Pergunta: Você já alugou roupas? Se não, por quê? Mesmo eu tenho que admitir, estou atrasado para o festa de varejo progressiva, ainda assim, tenho alugado meu próprio guarda-roupa há mais ou menos um ano em Hurr, ganhando uma bela quantia total a cada mês que posso doar para o hospício. "Nosso desafio número um foi e continua sendo fazer com que os usuários aluguem pela primeira vez. Como o aluguel ainda é um conceito relativamente novo, ter uma presença física na Selfridges tem sido incrivelmente bem-sucedido, dando aos compradores a capacidade de interagir com o produto e conhecer a marca, " explica Hurr a co-fundadora e CEO Victoria Prew, que estabeleceu seu negócio de locação em 2019, após anos de extensa preparação e pesquisa.
Embora muitos de nós ainda não tenhamos investigado, o conceito, quando você o decompõe, é atraente. Combinando a ideia de acesso quase instantâneo a peças incríveis que você normalmente não poderia pagar com um uma forma mais circular e consciente de fazer compras significa coisas boas para o meio ambiente, sua carteira e seu pessoal chiqueiro. Thrifting é um caminho rápido para os kudos (
Então, o que é que está prendendo alguns de nós? "Em nossa opinião, para converter os clientes em massa, o aluguel deve ser tão descomplicado quanto fazer compras na Zara", explicam Natalie-Anne Hasseck e Tamsin Chislett, co-fundadores e co-CEOs da Por empréstimo. "Isso significa itens 'bons como novos', sem taxas de danos ou atrasos, devoluções grátis e fáceis, trocas de tamanhos grátis e uma fantástica escolha de roupas - tudo ao mesmo preço de uma extravagância na rua. Isso requer muita experiência operacional nos bastidores para acertar! "
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@camillecharriereCamille Charrière com um vestido Jacquemus alugado na By Rotation.
O ano passado nos deu muito poucos motivos para considerar expandir nossos guarda-roupas ou obter vestido. Eventos e oportunidades para sair de casa vestindo qualquer coisa que não seja um casaco inflável e tênis têm sido escassos, mas o mundo está reabrindo lentamente, e as pessoas elegantes estão mais do que ansiosas para planejar sua reentrada guarda-roupas. Mesmo antes de o roteiro de restrição ser anunciado, as equipes estavam recebendo pedidos de aluguel para festas e casamentos em agosto. "Nossos aluguéis dispararam quase 2.000% mês a mês desde que o bloqueio começou a diminuir, confirmando há uma grande demanda por aluguel conforme entramos em um novo mundo pós-COVID ", disse Georgie Hyatt, cofundador e CEO do Rotaro, ecoando os sentimentos que muitas das mulheres pioneiras apresentadas a seguir transmitiram a mim durante o processo de elaboração deste artigo. Outra coisa que notei? Não se trata apenas de outras roupas e acessórios femininos disponíveis, já que muitas dessas plataformas de aluguel voltadas para o futuro estão se unindo a designers (grandes e pequenos) para oferecer seleções de peças da temporada atual ou passada, bem como a opção de comprar itens que você simplesmente não consegue separar com.
A seguir, passei a palavra para as brilhantes mentes de negócios por trás dos melhores sites e aplicativos de aluguel de moda do Reino Unido. É uma oportunidade para eles falarem sobre as vantagens do aluguel, as propostas de venda exclusivas (USP) de seus empresas específicas, no que seus consumidores estão interessados no momento e por que 2021 pode ser o ano em que você mudou de ideia alugar.
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Cortesia de Onloan / @berrymalinowska /@ thandimaq /@francescasaffariExistem agora alguns sites de aluguel de moda por aí. Qual é o seu USP?
Bem, somos os mais baratos por dia (aproximadamente £ 1 por item por dia), e nosso foco é o que gostamos de chamar de "roupas de dia elevadas", não apenas roupas para ocasiões especiais. Nosso objetivo é ser uma alternativa melhor e mais acessível para todos os fast fashion.
