A beleza é uma indústria totalmente saturada. Pronto, eu disse isso. Nos últimos anos, com o que parece ser centenas de novos, marcas independentes entrando em cena e conglomerados de beleza multibilionários jogando cada centavo extra que têm em marketing competitivo, dizer que é uma luta para fazer um nome para si mesmo seria um enorme eufemismo. Mas então, você ouve histórias como a de Jo Malone CBE, e a fé é restaurada.
Na verdade, antes de Jo Malone (tanto a mulher quanto a marca), a fragrância era governada por imperadores. Pense em grandes nomes como Chanel, Guerlain, Dior e Yves Saint Laurent. Nomes de fragrâncias que agora consideramos mainstream já foram, para a maioria das pessoas, a única escolha quando se tratava de aromas de luxo. A menos que você tivesse muito dinheiro para gastar, marcas de fragrâncias independentes simplesmente não existiam, e os cachorros grandes gostavam assim. Veja, na beleza, a fragrância comanda o jogo. Com enormes volumes de vendas e margens de lucro ainda maiores (quando você está produzindo em massa em uma escala global, os custos podem ser mantidos muito baixos), perfumes e fragrâncias são uma maneira infalível de ganhar muito dinheiro.
Se você é uma marca de fragrâncias independente, no entanto, as coisas não são tão claras. As matérias-primas custam uma fortuna, o marketing significa ter que competir com as campanhas de TV e, o mais importante, criar um O cheiro que agrada às multidões é incrivelmente difícil quando você não tem dinheiro para um "nariz". (Sim, esse é um trabalho real, e leva anos de treinamento). Mas esse é um risco que Jo Malone CBE estava disposto a correr. Sem nenhum treinamento formal em fragrância (ela havia trabalhado com floristas e como facialista em casa), Malone começou a fazer produtos de beleza perfumados em sua cozinha e fundou Jo Malone Londres. Depois de abrir sua primeira loja em 1994, em 1999, o sucesso da marca foi tão avassalador que ela foi vendida para a gigante da beleza Estée Lauder. Assim nasceu uma nova era de fragrâncias.
Logo, Jo Malone London se tornou uma das marcas mais reconhecidas em beleza. (Eu desafio você a encontrar um feed do Instagram que não mostre uma garrafa de sua colônia icônica.) Desde então, Malone deixou a empresa de mesmo nome, criou outra marca, Jo ama, e colaborou com a gigante das ruas Zara para criar uma linha de fragrâncias acessível, Emoções.
Ao longo da minha carreira, passei muito tempo entrevistando perfumistas, "narizes" e fundadores da marca, e é seguro dizer que ninguém entende o que queremos de uma fragrância como Malone. Com o rosto da beleza tendo mudado tão drasticamente no último ano, muitos de nós nos sentimos perdidos quando se trata de fragrância. Perfumes que uma vez recorremos para inspirador empoderamento não tem lugar em nossas rotinas discretas, picantes produtos para o corpo que antes nos lembrava de fugas ensolaradas, agora vêm com uma sensação adicional de saudade e, acima de tudo, encontrar uma maneira de comprar aromas que se encaixem em nosso novo normal é mais difícil do que nunca.
Como um obstinado amante de fragrâncias, Tenho me sentido um tanto incerto sobre como será o futuro do perfume. Então, em uma tentativa de encontrar o mojo do meu perfume mais uma vez, sentei-me com a própria Malone para discutir o que o perfume significa para ela e para saber como usaremos a fragrância ao entrarmos em um mundo pós-bloqueio. Desde descobrir seus perfumes favoritos até ser deixada entrar nos aromas que passaram a defini-la, isso é o que ela tinha a dizer. Se alguém pode nos tirar de nossa rotina de perfumes, é Jo Malone CBE, certo?
