Como a manga se tornou o rótulo das ruas de 2017

Marca espanhola de rua Manga tem estado sem dúvida na sombra da Zara ao longo dos anos, no entanto, em quase nenhum momento ela fez um total de 180 e se tornou uma das marcas de preços acessíveis mais comentadas nos círculos da moda.

“Nas últimas temporadas Manga elevou-se para se tornar uma das mais fortes da rua ”, diz a jornalista Pandora Sykes. “É super inspirado na Céline - joga fortemente na construção desconstruída e tudo funciona bem junto. Quando todo mundo estava enlouquecendo durante a temporada de shows para os foguetes rosa de Celine, Mango estreou um excelente par através de vários influenciadores - e eles também se esgotaram. ”

Um mergulho nos dados do Instagram confirma que o nome da rua está realmente se tornando tão importante nos círculos da alta moda quanto dentro da concorrência em sua faixa de preço. “Manga ainda está associado à Zara em geral no Instagram, ” Launchmetrics conta Quem o que veste no Reino Unido. “Mas quando olhamos para a campanha Committed [linha sustentável da Mango], a Mango também está associada à ASOS, Acne Studios e Céline. Essa campanha do Instagram realmente mudou a posição da marca. ”

O Mango agora responde ao que é tendência nos escalões mais elevados do design, sendo rápido em produzir sua própria visão das tendências que ganham força no Instagram. Este ano eles criaram o tipo de malhas lilás e vestidos envoltórios de bolinhas isso não pareceria fora de lugar em, digamos, Ganni. Depois, havia as linhas exageradas e as costuras expostas que muitos dos jovens designers mais famosos têm experimentando ou as mulas de cetim inspiradas em Balenciaga que permitem que você se vista como o estilo de rua definido em um despesas. O produto é sempre rei neste negócio, mas a verdadeira chave para o sucesso da Mango é que os influenciadores online e veteranos da indústria estão dando credibilidade a essas peças acessíveis e, como resultado, longa espera listas.

“Acho que o marketing de influência deles tem sido extraordinariamente benéfico, não apenas de um ponto de vista externo (vendo garotas como Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek e Joanna Halpin em Mango iluminado), mas de um ponto de vista interno, da indústria também ”, acrescenta Sykes. Na semana da moda, “Oh isso? É da Mango ”, foi ouvido repetidas vezes por editores, compradores e influenciadores. Florrie da And Finalmente usou um par de calças Mango xadrez de £ 50 em Paris, Soraya Bahktiar estilizou o amarelo vestido estampado em Milão e em Londres, Lucy Williams escolheu um par de calças de couro para entrar no desfile o circuito.

No Quem o que veste no Reino Unido, frequentemente relatamos as peças que estão ganhando força nas mídias sociais e poderíamos facilmente escrever sobre um novo item de tendência do Mango a cada semana. Tudo isso graças ao poderoso grupo de influenciadores da loja, chamados de Mango Girls, que visualizam os próximos lançamentos em suas contas do Instagram. Trabalhando com a mesma lista de meninas durante todo o ano, essas parcerias parecem genuínas e mais envolventes. Durante uma época em que o ceticismo dos consumidores pode facilmente farejar um posicionamento aleatório, pago e único, essa tática é autêntica e mais duradoura.

O sucesso da hashtag #MangoGirls se deve a uma estratégia de seleção inteligente, mas esse grupo é mais abrangente e diverso do que você pode imaginar. Nossa equipe editorial não ficou muito orgulhosa em admitir que não tinha ouvido falar de muitos dos influenciadores na lista das 20 Mango Girls mais envolventes. Incluiu blogueiros baseados em Manila, Istambul, Cingapura, bem como capitais da moda tradicional como Nova York, Londres e Paris. Teerã foi o quinto local mais influente do Mango no Instagram este ano, graças a 21 postagens de um influenciador nascido em Teerã Sahar Khamseh.

O influenciador mais envolvente neste conjunto, de acordo com a Launchmetrics, é a DJ russa Daria Malygina que postou 22 fotos com a hashtag #MangoGirls em 2017, com um envolvimento total (por exemplo, curtidas e comentários) de 219,699. A esses super blogueiros se juntam muitos nomes da moda confiáveis, como Yasmin Sewell da Farfetch e a designer de Rouje Jeanne Damas.

De acordo com a Launchmetrics, a postagem no Instagram mais envolvente do ano foi a imagem de Diletta Bonaiuti vestindo um blazer preto trespassado clássico. Os produtos Mango mais vendidos em Quem o que veste no Reino Unido este ano foram todas peças lideradas por tendências e aprovadas pelo Instagram, como o Suéter de malha contrastante £ 30 e vestido envoltório de bolinhas.

Como mencionado anteriormente, em março, Mango estreou sua primeira coleção sustentável, utilizando tecidos ecológicos e tinturas responsáveis. A segunda queda foi lançada no início desta temporada, mas os tons terrosos, silhuetas desleixadas e lençóis naturais da primeira temporada foram um sucesso particular no Instagram. Launchmetrics nos diz que a hashtag #MangoCommitted teve um engajamento total de 450.377. Um vestido em particular realmente se destacou entre os muitos posts - um vestido midi de linho branco com preto botões e mangas bufantes, uma silhueta e uma fabricação que você normalmente não veria por esse preço apontar. Esta coleção Committed, junto com a Coleção Premium (que é modelada por Sam Rollinson), tem verdadeiramente oferta elevada de manga, criando peças que devem ser apreciadas, ao invés de jogadas fora no final do temporada.