Melhores guarda-roupas na Grã-Bretanha: Georgie Hyatt

Bem-vindo à mais recente e emocionante edição do Who What Wear UK'sMelhores guarda-roupas na Grã-Bretanha. É onde fazemos exatamente o que diz na lata: mergulhar nos guarda-roupas mais fantásticos, inspiradores e francamente influentes. Estamos nos concentrando nas mulheres que fazem com que os fotógrafos de estilo de rua apertem seus obturadores, bem como os personagens que você ainda não conhece - aqueles que voam sob o radar com coleções de roupas secretamente incríveis.

Nossa série Best Wardrobes in Britain trata de mergulhar em guarda-roupas que são únicos e especiais. Ao encontrar guarda-roupas para destacar, não somos influenciados pelo grande volume de pertences ou pela quantidade de coisas caras alguém possui, mas estão interessados ​​nas diferentes abordagens para criar um guarda-roupa com amor e as histórias por trás deles Itens. A cena de aluguel em Londres cresceu nos últimos anos, com novas plataformas oferecendo uma maneira alternativa de comprar e consumir roupas. Georgie Hyatt é cofundadora de um dos grandes players, Rotaro, e ao entrar em seu apartamento fica claro que ela pensa muito no que veste, mas também em como encontra essas peças.

Quando Hyatt se mudou da África do Sul para Londres, ela fazia compras toda semana, mas agora ela está mais pensativa sobre a maneira como se veste. Ela naturalmente usa aluguel para complementar seu guarda-roupa, mas encontra peças no Depop e no Etsy e volta a usar muitos tesouros herdados de suas avós. Isso não significa que ela não experimente e use itens ousados ​​– muito pelo contrário. Ela é atraída por cores brilhantes, silhuetas fortes e qualquer coisa que tenha uma sensibilidade dos anos 70. Continue rolando para ver dentro do guarda-roupa dela e a história por trás do Rotaro.

Como surgiu a ideia do Rotaro?

Eu costumava trabalhar na WGSN em previsão de tendências e percepção do consumidor, trabalhando na equipe de consultoria com luxo e rapidez marcas de moda e marcas de consumo, ajudando-as a desenvolver novos produtos, implementar práticas sustentáveis ​​e entender tendências. Eu trabalhava com Hermes em 'qual é o futuro dos cuidados com a pele' e Chanel em 'qual é a próxima bolsa de couro de luxo'. Também estava trabalhando com marcas de fast fashion, implementando tendências mensalmente. Comecei a sentir uma sensação avassaladora de eco-ansiedade, onde estava contribuindo para o excesso de produção e consumo de moda, e queria fazer parte da solução. Comecei a pensar no que mais poderia estar fazendo. Como éramos uma agência de previsão, vimos que o futuro da moda passa pela circularidade, e uma lacuna na mercado para uma plataforma de aluguel de moda para trabalhar diretamente com as marcas para ajudá-las a entrar na moda circular economia. Foi aí que nasceu o Rotaro. Tenho dois cofundadores brilhantes e temos experiências e antecedentes muito diferentes. Somos uma empresa de tecnologia, usando a tecnologia para impulsionar a economia da moda circular.

Você sempre se interessou pela sustentabilidade na moda ou isso se tornou mais urgente para você ao trabalhar na indústria?

Cresci na África do Sul e sempre estive muito próximo da natureza e do ar livre. Sempre foi quem eu sou. Quando me mudei para Londres, fui pego nesse hype do consumismo e de repente tive acesso a tendências e marcas que não tinha na África do Sul. Eu estaria mentindo se dissesse que não mergulhei de cabeça em tentar ter coisas novas toda semana. Cheguei à conclusão, e vendo essa velocidade de produção em primeira mão, que era simplesmente insustentável. Eu vi o lado feio e escuro e queria que houvesse uma solução. Eu não podia comprar roupas de grife, mas essa era uma maneira de tentar algo novo e ser alguém novo por um dia.

Então com o seu modelo você trabalha diretamente com as marcas para ajudá-las a entrar no espaço de locação?

Trabalhamos com marcas em regime de consignação e alugamos produtos em seu nome por seis meses, e depois os revendemos para encontrar uma peça de roupa que seja seu lar para sempre. Também estamos procurando uma solução de fim de vida útil para itens danificados e que não podem ser realocados. Quero ser uma plataforma que possa ajudar as marcas a se responsabilizarem por todo o ciclo de vida de suas roupas, não apenas fabricando e vendendo. É tão importante pensar qual é o fim da vida desta peça ao produzi-la. Espero que haja regulamentação em torno disso, onde uma marca tenha que assumir a responsabilidade pelo que acontece no final e não pode simplesmente criar coisas infinitamente.

Que tal como você consome agora - qual é a sua abordagem para o seu guarda-roupa?

