A estilista Elsa Schiaparelli disse uma vez: "Em tempos difíceis, a moda é sempre ultrajante", e embora ela possa ser famosa por vestir aristocratas em vestidos de baile enfeitados com lagosta e chapéus em forma de sapato, Schiaparelli provavelmente sabia mais sobre tempos difíceis do que o designer médio, estando no auge da fama entre as duas guerras mundiais. Avance 90 anos e o mundo está enfrentando tempos difíceis de natureza diferente, mas aqueles de nós que trabalham em a indústria da moda ainda faz a mesma pergunta: qual o papel que as roupas devem desempenhar em momentos de tão histórico revolta?
Como alguém que é pago para pensar e escrever sobre moda, 2020 tem sido uma experiência um tanto desorientadora. Quando o bloqueio total começou em março, minhas roupas, que já foram um marcador de identidade, rapidamente se tornaram um borrão de cós elásticos, chinelos de barbear e macacões grossos. "Ultrajante" dificilmente é a palavra-chave aqui. Minha nova existência como o Dia da Marmota tirou os ritmos previsíveis que normalmente moldavam meu guarda-roupa: transporte, jantar fora, socializar com amigos. Na ausência dessas sinalizações de estilo, tive que reavaliar minha relação com meu guarda-roupa - não ajuda que os únicos indivíduos que veem minhas roupas na maioria dos dias eram meu marido e as ovelhas em um vizinho campo. O feedback em ambas as contagens foi nada assombroso.
“Como podemos 'brincar' com as roupas e mudar nossa identidade, a moda pode atuar como um distrator”, explica a psicóloga da moda Carolyn Mair. "Pode ajudar a tirar nossa mente de tudo o que estamos achando estressante e pode nos ajudar a apresentar identidades diferentes e escapar. Mas, infelizmente, há menos oportunidades de fazer isso agora. "
Clare Seal, autora de Real Life Money e The Real Life Money Journal, concorda: "Acho que para muitos de nós há medo de perder nossa identidade ou senso de estilo quando não temos um motivo para nos vestir, mas também acho que o período de bloqueio nos encorajou a "comprar nossos guarda-roupas" mais e talvez redescobrir alguns tesouros antigos, também. Algumas pessoas se descobriram gastando menos por terem menos eventos para comprar roupas novas, enquanto outras usaram as compras online como uma espécie de muleta para controlar suas emoções. "
Para aqueles que não são seguidores firmes da moda, as roupas podem desempenhar um papel mais silencioso na vida cotidiana, mas sempre haverá uma conexão, mesmo em um subconsciente nível, entre o que você veste e seu estado de espírito - pense nos poderes de aumentar a confiança de um LBD de primeiro encontro ou na autoridade sob medida de um terno de duas peças. Não é surpreendente, então, que, à medida que grandes áreas do Reino Unido ficaram subitamente confinadas às suas casas, os varejistas online viram os padrões de gastos mudarem drasticamente.
A plataforma de análise de moda Lyst informou que, em abril de 2020, as pesquisas globais por corredores aumentaram 123% em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto as pesquisas por leggings aumentaram 48%. Além disso, algumas das compras mais procuradas de Lyst em 2020 incluem corredores Nike, chinelos Ugg (que, no espaço de uma semana, foram salvas nas listas de desejos dos compradores mais de 10.000 vezes), uma regata da The Frankie Shop e o confortável e descolado Arizona da Birkenstocks sandálias. Em Who What Wear, os leitores não se cansavam de ver o casaco de plumas de Arket, um item que deve ser a compra mais popular no outono / inverno de 2020.
"Desde o início do bloqueio, vimos um interesse crescente em roupas relaxantes e confortáveis, e definitivamente esperamos que essa tendência continue, pois as pessoas procuram passar mais tempo em casa ou trabalhar em casa ", explica Heather Gramston, chefe de moda feminina da Browns Moda. "Como resultado disso, para a nova temporada, adicionamos mais marcas de loungewear, incluindo Sleeping With Jacques e Deiji Studios, e estamos continuamente explorando designers nesta categoria, a fim de atender às necessidades e desejos em constante evolução de nossos clientes."
