Bem-vindo à mais recente e emocionante edição de Who What Wear UK's Os melhores guarda-roupas da Grã-Bretanha. É onde fazemos exatamente o que diz na lata: mergulhar nos guarda-roupas mais fantásticos, inspiradores e absolutamente influentes neste nosso belo país. Estamos ajudando as mulheres que fazem com que os fotógrafos de rua pressionem suas venezianas tanto quanto personagens que você ainda não conhece - aqueles que voam sob o radar com coleções de roupas secretamente incríveis.
No coração da indústria da moda está o fascínio pelas novidades, e isso nunca foi mais aparente do que em setembro. Esta é uma mensagem dirigida a pessoas de dentro e de fora da indústria. No mês da moda, compradores e editores estão pensando agora em 2020, pois todos os dias durante o mês de setembro os estilistas apresentam as tendências que defenderão para o próximo ano. Este é também um dos maiores momentos de “queda” do ano, o que significa que todos nos sentimos estimulados a investir nas novas tendências.
Este mês, no entanto, vimos uma mudança do foco na novidade, já que sustentabilidade se tornou uma das palavras mais usadas na moda. Uma das melhores maneiras de ser sustentável é seguir em direção a um modelo de moda mais circular, comprando e alugando, em vez de sempre optar por algo que antes não era usado. Setembro de segunda mão é uma iniciativa da Oxfam em que você se compromete a dizer não a roupas novas, e mais de 40.000 pessoas usaram essa hashtag no Instagram.
Isso pode parecer primeiro de setembro em que uma mensagem de segunda mão ganhou as manchetes, mas consultor criativo Emma Slade Edmondson foi a primeira pessoa a colocar um ângulo de loja de caridade na semana da moda - ela lançou Charity Fashion Live, onde ela recria looks de passarela em uma loja de caridade. Não há melhor anúncio para lojas de caridade britânicas do que o guarda-roupa de Emma - seus trilhos têm tanta personalidade que eles são infecciosos e estão cheios de tesouros que ela caçou de tipos como Traid ou Câncer Pesquisar.
Em 2017, estimou-se que havia 10.500 lojas de caridade no Reino Unido - para colocar esse número em contexto, existem apenas 530 Prets e 64 lojas Zara em todo o país. Todos nós passaremos por uma loja de caridade todos os dias, mas quantos de nós realmente compramos lá para um casamento ou para aquele grande momento de trabalho? Eu nunca comprei nenhuma roupa (exceto uma roupa de fantasia dos Freshers) de uma loja de caridade, mas vendo a minissaca verde-menta que Emma encontrou em um Barnado's, tive que questionar meus hábitos de compra. Emma tem sido uma campeã da sustentabilidade na moda por mais de uma década, então antes de correr para a sua Oxfam local, veja sua incrível coleção de segunda mão e suas dicas para repensar como você faz compras.
Quando começou o seu amor pelas compras de caridade?
Sempre gostei de vintage e de segunda mão, porque minha mãe e minha avó costumavam me entregar suas peças e minha mãe gostava muito de ir a essas feiras de estilistas. Ela ia buscar coisas de designers desconhecidos ou de pessoas que ela conhecia, mas ela guardava todas para mim. Então, quando eu tinha 13 ou 14 anos, minha mãe me deu as coisas que ela usava na casa dos 20, porque eu sou mestiça e minha mãe era muito, muito magra quando ela era mais jovem, e eu tenho um corpo completamente diferente forma. Basicamente, eu era capaz de usar essas coisas quando tinha 13 ou 14 anos - algumas delas eram um pouco ousadas ou um pouco crescidas. Eu simplesmente adorava parecer diferente e ter coisas que outras pessoas não tinham. Sempre pareci adulto, então é daí que vem o meu amor por peças vintage, de segunda mão e interessantes que outras pessoas não teriam vindo.
E como você transformou esse amor por roupas de segunda mão em uma carreira?
Trabalho com moda há muito tempo, mas no começo eu estava muito interessado em como poderia dar voz a uma ONG ou marca sustentável durante a semana de moda. Então eu tive essa ideia maluca chamada Charity Fashion Live, que estava recriando looks em tempo real enquanto eles apareciam na passarela, usando apenas o que eu encontraria em uma única loja de caridade.
No primeiro ano, eu não sabia se daria certo - era um piloto, e eu fui ao meu Trinity Hospice local. Fizemos apenas três looks, mas funcionou e foi incrível. Suponho que foi aí que se tornou uma coisa e parte da minha carreira. Além disso, agora trabalho com diferentes instituições de caridade criando marcas de varejo de caridade. É como criar uma marca para qualquer coisa - é sobre entender o que é essa instituição de caridade e o que ela tem a oferecer a partir de uma capacidade de varejo, e tentando pegar isso e torná-lo uma marca que as pessoas reconhecer.