Além disso, temos parceria direta com designers contemporâneos e emergentes, muitos dos quais temos um aluguel exclusivo com, incluindo Shrimps, Maggie Marilyn e Joseph. Isso significa que temos as melhores peças da nova temporada junto com a temporada passada e que temos várias peças em cada tamanho para que você possa sempre encontrar o que veio procurar.
Ah, e nunca cobramos taxas de danos (nunca). O aluguel deve ser tão descomplicado quanto na rua principal.
O que as mulheres estão contratando agora?
As malhas têm sido nossa maior categoria nos últimos três meses - peças como os cardigãs Shrimps Bennett, que temos em três cores, mas não podemos manter em estoque. Mas mudou apenas nas últimas semanas, pois o tempo ficou mais quente e os vestidos de primavera de Stine Goya e nosso novo designer Rodebjer voaram porta afora.
Como o ano passado afetou seu negócio?
O mercado de aluguel sempre seria duramente atingido durante a pandemia - aluguel é tudo sobre "veja agora, use agora", então é uma venda difícil se você não tem permissão para sair de casa. Tivemos a sorte de já oferecer roupas para o dia, não apenas roupas para eventos, e por algum milagre, investimos em roupas de lazer de Joseph que acabaram sendo exatamente o que as pessoas queriam vestir! Mas ainda assim foi difícil.
Do lado positivo, a pandemia nos deu espaço para construir parcerias fantásticas com designers e nos concentrar em nossas operações. Agora estamos realmente habilidosos em manter as roupas em condições fantásticas.
Para os nossos Emprestadores, também é um momento para as pessoas desacelerarem e avaliarem como consomem. Ouvimos tantos novos clientes que depois de um ano em casa olhando para seu guarda-roupa estofado, eles estão realmente animados para experimentar uma nova maneira de curtir a moda. A moda rápida era uma ilusão - era divertida, mas a um custo horrível - enquanto o aluguel significa reacender o amor pela moda, mas sem o desperdício.
O que você acha que as pessoas vão contratar quando as restrições começarem a diminuir?
Recentemente, entrevistamos quase 1.000 pessoas para descobrir como suas atitudes em relação à moda estão mudando após a pandemia. Descobrimos que ~ 84% das pessoas concordaram que "mal podem esperar para se arrumar", enquanto outras ~ 80% das pessoas concordaram que "a roupa de lazer está aqui para fique. "Estamos nos preparando para essa mistura de conforto e glamour: tecidos suaves, mas com cortes luxuosos, estampas vibrantes, mas em estilo elevado estilos.
Se você pudesse recomendar um item obrigatório para alugar durante o mês, qual seria?
Lançamos nosso mais recente designer, Sea NY, no fim de semana de Páscoa, então definitivamente uma peça dessa coleção.
No Onloan, você pode alugar quatro itens por mês por £ 99, o que resulta em pouco menos de £ 25 cada. Também existe a opção de alugar dois itens por mês por £ 69. Escolhi alguns aqui que você poderia adicionar à sua assinatura por um mês, mas posso chegar antes de você!
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Cortesia de Rotaro /@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinQual é o seu USP?
Como trabalhamos apenas diretamente com marcas (sem elemento ponto a ponto), podemos fazer o aluguel conosco como Fácil como fazer compras online, com entregas no dia seguinte, vários tamanhos e limpeza e qualidade internas ao controle. Com o Rotaro, você sabe que seu aluguel estará sempre como novo.
Em um mundo cheio de coisas, acreditamos que, ao oferecer uma seleção altamente selecionada de peças icônicas, podemos ajudá-lo a superar o ruído. Os previsores de tendências em nossa equipe são ótimos para defender designers emergentes e identificar novas tendências, e temos em estoque itens de culto que muitas vezes se esgotam em outros lugares. Nossos parceiros de marca incluem JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki e mais.