Se os gastos atuam como um reflexo de uma consciência coletiva do consumidor, então essas estatísticas falam de um desejo por ambos conforto e simplicidade, que vem do calor envolvente das malhas de lã e do conforto que ama o corpo do jersey tecidos. Num cenário de incertezas, este ano destacou o poder dos pequenos prazeres e, embora a moda seja apenas uma pequena peça do quebra-cabeça, seu papel não deve ser subestimado.
À medida que entramos nas últimas semanas de 2020, está ficando claro que a pandemia acelerou muitas mudanças estruturais na indústria da moda que antes estavam em seu estágios iniciais, como o declínio das lojas físicas ou o crescimento das compras online (Lyst registrou um crescimento colossal de cinco anos de comércio eletrônico no espaço de cinco meses). Mas um desenvolvimento inesperado, porém positivo, foi o crescente interesse dos consumidores na ética em torno da moda, especificamente nas questões de sustentabilidade e diversidade.
A primavera de 2020 não apenas marcou o início do bloqueio, mas também viu o movimento Black Lives Matter dominar manchetes após o trágico assassinato de George Floyd, cujos efeitos em cascata foram sentidos em todo o globo. Dentro da indústria da moda, atuou como um catalisador para plataformas e marcas para examinar o racismo sistêmico em o coração do sistema e, por sua vez, ofereceu às iniciativas de base a chance de responder a esse chamado de mudança.
No Reino Unido, o Black Pound Day foi lançado para encorajar o público a gastar dinheiro com empresas locais e online de propriedade de negros do Reino Unido. Enquanto isso, nos Estados Unidos, a 15 Percent Pledge, uma organização sem fins lucrativos fundada por Aurora James, pediu que as marcas comprometessem 15% de seu espaço nas prateleiras para Empresas de propriedade de negros: "Eu me perguntei: Como posso atribuir uma métrica para sentir que essas empresas estão realmente ao meu lado e me apoiando em um maneira significativa? Eu disse, aqui está uma coisa que você pode fazer por nós ", explicou James no Segunda vida podcast. "Está nos ensinando que, como indivíduos, somos capazes de fazer mudanças reais."
Os últimos 12 meses também viram um boom no setor de revenda de moda, e o aplicativo de revenda Depop relatou que dobrou seu faturamento desde o início do bloqueio, e agora existem mais de 25 milhões de usuários no plataforma. Da mesma forma, o Vestiaire Collective teve um crescimento ano-a-ano de 144% nas vendas, e o Open for Vintage teve seu maior ano até agora. De acordo com o Business of Fashion, "Antes de a pandemia atingir, o mercado de revenda estava a caminho de dobrar de US $ 24 bilhões em 2019 para US $ 51 bilhões em 2024... Esse crescimento pode muito bem acelerar."
A plataforma de e-commerce de luxo Net-a-Porter também viu um grande aumento de interesse por sua coleção Net Sustain em 2020, com quase dois terços de seus clientes comprando na edição. “Comprar com um propósito parece ser a abordagem, com foco na sustentabilidade e na caridade iniciativas que realmente direcionam o interesse do cliente ", diz Libby, editora sênior do mercado de moda do Net-a-Porter Página. "Acho que encontraremos um 'novo normal' em todos os aspectos de nossas vidas, desde a forma como trabalhamos até a forma como consumimos, mas a indústria da moda e do luxo precisa se concentrar no mundo mais amplo do que nunca para manter a relevância e credibilidade. A importância de fazer compras com um propósito permanecerá muito depois da pandemia. "
É lamentável que seja necessário um conjunto de circunstâncias tão devastadoras para precipitar uma mudança há muito esperada na indústria da moda. Mas vamos esperar que este seja o início de ambas as marcas e compradores reavaliando suas prioridades e mudando a trajetória para sempre.