Para Love Not Landfill, minha missão era fazer com que jovens de 16 a 24 anos comprassem em lojas de caridade e criar um espaço em que eles gostariam de sair e coleções que falassem com eles. Então, minha ideia era fazer com que influenciadores selecionassem cápsulas diferentes para lojas de caridade para um pop-up. É sobre pensar na experiência, na aparência, na experiência de marketing e na criação de marca para instituições de caridade.
Quais são suas dicas para encontrar as melhores peças em lojas de caridade?
Costumo levar uma peça comigo, e hoje em dia, muitas vezes entro em busca de alguma coisa. Pode não ser a maneira de fazer isso se você é um iniciante, mas eu gosto de entrar e pensar que vou a um casamento, ou tenho um jantar, ou o que quer que seja, e vou tirar algo do meu guarda-roupa e ter uma ideia do estilo de coisa que procuro. Talvez seja o sentimento ou a vibração.
Você tem que tratá-lo como faria com qualquer tipo de compra, no sentido de que pensa na sua localização. Se você quer uma peça de design para um casamento que você deseja que esteja em perfeitas condições, vá para Portobello em vez de Dalston. É bom senso geograficamente quando você pensa sobre isso: se eu quiser retro, irei para Dalston ou para uma feira de Shepherd's Bush. É conhecer as lojas e visitá-las com frequência - adquira o hábito de aparecer no caminho para casa.
Você também tem que aproveitar e se deleitar, ao contrário do fast fashion, onde as pessoas não estão gostando tanto de suas experiências de moda porque é transacional. É sobre sentir os materiais e experimentar coisas. Aproveite o dia e dê-se tempo para relaxar. No entanto, é necessária uma abordagem diferente. Você está estilizando à procura de algo, e quando você entende isso, é realmente emocionante, porque você é continuamente capaz de juntar looks novos e interessantes, porque essa é a sua maneira de Shopping.
Quanto do seu guarda-roupa é de lojas de caridade?
Eu não sei, em termos percentuais, mas a maneira como eu trabalho é que não compro muitas coisas novas. Tento comprar de segunda mão, faço um empréstimo e, se houver peças específicas que eu realmente queira, economizo para elas. Por exemplo, os vestidos Mara Hoffman ou Sleeper que estou usando hoje. Ainda geralmente irei escolher marcas que considero conscientes. Mas, da mesma forma, acredito que você deve amar e cuidar de suas roupas. Mesmo coisas de marcas de fast fashion que usei anos e anos atrás, ainda guardo e uso. Para mim, trata-se de conseguir o máximo de desgaste possível.
Como seu estilo mudou ao longo dos anos?
Tornou-se uma loucura refinada. Meu estilo sempre foi eclético e adoro muita cor, como vocês podem ver da minha sala, mas ficou mais refinado. Eu amo Mara Hoffman porque é exatamente isso - uma cor refinada. Sempre há algo interessante com seus designs com padrão, cor ou textura, mas ainda parece chique e refinado com cortes clássicos.
Qual é a sua primeira lembrança de moda?
Minha mãe me deu um vestido espartilho de osso preto quando eu tinha 14 anos, e eu o usei em uma apresentação de canto na escola, e me lembro de me sentir tão glamorosa e como uma estrela. Era realmente adulto e um vestido adequado, adequado. Ninguém mais tinha nada parecido. Fiquei petrificado de fazer isso, mas senti que realmente me encaixava no papel.
Quais são as peças sobre as quais você é mais sentimental?
Eu tenho um monte de coisas antigas da minha mãe - minha mãe não está mais conosco - então elas são muito especiais para mim. Eu também adoro ter as coisas da minha avó; ela ainda está conosco. Tenho um casaco que ela alterou e comprou nos anos 30; ela o tornou mais elegante adicionando golas e lapelas de pele. Tenho tantos vestidos da minha mãe - a coleção inteira dela. Nunca pensei na minha avó como uma fashionista, mas ela também tem olho. Ela usou o mesmo vestido no casamento da minha mãe e do meu pai que ela usou no meu casamento, então ela tem um talento especial para peças atemporais. Ela é o Santo Graal da sustentabilidade da moda.
Qual é a melhor coisa que você já encontrou em uma loja de caridade?
Eu tive tantos achados incríveis. Certa vez, encontrei uma capa de lã Saint Laurent com apliques e capuz, que estava doente, mas totalmente fora do meu orçamento, e eles guardaram para mim por um ano nas costas, mas nunca comprei. Isso foi há anos; já passou há muito tempo e ainda penso nisso.
Obrigado por nos receber, Emma!