunkowaną i wydajną sprawą.
"Duża marki zawsze potrafili infiltrować rynek masowy, wpływać na trendy i tworzyć produkty IT. Różnica w stosunku do mediów społecznościowych polega na szybkości, z jaką może się to teraz dziać” – wyjaśnia Elizabeth von der Goltz, dyrektor ds. zakupów globalnych w Net-a-Porter. „Tworzenie kultowych produktów i chwile przez Instagram i memy to gwarantowany sposób na przyciągnięcie uwagi millenialsów i Generacji Z, nie tylko w celach sprzedażowych, ale także jako budowa marki ćwiczenie. Klienci coraz częściej korzystają z mediów społecznościowych nie tylko do robienia zakupów bezpośrednio, ale jako inspiracji. Często, gdy influencer zostanie zauważony w kultowym stroju, może to doprowadzić do ogromnych skoków sprzedaży”.
Rozwijająca się sfera online, znana już z tego, że jest szybko rozwijającą się branżą, wrzuciła nowy bieg. Przed cyfryzacją można było zobaczyć torebki znanych projektantów na ramionach obecnych celebrytów i dopiero po kilku miesiącach zostać rozpoznane jako przedmioty IT. Teraz wydaje się, że produkt może przejść od nowego do wyprzedanego w ciągu kilku dni. Pójście wirusowy jest ostatecznym celem wielu marek modowych — chodzi o tworzenie modnych produktów, które będą się podobać.
„Kolekcje S/S 20 były bardziej związane z kluczowymi pozycjami na liście zakupów niż z większymi trendami, podkreślając, że kultowa moda może być rozwiązaniem. Na przykład sukienka Versace J.Lo przejęła Milan Fashion Week z punktu widzenia mediów społecznościowych. To był najlepszy moment na Instagramie i z tego powodu zainwestowaliśmy w wybiegi i komercyjny wygląd na przyszły sezon” – kontynuuje von der Goltz. „Nasza inwestycja w marki takie jak Bottega Veneta wzrosła o 460% w porównaniu z ubiegłym rokiem, którego pompka na kostkę z łańcuszkiem z siateczki była trudnym do zdobycia produktem wirusowym. Wyprzedaliśmy się dzięki naszym osobistym rezerwacjom zakupów i przesłaniu podglądu EIP, zanim styl mógł trafić na stronę”.
Dlatego rok 2019 będzie odtąd znany jako rok, który zapoczątkował tysiące wyprzedaży. Mówią, że wiedza to potęga, a dzięki spostrzeżeniom wskaźników online i natychmiastowym informacjom zwrotnym od konsumentów pochodzącym od wszystkich kąty, nie jest niespodzianką, że formuła tworzenia wirusowego elementu mody w ciągu ostatnich 12 miesięcy była fachowo rafinowany.
Od słynnego Sukienka Zara w kropki które latem rozprzestrzeniały się lotem błyskawicy, a kopertówki Bottega, które były przyklejane do ramienia każdego redaktora podczas tygodnia mody do „brzydkie” sandały, które nie mogły pozostać w magazynie i zwycięskie baletki M&S, przewiń w dół, aby zobaczyć i kupić produkty, które stały się popularne w 2019.
Uwagi dotyczące stylu: Bottega musi być największą historią sukcesu w 2019 roku, z nowym dyrektorem kreatywnym Danielem Lee, który ożywia tradycyjną włoską markę swoimi skromnymi akcesoriami i luksusowymi zszywkami. Sprzęgło oversize marki zostało zauważone na każdym, kto był kimkolwiek podczas tygodnia mody.
Uwagi dotyczące stylu: Jeśli kopertówka Bottega była kocimiętką dla tłumu z najwyższej półki, to sukienka w kropki z Zara z pewnością jest odpowiednikiem high-street na rok 2019. Nie można było przejść się londyńską ulicą, nie mijając co najmniej pięciu przechodzących obok kobiet w midi z Zary. Sukienka otrzymała nawet własne konto na Instagramie, @hot4thespot. Naprawdę wysoka pochwała.