Como cuidamos de todo o processo de locação, podemos garantir que implementamos as práticas mais sustentáveis em todas as etapas possíveis. Fizemos parceria com um serviço de entrega neutro em carbono e usamos um método de lavanderia e embalagem ecologicamente correta. Também fizemos uma parceria com a Ecologi para plantar uma árvore para cada aluguel e somos um negócio positivo em carbono.
Somos criaturas sociais e, como não confiamos em nada além do boca a boca, acabamos de introduzir um recurso de compras da comunidade, em que nossa comunidade envia análises de fotos para o Rotaro em troca de 15% de desconto no próximo aluguel. Isso ajuda você a ver como as pessoas estilizaram as roupas e conta a história da vida delas.
Para quem ainda não se sentiu corajoso o suficiente para alugar, como você os convenceria a fazer isso?
Você não precisa ter seu guarda-roupa para ser conhecido por ele. Considere o Rotaro como sua plataforma pessoal para descobrir e explorar seu estilo pessoal. Experimente novos designers e estilos de luxo sem o risco ou etiqueta de preço e saiba que você está fazendo isso de forma sustentável. O Rotaro é uma forma de se expressar através da moda amiga do planeta e do seu bolso.
Como o negócio mudou desde que você o configurou?
Inicialmente, o Rotaro começou como um modelo tradicional de atacado, no qual comprávamos ações das marcas para alugar. Agora evoluímos para um mercado de locação para que as marcas alcancem seus clientes da economia da moda circular. A Rotaro atua como uma extensão do seu negócio e oferece uma forma sem riscos de entrar no mercado de locação. Estamos colocando o controle nas mãos das marcas, oferecendo-lhes dados qualitativos e quantitativos para ajudá-las a produzir roupas melhores e mais duradouras que podem ser alugadas de 50 a 100 vezes. Acreditamos que o futuro da moda reside na colaboração e é por isso que trabalhamos em estreita colaboração com as marcas para repensar e redesenhar o sistema de moda.
O que as pessoas estão contratando agora?
Nosso cliente é bastante experimental e quer explorar seu estilo pessoal por meio do aluguel. Eles estão contratando peças combinadas, estampas por aí e vestidos de culto. Não recebemos aluguel apenas de mulheres; nossa maravilhosa comunidade é formada por homens e pessoas não binárias também.
Se você pudesse recomendar um item obrigatório para alugar durante o mês, qual seria?
Um terninho rosa brilhante incrustado de cristal do nosso novo parceiro de marca muito legal, Anouki, de Tbilisi, Geórgia. Estou pronto para uma discoteca de primavera no jardim!
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Cortesia de Hurr /@poppyalmond/@nicoleocran/@eniswardrobeQual é o seu USP?
Hurr detém a maior base de estoque de aluguel com mais de 7500 roupas para escolher. Uma das maiores mudanças que fizemos em 2020 foi a decisão de trazer nossa lavagem a seco para casa e parceria exclusiva com a Oxwash. A Oxwash fornece tecnologia de lavanderia de nível médico (alcançando desinfecção superior a nível farmacêutico) e fornece energia a todos os aluguéis gerenciados pela Hurr. Hurr é agora a única plataforma de aluguel em todo o Reino Unido a usar um parceiro de lavagem a seco também usado pelo Serviço Nacional de Saúde para garantir a limpeza das peças alugadas, que sempre foi nosso principal prioridade.
Hurr é um modelo de aluguel híbrido que capacita o aluguel ponto a ponto, bem como as plataformas de aluguel para mais de 65 marcas líderes de moda, incluindo Nanushka, Stand Studio e BA&SH.
Como o ano passado afetou seu negócio?