À medida que mais e mais empresas adotam o trabalho doméstico como uma mudança cultural permanente, 2020 será para sempre conhecido como o ano em que o Zoom assumiu o controle de nossas vidas. Com as fronteiras entre o uso de fim de semana e o de escritório se desintegrando lentamente, as roupas de trabalho tradicionais passaram por uma crise existencial de baixo nível. Esqueça as cordas de malha e os chinelos Ugg. Para muitos de nós, esse reposicionamento da indumentária é a mudança mais palpável em nossos guarda-roupas neste ano.
"Eu realmente tentei 'me vestir' todos os dias desde o início do bloqueio, pois isso ajuda a moldar o dia", disse Daisy Hoppen, fundadora da agência de relações públicas de luxo DH-PR. “Visto que muito do nosso trabalho ainda é focado no cliente, mesmo com o Zoom, era importante estar vestido corretamente. Eu acho que trabalhar em casa mudará a forma como vemos as roupas de trabalho, mas também acho que as pessoas ainda vão querer encontrar a felicidade em se vestir. No final do dia, há um ritual para trocar de roupa de "dia" que eu pessoalmente gosto. "
Como Hoppen, a advogada comercial Thandi Maqubela tem plena consciência da importância de manter o profissionalismo, especialmente ao trabalhar em um ambiente corporativo. "Sempre gostei de me vestir para o trabalho. Quase parece que é uma ótima desculpa para se vestir ", explica ela. “Para usar uma palavra que perdeu um pouco seu brilho, as roupas que uso definitivamente têm um efeito 'fortalecedor' em mim. Definitivamente demorei um pouco para encontrar meu visual WFH, que, sem absolutamente nenhuma intenção de lançar calúnias, não traz roupas confortáveis! Durante o bloqueio, o panorama profissional certamente mudou em termos do que é considerado apropriado roupa de trabalho, mas, dito isso, ainda estou usando os vestidos que normalmente usaria no escritório, mas sem um blazer. "
Mas e quanto aos que estão na linha de frente? Enquanto o restante de nós está experimentando separações mais descontraídas e curativos "ombros erguidos", para médicos e enfermeiras, o papel do uniforme tem um significado ainda maior e mais sério. "Com a máscara, o visor, o avental e as luvas, você rapidamente se torna quase irreconhecível, então, adeus à individualidade ou a qualquer tipo de personalidade", explica o pediatra em treinamento Flick Montgomery. "Não ter onde se vestir de verdade durante o confinamento tem sido difícil, e quando você está exausto com o estresse adicional do trabalho, roupas confortáveis acabam sendo sua escolha."
No entanto, conforme seu guarda-roupa tornou-se cada vez mais focado na funcionalidade, Flick descobriu o poder de itens específicos de heróis - peças isso não apenas a ajudou em seus turnos noturnos, mas também a fez se sentir bem: "Eu honestamente vivi em meu Lululemon On the Fly calça. Tenho dois pares em preto e verde escuro e os uso em casa, no hospital e para ir de bicicleta ao trabalho. Eles receberam tantos elogios de meus colegas porque parecem inteligentes, e adoro dizer às pessoas que eles são essencialmente perneiras. Também comprei recentemente os corredores All Birds para trabalhar e nunca tive pés tão confortáveis. Eles são como chinelos! "O exemplo perfeito do pequeno, mas significativo impacto que a moda pode ter em meio às adversidades.
Enquanto caminhamos para 2021 e refletimos sobre o ano que passou, tenho certeza de que nossas escolhas de moda não serão a memória predominante. Em vez disso, serão os relacionamentos que nos mantiveram e as lutas que enfrentamos e superamos. No entanto, para mim, em face da desordem de 2020, as roupas se tornaram uma das poucas coisas que me ancoraram à normalidade, um uma batida tranquila, mas constante, que me permitiu moldar meu ambiente, mudar minha mentalidade e me perder em pequenas prazeres. Ultrajante terá apenas que esperar - desculpe Schiaparelli.