Uwagi dotyczące stylu: Topshop od dawna słynie z niedrogiej oferty obuwia, ale w tym roku był szczególnie jeden styl, który uderzył w wielki czas: sandały z paskami. Wyprzedały się i były wielokrotnie uzupełniane i wydawane w różnych wersjach kolorystycznych – nie wspominając o tym, że były to buty dla gości weselnych lata 2019 roku.
Uwagi dotyczące stylu: Ganni wydaje się co roku dostarczać zwycięskiego skoczka. W 2018 roku był to zakup oversize w paski, ale w 2019 roku była to jaskrawo zielona dzianina (tj. kolor roku). Modne dziewczyny stylizowały ją na wszystko, od dżinsów po kwieciste sukienki midi.
Uwagi dotyczące stylu: To był rok, w którym baletki powróciły chwalebnie do naszych garderoby i nieoczekiwanie to właśnie M&S dały zwycięski styl. Ta minimalistyczna para, dostępna w różnych kolorach, trafiła na wózki co najmniej czterech członków zespołu Who What Wear. Poza tym to tylko 35 funtów.
Uwagi dotyczące stylu: Rotate Birger Christensen mógł wejść na scenę dopiero w zeszłym roku, ale jej skandynawskie stroje na imprezowe sukienki były natychmiastowym hitem. Szczególnym faworytem marki okazała się minisukienka marki z wysokim dekoltem i dopasowanym krojem na uda.
Uwagi dotyczące stylu: Ach i inne historie, nie możesz zrobić nic złego. Niezależnie od tego, czy są to sukienki, buty czy swetry, produkty marki szybko stają się podstawą dla miłośników mody na całym świecie. W tym roku zakochaliśmy się w marynarce z domieszką wełny Stories, jak widać na Brittany Bathgate. To był prawdziwy wielozadaniowy bohater garderoby.
Uwagi dotyczące stylu: Straciliśmy rachubę ilości Tevas, które sprzedaliśmy na naszej stronie w ciągu lata. Niedrogie, wszechstronne, wygodne i z odpowiednim poziomem geek-chic, wiodły drogę w „brzydkich” trendach, które rozpowszechniły się w 2019 roku.
Uwagi dotyczące stylu: To był mniej popularny zwycięzca, ale sukienka z tie-dye Zary była niezaprzeczalnym hitem wśród gangu na Instagramie dzięki pochlebnej dzianinie i wyrazistemu nadrukowi. Hannah Almassi nosi tutaj swoje z wyprzedanymi sandałami Topshop (patrz wyżej).
Uwagi dotyczące stylu: Kolejny dzień, kolejny zakup Ganni, ale tym razem to najfajniejsza sukienka lata. Ta jasnozielona midi, wprowadzając na rynek tysiąc sukienek naśladujących, była ulubieńcem zarówno redaktorów mody, jak i celebrytów.
Uwagi dotyczące stylu: Niegdyś niszowa, znana marka, The Frankie Shop znalazła się w centrum uwagi w tym roku po tym, jak została wybrana przez Net-a-Porter. Istnieje wiele różnych fasonów, które były łagodzone, ale kombinezon wydawał się spędzać najwięcej czasu na antenie dzięki swoim fajnym, dziewczęcym podtekstom cargo.
Uwagi dotyczące stylu: Minitorebka Jacquemusa Le Chiquito może wyglądać atrakcyjnie, ale w ostatnim kwartale 2019 roku wygenerowała ponad 12 500 wyszukiwań miesięcznie. To nie lada wyczyn. Może nie jest to najbardziej praktyczna torba na świecie, ale z pewnością była strzałem w dziesiątkę.
Uwagi dotyczące stylu: Zazwyczaj marki designerskie nadają ton pod względem trendów, ale w tym roku Zara nadała ton swoim drogim bluzkom z organzy. Oferując wszystko, czego kiedykolwiek potrzebowaliśmy, od idealnej bluzki z dżinsami, ten elegancki element nie przetrwał długo, ale nadal możesz go kupić w kolorze czarnym i kremowym.