No livro de Carolyn Mair, A psicologia da moda, diz ela, "em alguns casos, a moda precede a mudança política; em outras ocasiões, segue-se. "Graças à pandemia de 2020, estamos olhando muito para a última exceção. Durante a noite, com muito pouco aviso, (vamos ser honestos - muitos de nós trabalhamos em casa e ainda estão e durante o auge do verdadeiro bloqueio), todos nós tivemos que ajustar nossas vidas e rotinas diárias. Nossa necessidade de roupas apertadas e trajes mais formais de repente tornou-se completamente obsoleta. Sem mais ternos, sem jeans e, em alguns casos, sem sutiãs.
Embora alguns possam se alegrar com a falta do mencionado acima, isso também significa que temos poucos motivos para nos vestir para cima - chega de vestidos de lantejoulas para festas, nem de vestidos de noiva também, já que eles não podiam levar Lugar, colocar. As conversas sobre como compramos e por que o fazemos também se tornaram mais importantes, com uma ênfase maior em roupas sustentáveis. E mesmo agora, quando alguns estão voltando ao local de trabalho, nossas roupas tiveram que se adaptar, mesmo que seja para garantir que você sempre tenha uma máscara facial disponível o tempo todo. Seria irreverente sugerir então que, mesmo quando a pandemia chegar ao fim, voltaremos à maneira como nos vestíamos antes, pois houve uma mudança sísmica em como vivemos e trabalhamos.
O que, então, a pandemia realmente fez por nossos guarda-roupas? Como isso realmente mudou a maneira como nos vestimos, quando não temos mais as regras "normais" que costumamos seguir? Embora eu tenha certeza de que você viu o meme circulando algumas semanas após o bloqueio -uma foto de um papa - com toda a parafernália que vem com aquele traje - e uma linha abaixo que dizia: "Eu, saindo do bloqueio, com todas as merdas idiotas que encomendei online". Mas, honestamente, você realmente pediu algo que não foi útil?
Embora possamos não optar mais por ternos completos, ainda há muitas opções de Zoom a serem consideradas, e todos nós somos garantindo que sejamos mais cuidadosos com o dinheiro, o que também mudou a maneira como nos vestimos e investimos em moda. Falei com uma variedade de especialistas da indústria da moda sobre como isso se manifestou. Do relatório de Lyst sobre o que as pessoas estão pesquisando - uma ótima maneira de ver como as pessoas estão comprando - a Sophie Hersan, fundadora do site de revenda Vestiaire Collective, que também teve vendas crescentes como Natalie Kingham, diretora de moda e compras da Matches Fashion, e Anna Teurnell, diretora de design da Arket, veja exatamente como nossa maneira de vestir mudou completamente, e potencialmente para Boa.
Não fiz e não passo o dia todo de moletom, mas estaria mentindo se dissesse que não as vesti no momento em que terminar o trabalho às 18h. e eu sei que não estou sozinho. De acordo com Lyst, em abril, as pesquisas globais por calças de moletom "cresceram incríveis 123% em comparação com a mesma temporada do ano passado, com algodão, distressed e tie-dye se tornando a pesquisa mais popular termos. "
Teurnell confirmou que o conforto é fundamental para os clientes agora. “Nossas coleções na Arket são para o dia a dia e muito versáteis, até agora parecem atender às necessidades de nossos clientes. Mas, claro, peças como grandes espreguiçadeiras e roupas elegantes, mas não muito restritivas, tornaram-se ainda mais importantes. "
Agora que as máscaras são um requisito no Reino Unido, vimos uma mudança de versões com aparência menos médica para estilos mais modernos.