Tivemos muitos desafios ao longo do caminho, sendo COVID um deles! Inicialmente, o lado da demanda de nossa plataforma foi impactado de forma bastante significativa, pela simples razão de que as pessoas não tinham para onde ir! A pandemia foi um momento para refletir sobre como a indústria da moda opera como um todo e para provar às marcas a rentabilidade do aluguel. Ao longo de 2020, fizemos parceria com marcas líderes de moda, o que marcou uma grande mudança na indústria, com algumas das marcas de maior sucesso no mercado se inscrevendo para aluguel experimental através da Hurr.
A combinação de uma solução de lavagem a seco e uma série de novas e interessantes parcerias com marcas levaram a um crescimento anual de 850% em toda a plataforma Hurr desde o início da pandemia.
O que você acha que as pessoas vão contratar quando as restrições começarem a diminuir?
Os aluguéis podem ser reservados com até quatro meses de antecedência, e já estamos vendo solicitações de aluguel para as datas de junho, julho e agosto chegando! As categorias populares incluem mini bolsas e vestidos florais midi de marcas como Wray, Reformation e Rixo London.
Para quem ainda não se sentiu corajoso o suficiente para alugar, como você os convenceria a fazer isso?
Eu diria que não bata antes de tentar! Nossos guarda-roupas futuros serão divididos entre as peças que queremos amar e durar para sempre e as peças que queremos acessar (mas não necessariamente queremos possuir) por um curto espaço de tempo. O Reino Unido tem demorado a adotar o aluguel de moda em comparação com o mercado dos EUA e empresas como a Rent the Runway. Temos uma taxa de repetição incrivelmente alta uma vez que um membro Hurr aluga uma vez, então fazer com que eles superem o primeiro obstáculo é a nossa tarefa mais difícil!
Se você pudesse recomendar um item obrigatório para alugar durante o mês, qual seria?
Neste feriado, o conjunto de pijama xadrez da Label será a peça para o verão.
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Cortesia de By Rotation /@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereQual é o seu USP?
Nosso principal USP é que somos a única plataforma de aluguel de moda no Reino Unido que é 100% ponto a ponto. Agora temos mais de 48.000 usuários unidos, compartilhando seus guarda-roupas e 8.500 listagens no aplicativo. Isso significa que não compramos estoque nem mantemos estoque - somos inteiramente orientados pelo usuário. Escolhemos um modelo de negócios ponto a ponto por vários motivos, mas, fundamentalmente, é a maneira mais sustentável de administrar um negócio. Assim como o Airbnb e o Depop, nossa plataforma está simplesmente facilitando o compartilhamento da moda que já está em circulação, ao invés de fornecê-la nós mesmos. É por isso que nossa comunidade é tão vital para nosso sucesso e crescimento, e é tão promissor ver tamanha demanda por este tipo de serviço. Ter tantas mulheres incríveis de diferentes origens, em todo o país, querendo consumir moda de forma mais consciente é um grande passo na direção certa.
Para quem ainda não se sentiu corajoso o suficiente para alugar, como você os convenceria a fazer isso?
Quando você aluga do By Rotation, não é apenas um processo transacional que ocorre. Ao optar pelo aluguel, você está investindo em um sistema circular que repensa totalmente a forma como consumimos de forma radicalmente sustentável. Pode ser assustador no início, mas como qualquer coisa, quanto mais você se acostuma, mais normal parece. Certamente descobri que esse é o meu caso pessoalmente. Eu costumava fazer compras nas liquidações ou comprar um novo para as férias, mas agora posso alugar de uma seleção ainda mais interessante e diversa além do que está reservado, sem qualquer culpa por excesso de compras ou gastos excessivos. E o que o torna ainda mais especial é que você se torna parte de uma incrível comunidade de mulheres de todos origens e carreiras que compartilham seu amor pela moda e dedicação para consumir melhor pelo bem de o planeta! Tornei-me amigo online de tantas "combinações de estilo" incríveis - rotadores no aplicativo que têm o mesmo estilo e tamanho que eu - que talvez eu nunca tenha conhecido o contrário em minha vida diária.
Como o ano passado afetou (negativa e positivamente) seus negócios?
