Não consigo parar de contar a todos sobre a etiqueta da fanfarra

Quanto mais trabalho no jornalismo de moda, mais me convenço de que, a fim de tornar mais os hábitos de compra das pessoas comuns sustentável, eles precisam ser apresentados a uma alternativa genuinamente atraente. Em vez de medir o comportamento dos indivíduos em relação à resposta da moda aos Dez Mandamentos (você deve não cobiçar o casaco de rua do vizinho), temos que encontrar criatividade e entusiasmo em novas formas de consumindo. Roupas recicladas sempre pareceram uma perspectiva empolgante a esse respeito, usando o excesso de resíduos da indústria e aproveitar a criatividade ilimitada dos designers para criar peças únicas que rivalizam com qualquer fast-fashion achar.

Etiqueta Fanfarra faz parte de uma linha de novas marcas de moda que estão fazendo do upcycling uma parte essencial do DNA de sua marca. Lançada pela ex-compradora de moda Esther Knight em 2018, a marca pega roupas pré-amadas e lhes dá um novo sopro de vida por meio de uma variedade de técnicas têxteis inovadoras. Uma das ofertas mais populares da Fanfare é o serviço "upcycle your jeans", onde você pode postar um par de seus jeans velhos e fazer o upcycle de acordo com suas necessidades específicas. De patchwork colorido e estampas pintadas à mão a bordados e enfeites intrincados, o resultado é totalmente único para você, e tudo por apenas £ 65. É o presente de Natal perfeito para qualquer amante da moda difícil de comprar.

O que te inspirou a começar a marca?

Eu trabalhei na indústria da moda por mais de 10 anos no setor de compras, trabalhando para muitas marcas de moda e estilistas, incluindo Vivienne Westwood. Como comprador, você é responsável por tudo em uma linha de produção. Você leva todo o processo do esboço à loja. Portanto, se houver uma parte antiética da cadeia de abastecimento, os compradores afetarão isso diretamente. Os compradores são treinados para atingir as metas de margem, independentemente do custo para as pessoas ou para o meio ambiente, e eu estava testemunhando em primeira mão. Tornou-se uma corrida para o fundo do poço, resultando em redução de custos, e estamos vendo que, globalmente, são as pessoas e crianças vulneráveis ​​que estão arcando com o impacto disso.

Quando comecei a pesquisar sustentabilidade, muitos desses fatores mudaram minha visão de toda a cadeia de suprimentos da moda. Comecei questionando por que muitas marcas pensam apenas em margem de lucro e não consideram o bem-estar das pessoas que estão fazendo suas roupas ou o bem-estar do planeta. Mas a moda não tem que ser assim. Percebi que não poderia mais fazer parte desta indústria da mesma forma. Em vez de abandoná-lo, decidi criar uma empresa que enfrentasse esse problema de frente. Foi quando a Fanfare Label nasceu.

Por que você escolheu o upcycling como seu USP?

Decidi que não poderia começar um negócio sustentável sem lidar com a enorme quantidade de lixo que já existe. A cada ano, US $ 500 bilhões são perdidos devido à subutilização de roupas recicláveis ​​(de acordo com a Ellen Fundação MacArthur), e menos de 1% de todos os materiais produzidos para roupas estão sendo reciclados em novos roupas. Vimos isso como uma oportunidade.

A quantidade exorbitante de resíduos gerados na indústria da moda me inspirou a representar o padrão da economia circular; a marca é um representante de como a moda pode e deve ser. A fanfarra reduz o desperdício, transformando o desperdício de roupas e têxteis em produtos premium. Permite-nos ser mais inovadores com as nossas colecções e reutilizar de forma inteligente os materiais existentes.

Estamos transformando peças vintage em designs contemporâneos exclusivos, combinando elementos de roupas usadas e excedentes, dando aos materiais existentes uma nova vida por meio de várias técnicas têxteis. Temos uma coleção reciclada que pega roupas e resíduos têxteis que iriam parar em aterros e os reaproveita em novas roupas.

Ao comprar nossos jeans reciclados, cada par economiza 9.500 litros de água; os 34 kg de CO2 emitidos para produzir um par, semelhante a pegar um carro e dirigir 111 km; e 1 kg de resíduos de aterro do Reino Unido; e suporta 1,5 dias de condições de trabalho e pagamento justos.

Como você viu a mudança no cenário de compras desde seu primeiro lançamento?

A indústria da moda atingiu novas profundidades no ano passado devido à pandemia; estamos mais conscientes do tratamento inadequado dispensado aos trabalhadores do setor de vestuário devido às marcas de fast fashion que não pagam no início do bloqueio. Essas preocupações éticas levaram a um crescimento no apoio a empresas menores que são mais sustentáveis ​​em suas práticas.

A sustentabilidade cresceu no vocabulário diário dos consumidores, resultando em uma demanda crescente por roupas mais sustentáveis. A transparência também tem sido um tema importante para o setor, tanto em termos de sustentabilidade quanto de valores culturais mais amplos. Em uma era de desinformação, os consumidores estão exigindo que as empresas sejam autênticas e verdadeiras em sua missão.

Embora este ano tenha sido inegavelmente difícil para indivíduos e empresas, ficar em casa fortaleceu os laços das pessoas com a comunidade local e há uma forte mudança no sentido de apoiar as pequenas empresas esse Natal. Agora é a hora de colaboração dentro da indústria, onde o compartilhamento de estratégias, dados e tecnologia sustentáveis ​​permitirá uma recuperação mais rápida.

Qual foi o mais vendido do site?

Definitivamente, nosso jeans de assinatura. Os clientes adoram a ideia de que podem comprar seus próprios jeans jeans reciclados. Além disso, também oferecemos a opção de reciclar o par do próprio cliente atualmente em seu guarda-roupa. Estamos incentivando os clientes a amar e valorizar suas roupas e mostrando-lhes maneiras inspiradoras de promover a longevidade e reaproveitar suas roupas em vez de comprar novas.

Qual é sua principal dica para tornar nossos hábitos de compra mais sustentáveis?

Eu diria para desacelerar. Começar a jornada da sustentabilidade pode ser extremamente desgastante, então eu sempre diria, em primeiro lugar, comece com uma pesquisa para entender por que você precisa fazer essas mudanças. Então, considere cada compra e compre apenas os produtos que você realmente deseja e que resistirão ao passar do tempo em seu guarda-roupa. É importante que não estejamos consumindo em excesso e que estejamos valorizando nossas compras de moda.

Quais são seus planos futuros para a marca?

Planejamos a London Fashion Week e lançamos novas coleções. O foco do próximo ano é desenvolver ainda mais nossa comunidade engajada e encontrar indivíduos mais preocupados com o estilo que amam a marca. Criar consciência de marca e realizar mais eventos com foco sustentável será uma meta importante para o próximo ano. Quanto aos objetivos físicos, sonhamos em ter uma loja própria onde possamos mostrar às pessoas como será o futuro da moda.