Powstanie współczesnych marek

„To gra” – usłyszałem od redaktora na wrześniowym tygodniu mody. „Wyszukiwanie nowych, nieznanych kawałków na Instagramie. Po prostu o wiele fajniej jest teraz kupować mniejsze marki. "Ona wyraźnie nie jest jedyną osobą, która gra w tę pierwszą, która ją znajdzie, ponieważ w tym roku są to marki takie jak Danse Lente, Wanderler oraz Rixo które pojawiły się jako nowa fala potężnych graczy.

Wszystkie te marki mają charakterystyczne, łatwe do zidentyfikowania projekty, które pomagają im zbudować pierwsze obserwacje na Instagramie, ale to cena sprawia, że ​​są wielkim biznesem dla takich jak: brązy, Net-a-Porter oraz mecze i coś więcej niż jednorazowa rzecz, którą widzisz na Instagramie.

Kosztujący 200 funtów kawałek stał się nowym ulubionym miejscem w modzie – to wystarczająca inwestycja, aby poczuć się wyjątkowo, jednak nadal jest dostępny dla tych, którzy zwykle robią zakupy w Mango i Topshop. Szybkie podsumowanie największe kultowe zakupy roku demonstruje siłę tej wyceny — sukienki kopertowe Realisation, moherowe swetry Ganniego i Bluzki Rixo wszystkie nie przekraczają 350 funtów.

Pomysł zakupu na poziomie podstawowym nie jest oczywiście niczym nowym. W połowie lat dziewięćdziesiątych to sukienki Marc by Marc Jacobs pomogły ci ubierać się jak Mischa Barton bez Hollywoodzki budżet, a potem Michael Kors przybił do metki z ceną projektanta, nie projektanta Torebki za 100 funtów. Jednak współczesny rynek to już nie tylko marki dyfuzyjne, które naśladują estetykę większego domu projektowego za niższą cenę point — ten nowy rodzaj współczesnych marek to niezależne marki, które początkowo sprzedają bezpośrednio przez Instagram lub we własnym małym e-commerce witryny.

„Zawartość projektowa, wyjątkowa wizja i czynnik modowy, które te marki oferują w super ostrej cenie, to magiczna recepta na sukces” Net-a-Porter Dyrektor ds. Mody Lisa Aiken powiedziała podczas prezentacji trendów detalicznych. „Od idealnej sukienki z nadrukiem w Rixo London za 295 funtów po rozpoznawalną sukienkę Rejiny Pyo z bufiastymi rękawami, są to pożądane przez projektantów ubrania. Ganni, niegdyś mała marka z Kopenhagi, jest obecnie jedną z naszych 10 najlepszych projektantów, co w ciągu kilku sezonów zadziwia wzrostem”.

Rixo to kolejny wielki sukces sprzedawcy; odkąd pojawił się na początku tego roku w NAP, rozrósł się trzykrotnie i w ciągu zaledwie dwóch sezonów znalazł się w pierwszej piątce współczesnych marek. Według danych wyszukiwania Lyst, Rixo była jedną z pięciu najszybciej rozwijających się marek w Wielkiej Brytanii w tym roku, a liczba wyszukiwań wzrosła o imponujące 81% rok do roku.

„Na rynku istniała ogromna luka”, projektanci Rixo, Henrietta Rix i Orlagh McCloskey, opowiadają o tym, dlaczego zadebiutowali swoją marką w 2015 roku – bezpośrednio z salonu! „Chcieliśmy wykorzystać dobrej jakości tkaniny, takie jak 100% jedwab, ale chcieliśmy też, aby nasi znajomi mogli sobie pozwolić na zakup tych przedmiotów. Ludzie chcą mieć możliwość kupowania niesamowitych rzeczy, które są wyjątkowe i nie płacić luksusowych cen”.

Inną wspólną cechą wszystkich tych etykiet jest to, że projekty są naprawdę charakterystyczne, więc wyróżniają się tak samo w sekcji nowości w Net-a-Porter, jak i na Twoim kanale na Instagramie. „Kiedy założyliśmy Rixo, zauważyliśmy, że wiele współczesnych marek jest bardzo minimalistycznych” – dodają Rix i McCloskey. „Głównie czarno-białe, a teraz jest o wiele więcej kolorów i nadruków”. Czarno-białe podstawy nie będą buduj szum, jak moherowy sweter w tęczowe paski (jak widać w Ganni) i jabłkowo-zieloną torebkę (taką jak Hortensja Wandlera).

Wszystkie te marki polegają na byciu aktualnym i tworzeniu czegoś nowego —Autoportret była jedną z pierwszych w tej erze współczesnych marek i udowadnia, jak ważna jest elastyczność. Na wiosnę po raz kolejny porwała wyobraźnię kupujących, odchodząc od charakterystycznych koronkowych sukienek na rzecz kwiecistych sukienek herbacianych.

Ganni również przyjmuje to przyszłościowe podejście, jak wyjaśnił dyrektor generalny Nicolaj Reffstrup Kto co nosi w Wielkiej Brytanii?: „Nie mamy czegoś takiego jak torba Birkin ani produktu takiego jak ten, który od zawsze był taki sam – a ludzie oczekują od nas takiej dynamiki. Jesteśmy też o nowości, nie ma co do tego wątpliwości. Zamiast podnosić ceny, aby zbliżyć się do luksusu, jak pragnie wiele marek, wolimy pracować z ograniczonymi seriami, poprawkami i zastrzykami”.

Szum wokół marek takich jak Rouje, Rixo, Ganni i Staud jest również budowany przez ograniczone serie produkcyjne. Sukienki Rixo mogą być na całym Twoim kanale na Instagramie, ale projektanci wyjaśniają będzie tylko od jednej do 50 sztuk każdego ekskluzywnego przedmiotu, które zwykle się nie powtarzają, co czyni je jeszcze bardziej pożądanymi.

Aiken dodał podczas prezentacji trendów, że współczesne buty i torebki „rosną wykładniczo, napędzany nowymi premierami, kultowymi dziełami i etosem przedkładania designu nad projektanta”. Lyst ujawnił, że Torba na Arkę za 135 funtów kultowej Gai była czwartą najczęściej wyszukiwaną torebką w 2017 roku i Torba Bonsai Simona Millera był dziesiąty.

Sarah Staudinger, współzałożycielka wytwórni Staud z Los Angeles, wyjaśniła: Biznes mody dlaczego jego przychody wzrosły o 400% w latach 2016-2017: „Ponieważ nowy konsument jest doświadczony, myślę, że w przypadku marek z wyższej półki wartość jest mniejsza. Zdają sobie sprawę, że wszystkie rzeczy, które trafiają do torby, która kosztuje 2500 USD, nie są tak naprawdę prawdziwą wartością torby, ale to [inne rzeczy], takie jak opakowanie i drogie lokalizacje sklepów, zwiększają koszty. U nas wartość naprawdę trafia do worków”.