Stine Goya: a marca que celebridades, editores e influenciadores amam

"Alegre, vibrante e confiante", diz Stine Goy sobre sua marca homônima quando peço que a descreva em apenas três palavras. Não importa a estação, você encontrará cores vibrantes e estampas alegres, usadas com grande efeito em formas amplas e silhuetas chuck-on. Suas criações exigem quase nenhum estilo, já que são suficientes por conta própria. Lyst me disse que vestidos são a categoria mais pesquisada de Stine Goya, mas suéteres coloridos e cardigans se tornaram uma especialidade para a marca e os próprios resultados de varejo da marca refletir isso. “A malharia é definitivamente um dos nossos fortes ativos no varejo também. Além disso, nossas peças mais coloridas por natureza apresentam um desempenho muito bom para nossa marca - as mais brilhantes, as melhor ", diz ela, explicando que" especialmente após o bloqueio, podíamos ver uma fome por peças mais vibrantes entre os nossos clientes. É uma maneira muito fácil de injetar um pouco de alegria em seu guarda-roupa e na vida diária. "

Então, como essas peças especiais são criadas? No verdadeiro estilo escandinavo democrático. "É muito mais um esforço de grupo, uma equipe projetando, ao invés de apenas eu empurrar minhas ideias para a equipe. Somos uma unidade pequena e muito próxima e sempre que começamos a trabalhar em uma nova coleção, tentamos todos juntos ir a lugares inspiradores para começar ", diz ela. Em vez de olhar para a indústria em busca de tendências, é claro que a equipe de Stine Goya gosta de sair da caixa durante esse processo. “Eu nunca desenho com uma tendência específica em mente - eu desenho o que parece certo para mim e para a marca”, ela explica. “Estou sempre a pensar nos nossos clientes, a pensar mais nas suas atitudes e emoções do que num estilo particular. Nossos seguidores são confiantes e têm uma mente muito aberta. Eles querem fazer uma declaração com suas roupas e se sentem confortáveis ​​consigo mesmos. Com isso, silhuetas incomuns vêm até mim com muita facilidade. As roupas são uma forma de se expressar, de fazer uma declaração sobre a sua personalidade - o que seria melhor para isso do que algumas mangas bufantes e muitos detalhes ousados! " 

Não há como negar que os dinamarqueses têm um senso de estilo único que é difícil de definir para aqueles de fora da região, e está muito longe do minimalismo que as casas de moda desses países foram originalmente associadas com. Stine explica que "o estilo dinamarquês é impulsionado pelo instinto - e, claro, pelo clima! É realmente tudo sobre se sentir bem, combinando conforto e praticidade com autoexpressão. Não fugimos do risco. É muito mais sobre misturar sem necessariamente combinar e informado por um estilo de vida vibrante e ativo. ”Pode-se argumentar que essa sensibilidade é correspondida pelos consumidores britânicos.

“Eu acho que as pessoas no Reino Unido são verdadeiros mestres quando se trata de misturar e combinar diferentes estilos, cores e padrões, para realmente se vestir como você se sente. Sou continuamente inspirada por essa indiferença específica e seu próprio toque de personalidade, é ótimo ver tantas facetas de nossas coleções usadas de tantas maneiras diferentes ", diz ela. E as imagens aqui provam isso. Você encontrará a apresentadora de TV Candice Brathwaite em um vestido metálico em camadas combinado com sapatos turquesa brilhantes, a influenciadora Zeena Shah vestindo um cardigã xadrez com calças florais retrô e as irmãs Alice e Olivia usam todas as cores e padrões neon da cabeça aos pés.

O que também é muito importante notar é o compromisso da marca em ser responsável; defendendo a sustentabilidade, práticas éticas e construindo uma comunidade diversificada. O nível de transparência com Stine Goya e sua empresa operam é verdadeiramente impressionante: você pode encontrar suas promessas, progresso e planos documentado e atualizado online aqui, bem como um recente relatório de responsabilidade aqui. Desde os métodos do dia-a-dia, como a redução de plásticos nas embalagens, até o investimento e teste de mais tecidos ecologicamente corretos ou impressão digital sem água, a marca separou todos os elos do fornecimento e cadeia de design. Eles estão decididos a aderir a processos de fabricação éticos e abriram uma loja de arquivo em Copenhague para as peças da temporada anterior, para ainda encontrarem seu caminho para um lar amoroso. Ainda há muito por vir, e agora Goya diz que há um foco particular na comunidade. “Percebemos agora mais do que nunca que temos que ser mais do que apenas roupas. Temos que formar e apoiar um sistema de valores dedicado à criação de um mundo mais ético e diverso. Nossa comunidade é o que me faz continuar. Durante o tempo de crise global, a comunidade é o que fornece suporte. Ver que nossa visão é valorizada, que nossos projetos são apreciados, que nossa empresa pode continuar - não acontece sem as pessoas de quem você gosta ao seu lado. "

Embora seja um favorito firme entre editores, estilistas e influenciadores, celebridades recentemente descobriram as peças de destaque de Stine Goya. Meninas americanas de TI, como Hailey Bieber, Kendall Jenner e Elsa Hosk, todas investiram em malhas xadrez da marca, causando um aumento significativo nas vendas. “Teve um grande impacto para a marca - vimos muitas pessoas novas descobrindo Stine Goya de todo o mundo e o suéter se esgotou imediatamente. Enche-me de alegria ver Kendall e Hailey arrasando na estampa e saber que Stine Goya, como uma marca dinamarquesa, é amada e estimada em todo o mundo por mulheres tão elegantes. Ambas as mulheres, para mim, representam tudo o que nos esforçamos para celebrar através de nossas coleções - força, independência e confiança. "