Lyst viu incríveis 822% globalmente em pesquisas por máscaras faciais. A máscara do logotipo Off-White é a marca mais pesquisada quando se trata de máscaras faciais da moda, mas havia outro dado interessante: "as pesquisas por coberturas faciais alternativas, como lenços, também cresceram 50% desde então Janeiro. A demanda por lenços de seda está atualmente acima de 22% no mês a mês, em um momento em que a demanda sazonal para esta categoria seria muito menor. "
Corroborando os dados do lenço de seda, Hersan revelou, "de um perspectiva do produto, interesse em lenços, ambas as opções de seda da Hermès + 68% e da Louis Vuitton + 23% mostram que nossa comunidade está buscando alternativas para máscaras faciais. "
Um dos maiores sites de revenda, o Vestiaire Collective, revelou em seu relatório The Smart Side of Fashion que o COVID-19 fez com que os compradores evoluíssem em sua maneira de interagir online. Eles viram um grande aumento de "570% em nossos membros em busca de novas pessoas para seguir e o número de comentários médios diários sobre itens aumentou em 88% desde o mesmo período do ano passado. Também vimos um aumento nos vendedores depositando itens durante o período de verão, houve um aumento de 100% nos depósitos e um aumento de 144% nos pedidos em comparação com o ano anterior. "
Também perguntei o que poderia acontecer com a revenda no próximo ano, se Hersan pudesse prever e sua resposta foi muito interessante. “Realizamos uma pesquisa global explorando a conscientização do consumidor”, revelou Hersan. “E atitudes em relação à revenda, e mais de 40% disseram que agora compram e vendem mais roupas usadas do que há cinco anos. Acredito que as plataformas de revenda continuarão a ter um crescimento significativo nos próximos meses, podemos ver os consumidores estão se afastando da moda rápida e se movendo em direção à construção de um senso de estilo único em uma mais maneira ecológica. Isso é tão encorajador e, esperançosamente, podemos reconstruir um sistema mais sustentável, nosso foco será promovendo os benefícios da moda circular e desenvolvendo nossa comunidade de moda já existente ativistas. "
Mas este não é apenas um caso de Vestiaire se tornando mais popular, Lyst também relatou uma tendência semelhante com "pesquisas de moda que incluem palavras como" vintage "e" de segunda mão "aumentando significativamente.
Esta é talvez a categoria mais surpreendente desta lista, pois sei que muitas pessoas estão gastando menos, devido à incerteza do emprego. Dito isso, quase todos com quem conversei revelaram que os consumidores ainda estão dispostos a investir, desde que dure. Hersan disse no Vestiaire Collective, "vimos os depósitos dobrarem durante o verão, com peças sendo vendidas de marcas de estilistas populares como Gucci, Louis Vuitton, Prada e Burberry."
E Kingham me contou como "no auge do bloqueio, vimos um aumento nas vendas de bolsas tradicionais, como a ferradura da Gucci e o cassete acolchoado da Bottega Veneta, pois nosso cliente estava procurando por itens de investimento que são Eterno."
E se você não tem orçamentos de designer disponíveis, até mesmo nas ruas os consumidores querem peças clássicas que durem. Teurnell me disse que acha que, embora ansiamos por conforto, ainda há uma demanda por peças que tenham um |alto nível de design sem ser muito voltado para as tendências. Roupas que vão fazer você se sentir bem, ter uma boa aparência e que, ao mesmo tempo, são atemporais e duradouras são bons investimentos. "
Você pode estar cansado de zooms sem fim, mas isso não significa que seu guarda-roupa tenha que parecer que você prefere estar em outro lugar. Claramente, nossa necessidade de ser bem apresentados na tela superou qualquer de nossos aborrecimentos. Embora os dados de Lyst sugiram que nossa demanda por ternos e blazers está diminuindo, ainda estamos atrás de alfaiataria, apenas uma versão mais descontraída. E Termos como "grande demais" e "folgado" são mais populares, diz Lyst.
Outro tema, talvez surpreendente, que cresceu em popularidade desde o início da pandemia são as joias finas. Kingham me contou como a categoria de joias finas da Matches Fashion cresceu em popularidade. As vendas do site em maio bateram recordes com um aumento de 380% em relação ao ano passado. "Vimos uma mudança aqui, pois os clientes que antes usavam joias finas em ocasiões especiais agora combinando peças de joalheria finas com seus looks do dia a dia para elevar um suéter de cashmere ou uma camisa branca clássica ", diz Kingham.