“Fiz uma coleção maravilhosa com a Zara chamada Emotions. Uma das favoritas do meu filho é a Madeira de Ébano, e isso me lembra completamente dele. Quando ele foi para a universidade, eu disse ao meu marido: 'Não lave o roupão dele! Vou lavá-lo quando souber que ele vai voltar! ' Às vezes, quando sinto saudade dele ou estou com medo, simplesmente vou e me sento em seu quarto e sinto o cheiro de Madeira de Ébano. Isso me faz sentir perto dele. "
"Eu sou disléxico, então meu olfato é meu sentido predominante. Eu poderia voltar a quase todos os anos e contar momentos específicos. Lembro que meu pai costumava usar Guerlain Vetiver. Meu pai tinha 1,98 m e era ex-jogador de rúgbi, mas um artista brilhante que também usava camisas de seda. Onde morávamos em um condomínio, ele sempre parecia que tinha acabado de sair de um filme. Eu posso sentir o cheiro dele agora - aquela sensação cremosa de tabaco do Vetiver da Guerlain. "
"Minha mãe usaria Ma Griffe by Carven para trabalhar, e como eu disse isso, eu acabei de sentir um sopro disso. Eu posso vê-la bem na minha frente. Ela usaria Je Reviens by Worth se estivesse saindo para jantar com meu pai ou fazendo algo à noite. Joy by Jean Patou foi seu favorito mais tarde na vida, quando ela realmente queria grandeza. Todos os perfumes mudaram agora. Não é nada como costumava ser. Eu sempre poderia dizer em que humor ela estava pelo que ela estava vestindo. Sou muito diferente. Eu uso fragrância como minha linguagem. É como meu melhor amigo. "
"Durante todo o bloqueio, fiz algumas horas no spa duas vezes por semana para manter minha pele com boa aparência. Esta máscara me lembra de quando eu era uma menina e minha mãe trabalhava para uma mulher chamada Condessa Lubatti. Ela trabalhava em um laboratório branco e sempre cheirava a cânfora. Sempre me senti seguro lá. Portanto, agora, o cheiro de cânfora me faz sentir seguro, e isso permaneceu comigo por toda a minha vida. Sempre que uso esta máscara de argila Eve Lom, que tem um cheiro de cânfora muito forte, me sinto muito bem. Sinto-me limpo e como se tivesse feito algo bom para mim. É aquele cheiro de limpeza. Quando eu sinto o cheiro, vejo lençóis brancos e limpos. "
"A fragrância traz cor, textura e vibração de volta à vida, que parecia muito cinza há muito tempo. Acho que vamos continuar com isso. Comecei a abraçar uma sensação muito mais vibrante. A fragrância que acabamos de lançar é muito diferente. Não faço nada parecido há anos, mas é exatamente o que eu sinto. Eu estava descendo a Mount Street, em Londres, antes da pandemia, e havia um céu claro e azul, e o sol estava batendo nos tijolos de terracota. Enquanto eu estava sentado tomando um café, um senhor idoso passou por mim com uma colônia persistente. Foi o que chamo de momento de céu azul - onde tudo é perfeito. Se já houve um momento para olharmos para o céu azul, é agora. "
"Lime Basil & Mandarin foi um verdadeiro ponto de viragem em Jo Malone em Londres. Costumávamos chamá-lo de fundo de pensão. Foi um dos primeiros perfumes que lançamos que realmente chamou a atenção e trouxe o mundo até nossa porta (com Estée Lauder comprando a empresa). Sem Lime Basil & Mandarin, não tenho certeza se nada disso teria acontecido. "
"Pomelo tem um lugar realmente poderoso no meu coração. Depois de deixar Jo Malone London, não criei perfume por cinco anos. Quando voltei, não consegui fazer tão naturalmente quanto pensava, e Pomelo me persuadiu a voltar. Sempre que sinto o cheiro, lembro que tive uma segunda chance e que realmente tive que trabalhar muito nessa segunda chance. Não veio naturalmente. "
“O perfume com o qual me sinto mais seguro é Jo by Jo Loves porque eu o criei para mim. Eu uso todos os dias. É um meze de toranja, que é uma das minhas notas favoritas de todos os tempos. Eu poderia criar uma fragrância diferente com grapefruit todos os dias pelo resto da minha vida. Acabamos de colocar uma vela nele, e eu mandei fazer uma grande luxuosa para mim. Fecho os olhos e estou sentado na praia mais branca com uma taça de vinho na mão e ouço o mar. Tudo é branco e limpo, estou usando meu maiô Eres e minha pele está bronzeada. Isso é o que Jo por Jo Loves significa para mim. "
“Quando olho para as fragrâncias que amei, Chanel No.19 se destaca. Usei-o quando tinha 20 e poucos anos e realmente adoro esse tipo de musgo de carvalho, fragrância chypre. "
"Nunca tenho inveja ou ciúme da criatividade de outras pessoas. Mas tendo dito isso, em minha vida, eu adoraria criar uma fragrância para Chanel. Eu simplesmente amo as fragrâncias que eles criam. Aromas como No.5 e Cristalle são cheiros maravilhosos. Eu adoraria trazer minha criatividade para a casa de Chanel em algum momento, mas estou quase com 60 anos, então estou ficando sem tempo. Os sonhos são importantes. Às vezes, quando visualizamos e verbalizamos sonhos, eles acontecem. Às vezes, eles não fazem, mas ainda são o seu sonho, e ninguém pode tirar isso de você. "