No ano passado, consolidamos nossa posição como a maior plataforma de aluguel de moda no Reino Unido em 18 meses após o lançamento. Também continuamos a demonstrar nosso foco em tecnologia e como um negócio em primeiro lugar digital, com a última iteração de nosso próprio aplicativo social. Durante o ano, ganhamos vários reconhecimentos por nossa tecnologia, incluindo ConsumerTech Rising Star da TechCrunch (maio de 2020) e App of the Day (App Store, Apple julho de 2020).
Como um negócio totalmente autofinanciado (por opção), eu subscrevo a prática de "startup enxuta", que provou ser extremamente benéfica para nós durante o bloqueio. Como operamos como um player ponto a ponto totalmente digital e puro, fomos capazes de alavancar nosso conteúdo e comunidade para interagir com os usuários como nunca antes. Toda a nossa equipe continuou trabalhando durante todo o bloqueio (ninguém teve licença ou redução de tarifas), e desta vez, no ano passado, lançamos o Escala de Impacto recurso no Dia da Terra, que continuará a educar nossa comunidade sobre as economias positivas que eles fazem além do fiscal ao alugar itens (em oposição à compra).
O que as pessoas estão contratando agora?
As marcas mais populares na plataforma são Rixo, Jacquemus, Dior e Daily Sleeper. Alguns usuários ganham até £ 650 por mês como uma renda secundária passiva, portanto, se você estiver sentado em um Chiquito ou conjunto de pijama de penas Daily Sleeper, aproveite ao máximo sua limpeza de primavera e aliste seu guarda-roupa gratuitamente no a aplicação! Temos visto um número crescente de noivas alugando seu "algo emprestado" de nosso aplicativo, e mais continuam a fazer perguntas para o grande dia, inclusive em nome de seus convidados. A partir de 12 de abril, também reabriremos nosso estúdio em Marylebone, onde hospedamos acessórios e oferecemos marcações de estilistas gratuitas. Também vimos várias noivas listar seus próprios vestidos de noiva no aplicativo, incluindo eu!
Se você pudesse recomendar um item obrigatório para alugar durante o mês, qual seria?
Por um mês inteiro? Tem que ser isso Bolsa saks potts para mim. Faz uma declaração imediata e perfeita para aquelas atividades sociais ao ar livre em abril!
Por Rotação os preços variam dependendo de quanto tempo você aluga algo. O custo diário pode cair para apenas £ 5 por dia para uma peça-chave como esta com um aluguel mínimo de três dias, ou £ 21 por semana. Os preços indicados abaixo são por semana.
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Cortesia de Endless Wardrobe /@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditQual é o seu USP?
Endless Wardrobe é o primeiro de seu tipo, oferecendo um modelo de 3 maneiras de comprar para cada estilo: alugar, comprar, comprar quase novo. Isso nos torna completamente únicos, revolucionando a indústria da moda para mudar a maneira como fazemos compras para sempre e para melhor. Trabalhamos diretamente com todas as nossas marcas e detemos nós próprios o stock. Isso permite um processo simplificado que é inteiramente gerenciado por nós, sem necessidade de autenticação, e tudo, até a lavagem a seco profissional ecológica, é cuidada internamente. Com uma nova fórmula experimente antes de comprar, também oferecemos a opção de "ficar para sempre", a oportunidade de alugar um modelo e, se você adorar, pode comprá-lo em vez de devolvê-lo.
O que as pessoas estão contratando agora?
Vestidos! Os tops estão indo muito bem para nós, mas recentemente vimos uma grande elevação nos vestidos, onde nossos clientes estão ansiosos para sair e se vestir de novo. Olivia Rubin, uma de nossas mais recentes adições de marca, tem sido particularmente procurada.
O que você acha que eles vão contratar quando as restrições começarem a diminuir?
