Muitas categorias de moda se beneficiaram com a pandemia. Loungewear valeu a pena o investimento e ainda terá um lugar em nossos guarda-roupas do dia-a-dia, mesmo quando começamos a sair da escuridão. Sapatos e botas grossos e confortáveis - pense em Tevas, Birkenstocks e até galochas - têm sido os calçados que atraímos regularmente, e provavelmente não há como voltar atrás. Mas com todos os movimentos da moda e essas macrotendências mais óbvias, vem o outro lado. Talvez como um leve alívio (ou uma luta contra) nosso novo arsenal de peças ultraconfortáveis, houve um aumento acentuado em revelador aparências de corpo-con.
Talvez nenhum tenha sido tão "viral" quanto os vestidos vibrantes, redondos, recortados e quase inexistentes da Farai London, uma marca que nasceu durante a primeira onda da pandemia e passou a reunir estoquistas, fãs de celebridades e devotos influenciadores em uma incrível ritmo. Já popular nas redes sociais, a marca - cujos garms confiantes e reduzidos são quase instantaneamente reconhecíveis - teve um momento de pico depois que Kylie Jenner usou o vestido da Gaia, e isso foi apenas no primeiro mês de negócios durante o verão de 2020. De acordo com
Desde então, os compradores da IRL também aumentaram, e a marca agora está estocada na Selfridges e na Revolve. Mary-Ann Msengi, fundadora do leste de Londres, aproveitou e ajudou a criar uma comunidade de mulheres que abraçam seus corpos em roupas extravagantes e justas para ninguém além deles - e talvez para qualquer outro amante da moda que possa apreciar esse nível de atrevimento. Há uma alegria que surge em cada postagem marcada (há muitas!), E eu queria saber mais. Falei com Msengi por e-mail para descobrir para onde a marca está indo em 2022 e como ela manteve o status de It-girl ...
Apresente o seu negócio aos nossos leitores. Quando você começou e por quê?
Farai foi lançado em julho de 2020, e o último ano e meio foi um turbilhão absoluto. Começar o Farai sempre foi algo que eu quis fazer. Eu amo moda com L maiúsculo, mas pensei - porque eu não tive nenhum treinamento oficial, seja em escola de moda ou escola de negócios - não era possível. Este é provavelmente o único motivo pelo qual não comecei antes. Mas agradecemos a Deus pelo Google! Você pode aprender sozinho! Existem muitos recursos, muitas coisas para aprender online que me ajudaram a iniciar esta marca.
Como a pandemia de um ano e meio afetou seus negócios? Como suas prioridades mudaram?
Quer dizer, começamos a pandemia. Portanto, não tenho certeza de como responder. Não, eu estou brincando. Ajudou o fato de as pessoas estarem interagindo mais com o conteúdo online, e nós somos uma marca de e-commerce. Acho que realmente impulsionamos nossa mídia social e engajamento. Faça-me esta pergunta em alguns meses. Sair da pandemia será mais um ajuste para nós.
O que a Farai faz de diferente das marcas concorrentes?
Acho que Farai tem se saído muito bem porque interagimos muito com nossos clientes. Eles são aqueles que nos levaram até onde estamos, e nós reconhecemos isso completamente. Adoramos interagir com eles, ouvir ideias sobre o que devemos lançar e o que gostaram ou não gostaram em nossas coleções anteriores. Quando eu estava em Nova York para nossa apresentação com o Revolve, eu até conheci algumas das garotas e simplesmente saí. Ou em nossa recente apresentação da Selfridges, tivemos nossos principais clientes do Reino Unido no evento, e quebrar essa barreira marca-cliente é tão revigorante.
Quais são os seus produtos mais vendidos e por que você acha que são?
Nosso produto mais vendido é definitivamente o vestido Hera. Acho que agrada a todos os indivíduos. É ousado em cores, portanto, é uma peça de referência. O comprimento midi atrai quem gosta de cobrir mais, enquanto o body-con mostra todas as figuras. As meninas não se cansam disso! Muitas vezes dizemos que não estamos absolutamente reabastecendo! De jeito nenhum! E então alguns clientes irão nos enviar uma mensagem, e então nós apenas... mandamos.
O que você acha sobre o body-con que parece certo novamente para o tempo em que vivemos?
Estamos em um movimento positivo para o corpo agora. Claro, sempre há crescimento a ser feito, mas é um amor radical inegável de si mesmo. O body-con la ta tão bem nisso porque você pode exibir qualquer figura em cores e estampas lindas e ficar sexy! Cada vez mais pessoas querem exibir seu corpo e nossos vestidos refletem isso. Gosto de pensar que dizem: "Olá, estou aqui. Eu cheguei e amo meu corpo. "É incrivelmente lindo.
Você já teve algum momento real de "me belisque"? Existem algumas celebridades incríveis usando Farai.
Tão, tantos, tantos. O crescimento honestamente me dá vontade de me beliscar todos os dias, principalmente pensando no curto espaço de tempo. Ir a eventos e ver pessoas em Farai, poder colocar rostos em clientes, ter pessoas que admiro em algo que criei?! Meg Thee Stallion usava minha vestir?! Louco. É claro que estar na Selfridges também está lá em cima.
Como a Selfridges encontrou você e o quão importante isso foi para o crescimento do negócio?
Eles me mandaram DM! Selfridges é tão elite. Um varejista conhecido e respeitável que acabou de nos elevar, ele nos legitima como uma pequena marca de uma forma tão grande. Mais pessoas fazem perguntas sobre quem é a marca e como chegamos lá - mas de um jeito bom, de um jeito admirável. Estou muito grato por isso.
Conte-nos seus planos para expandir seu negócio?
Agora isso seria revelador! Sinceramente, nunca poderíamos ter imaginado o crescimento deste ano. Estamos apenas seguindo o fluxo, crescendo organicamente e vendo aonde este ano nos leva. Sou um sonhador, então vejo coisas enormes para a Farai London - mais varejistas, coleções maiores, uma loja... mas não direi muito.
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