Mudou drasticamente. Eu ia às lojas de rua três vezes por semana depois do trabalho. Mas a mudança aconteceu muito rapidamente. O que realmente me impressionou no livro de Lauren Bravo Como terminar com a moda rápida foi como ela descreve as roupas como sendo peças de arte. Eles foram criados pelas mãos de alguém. Quando você humaniza as roupas, lembra de onde elas vêm e que as roupas não são descartáveis ​​e isso ficou comigo. A maneira como me visto mudou drasticamente – compro algo uma vez a cada poucos meses, mas raramente. Eu arrasto Depop e Ebay - Depop conhece meu estilo melhor do que eu. Se compro algo novo, economizo e compro algo muito bem feito. Não quero comprar algo que vai desmoronar. A moda de luxo e ética é bastante elitista e não é acessível para todos, então eu encorajo você a vasculhar o Ebay e o Depop, porque assim o ciclo de vida das roupas foi estendido. Eu uso aluguel para complementar meu guarda-roupa – se sinto que preciso de algo para uma nova temporada ou para injetar alguma novidade no meu guarda-roupa. A moda é uma parte importante da sua auto-expressão e o aluguel é uma ótima maneira de descobrir novos aspectos do seu estilo pessoal sem ser pego nesse ciclo de hiper consumo. Eu uso aluguel como a cereja do meu bolo.

Como é o seu estilo pessoal?

É muito eclético. Muitas vezes penso em um personagem ou uma época ou uma cena antes de me vestir. Eu costumava fazer isso com mais frequência, agora tenho um uniforme para a semana e uso bastante calça de terno, tops e mocassins. Durante os fins de semana eu realmente entro nesse jogo de personagens. Eu amo os anos 70 esteticamente. Meu senso de estilo está sempre evoluindo, mas o que realmente mudou é a forma como eu consumo, ao invés de usá-lo para me expressar. Eu ainda sou tão expressivo, apenas faço isso de uma maneira diferente. Planejo muito meus looks e adoro! Eu me sinto muito poderosa e forte em um terno grande, então esse é o meu uniforme.

Quais marcas você ama?

Os itens que eu realmente amei são os que eu persegui no Ebay ou Depop literalmente por um ano. Há um vestido midi zebra Ganni que eu olhei online um ano antes de me comprometer com ele - vou mantê-lo no meu guarda-roupa para sempre. Eu tenho um par de saltos Nodeletto que eu amo – eles são ridículos e insanos, mas eu os vejo mais como decoração para minha casa. Eu os comprei do meu amigo que administra o ClosetDetox, que é uma loja de segunda mão no Instagram e Depop. Eu amo coisas bonitas, então as vejo como uma peça escultural no meu guarda-roupa.

Eu tenho muitas roupas de ambas as minhas avós no meu guarda-roupa – ambas já faleceram. Meus lenços de cabeça que usei hoje eram da mãe da minha mãe, e tenho jaquetas de couro de camurça da minha outra avó. Eu tenho alguns desses no meu guarda-roupa há 10 anos e eu realmente os aprecio e dou uma nova vida neles. Adoro contextualizá-los de uma maneira moderna, pois será totalmente diferente da maneira como minhas avós os usavam antigamente. As roupas que compro agora compro pensando na revenda. A forma como justifico algo que é mais caro é saber que terá um valor de revenda.

Você sempre se interessou por moda enquanto crescia?

Sim, eu cresci em uma cidade costeira muito descontraída na África do Sul e todo mundo usa shorts jeans e chinelos para o escritório. Eu sempre senti que não queria ir com a multidão. Eu queria ser um pouco diferente e desde jovem a moda era uma maneira de me diferenciar e comunicar que queria fazer as coisas um pouco diferente. Minha mãe estudou moda em Londres e abriu sua própria loja, então ela possibilitou muito meu amor pela moda e facilitou isso. Ela me mandava para a pré-escola de vestido completo, meias e mocassins todos os dias. Embora eu sempre tenha gostado de moda, não achei que trabalharia com moda. Mudei-me para Londres porque não queria saber como seria minha vida e estava faminta por um mundo de possibilidades, que Londres é muito. As pessoas que você conhece aqui são incríveis. Me mudei e trabalhei em uma consultoria gerencial por um ano, e foi aí que me deparei com a WGSN e me apaixonei pela ideia de previsão de tendências e entender por que as tendências são do jeito que são. Estudei psicologia na universidade, então o encontro de psicologia e moda foi muito interessante para mim. Eu senti como se houvesse uma riqueza de informações na ponta dos meus dedos.

Montar seu próprio negócio foi algo que você sempre quis fazer?

Eu venho de uma família de empreendedores, então isso me deu uma camada extra de confiança onde eu vi as pessoas ao meu redor conseguirem. Automaticamente eu pensei 'por que não' eu posso fazer isso também! Eu sabia que queria fazer algo por mim eventualmente. Tudo parecia se encaixar no lugar certo, na hora certa. Parecia quase como se fosse para ser.

Que tendências você vê com aluguel?

Ocasional-wear é o locatário número um, mas temos visto pessoas alugando semanalmente por novidades, o que é realmente interessante. Isso mostra que as pessoas estão usando o aluguel como uma forma de introduzir novidades em seu guarda-roupa, não apenas para casamentos ou aniversários, mas quando e quando quiserem experimentar uma nova marca ou estilo. Vimos um aumento em que todo mundo quer ser sexy e está sendo muito expressivo, e usando a moda para celebrar a vida, então essas peças realmente lá fora fazem bem para nós. Assim como um retorno a se sentir sexy e empoderada como mulher.