Sabemos que nossos clientes estão super animados para se vestir bem e sair de novo, então use até £ 19 para alugar para encontros ou apenas para se reunir com os amigos novamente. Estamos vendo marcas como a House of Sunny e suas malhas cult quase esgotando também, então os aluguéis estão se tornando parte do guarda-roupa do dia-a-dia, não apenas para se vestir. Os aluguéis subiram 100% em fevereiro, evidenciando o crescimento do interesse do mercado agora que as restrições são mudando no Reino Unido, e vimos os aluguéis crescerem semana a semana ao longo de março, à medida que os encontros ao ar livre começaram mais próximo. Em todo o site, vimos um crescimento de 310% nas vendas da primeira quinzena de março até o fim.
Para quem ainda não se sentiu corajoso o suficiente para alugar, como você os convenceria a fazer isso?
Se você só vai usar uma vez, experimente. Dê uma chance. Você ficará viciado.
Se você pudesse recomendar um item obrigatório para alugar durante o mês, qual seria?
House of Sunny tem sido incrível para nós, já que pode ser usado no momento (esgotamos - mais caindo em breve), mas depende de para onde você está indo. Pessoalmente, quando me reencontro com meus amigos, estou me vestindo acima. Estou esperando para alugar o vestido De la Vali Bluebell, um dos meus favoritos.
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Cortesia de My Wardrobe HQ /@ maria.kastani/@rosannafalconerExistem agora alguns sites de aluguel de moda por aí. Qual é o seu USP?
Nosso USP é que estamos sobre a vida após a morte completa de um produto. Os itens podem ser comprados ou alugados. Também gerenciamos todas as etapas do processo, para que os clientes tenham a garantia de receber seus itens no prazo e em perfeitas condições. Também oferecemos uma política de devolução / reembolso como padrão.
Como o negócio mudou desde que você o configurou?
Temos muito mais estoque! Lançamos com cerca de 20 marcas e 30 fornecedores. Agora temos mais de 100 marcas (incluindo roupas de noiva, masculina e infantil) e mais de 350 fornecedores. Atualmente gerenciamos cerca de 14.000 itens de roupas, acessórios, sapatos e bolsas.
Quais são os maiores obstáculos para as empresas de aluguel de moda?
Para o aluguel ser considerado "normal", e é por isso que é fantástico que existam outros negócios de aluguel oferecendo coisas ligeiramente diferentes. É normalizar o acesso sobre a propriedade. Quando as pessoas estão pensando em fazer compras, seria ótimo se o primeiro pensamento fosse: "Eu preciso ter isso? Ou é apenas para um evento ou feriado ou noite de encontro, ou é uma tendência? Posso muito bem alugar. "
Como o ano passado afetou seu negócio?
Tem sido ótimo para adicionar ao nosso inventário, e o lado da revenda tem sido muito forte. Parece que as pessoas estão realmente começando a entender que, ao comprar menos itens e de melhor qualidade, estão na verdade protegendo seus próprios saldos bancários e o planeta. Temos uma linha de atendimento ao cliente e conversamos regularmente com os clientes que compram sua primeira peça de design durante o bloqueio. Eles não estavam gastando em fast fashion e economizaram o suficiente para fazer alarde em algo que eles têm cobiçou, mas com a certeza de que eles podem alugar ou revender conosco para recuperar seus investimento.
O que as mulheres estão contratando agora?
Nossa roupa de noiva enlouqueceu. Estamos 600% acima. Deve haver mais de meio milhão de casamentos este ano, e as pessoas parecem estar pensando com cuidado sobre onde gastam seu dinheiro, com muitos priorizando ver mais pessoas e viajar em vez de um investimento vestir.
Para quem ainda não se sentiu corajoso o suficiente para alugar, como você os convenceria a fazer isso?
Depois de fazer isso, você nunca mais olha para trás. Você obtém toda a emoção de fazer compras sem nenhuma culpa. E se você ama alguma coisa, o preço do aluguel é deduzido do preço de "compra". A maioria dos nossos itens tem pelo menos 70% de desconto no RRP original.
