Ela pode considerar a ilha de Ibiza uma segunda casa e pode se gabar de uma lista de clientes que inclui Kate Moss, Paris Hilton e Cara Delevingne, mas Annie Doble está longe de ser a típica "festa garota". Quando a encontramos em sua movimentada boutique na Carnaby Street, ela estava sentada no meio de uma multidão, simultaneamente enviando e-mails, aprovando olha, e encaracolando o cabelo, e há uma sensação de que tudo se move ironicamente rápido em seu mundo de moda lenta e ponderada curadoria.

Afinal, é um olhar aguçado que traz Doble a esse ponto, desde vender roupas pré-amadas no mercado de Spitalfields quando adolescente, até colecionar peças de arquivo para clientela internacional e, apesar de se apaixonar pela moda desde jovem, a atitude de Doble em relação ao estilo é mais sábia do que ela anos. "Acredito que o estilo é tão individual e você deve usar o que faz você se sentir mais confiante e feliz", ela reflete. "As tendências realmente vêm e vão, então muito da minha inspiração vem de peças que já foram uma tendência em épocas passadas que foram esquecidas há muito tempo. É tão difícil 'manter-se atualizado' com tanto disponível, mas acredito que se você se apegar ao seu verdadeiro estilo, sempre será feliz." 

Conseguimos conversar com Doble antes de sua estreia na London Fashion Week (ou seja, como estilista e não em seu habitual capacidade de exibição), e deu uma olhada dentro de seu guarda-roupa favorito e mais querido, o Annie's Ibiza boutique.

Você é proprietário e comprador de uma butique, especialista em vintage e participante da Fashion Week, mas se voltarmos ao começo, qual sua primeira lembrança de moda?

Sim. Então, acho que minha primeira memória fashion seria a primeira vez que olhei dentro de uma loja de roupas femininas, eu devia ter uns quatro ou cinco anos. Lembro-me de pensar: "Sei exatamente como vou me vestir quando crescer", e não conseguia espere para poder me vestir. Desenhei minha primeira coleção de sapatos aos seis anos, se você pode acreditar, eram sapatos flamejantes, bem Terry De Havilland, um pouco Prada agora [que] penso nisso. Mas isso significava que entrar na moda parecia a coisa mais natural para mim. Nunca pensei que queria entrar na “indústria da moda”, sempre esteve dentro de mim. Você sabe, o tipo de intuição que você não pode ignorar. Foi a coisa mais natural do mundo para mim fazer, e a coisa que me deixou mais feliz, então simplesmente veio para mim sem a necessidade de pensar sobre isso. Em última análise, apenas meu instinto decidindo por mim.

Como foram seus primeiros passos na moda?

Eu costumava pegar o trem da escola quando tinha uns 13 anos para trabalhar nos bastidores dos shows em Londres. Olhando para trás, eu era muito jovem; eles não sabiam minha idade, eu apenas costumava mentir para entrar. Eu estava tão desesperado para estar lá e ir ver os shows. Quero dizer, a primeira vez que fui à New York Fashion Week, eu tinha cerca de 14 anos e, na verdade, subi na tenda do Bryant Park para entrar. Meu pai já estava trabalhando lá, e na verdade combinava com o semestre da Fashion Week em fevereiro, mas eles acabavam me ligando a cada temporada para ajudar. Eu costumava fazer coisas malucas como, 13 shows, e eu tinha apenas 14 ou 15 anos, mas meu pai apenas me disse para não dizer minha idade!

Então você deve ter se apaixonado pela indústria bem jovem, como a forma como você cresceu influenciou seu interesse pela moda?

Com certeza, eu lia a Vogue quando criança e, a partir dos seis anos, pedi uma assinatura, mas isso porque ninguém na minha família trabalhava com moda. Não havia ninguém para quem eu olhasse ou me inspirasse, então eu apenas lia e lia revistas de moda para aprender.

Cresci nos arredores de Londres, onde meus pais ainda moram no interior, e ninguém conseguiu entusiasmado com a moda além da minha Nan, que me deu a assinatura que ainda tenho, embora ela tenha morrido há 10 anos atrás. Ainda ter isso enviado para mim é realmente adorável. Por fim, meus pais me deram o amor e o apoio de que eu precisava, acreditaram em mim e me ensinaram que eu poderia fazer qualquer coisa que quisesse. Portanto, foi o amor e a motivação deles que tornou tudo isso possível.

Você abriu oficialmente seu primeiro Annies Ibiza loja quando você tinha 25 anos, mas é verdade que você administrava butiques antes disso?

Tenho loja desde os 19/20, mas era em Ibiza. Como eu trabalhava em RP, mesmo antes disso, sempre quis fazer compras para ser um segredo bem guardado porque as coisas que tínhamos eram então incrível. Você nunca ouviria falar de uma loja que só fosse popular de boca em boca, então eu queria que fosse algo bastante original.

Eu queria que minha loja crescesse organicamente e, mesmo quando tinha revistas batendo na porta, dizia não por anos porque queria que parecesse exclusivo. Eu já tinha meus grandes clientes naquela época, então eu queria que fosse privado para eles, e eu acho que é em parte por isso que a loja tem tanto sucesso, tendo mantido os mesmos clientes por mais de 10 anos. Quando eu tinha 25 anos, abri oficialmente a loja e chamei Annies, e foi quando finalmente disse sim para pressionar e nos colocar lá fora.

Na verdade, só abri a loja para querer trabalhar na caridade e fazer algo pelo planeta. Eu sabia naquela época, até 10 anos atrás, que queria fazer algo, então pensei, se eu tivesse uma loja, as pessoas poderiam começar a me ouvir. Talvez eles me levem a sério, porque sei que as pessoas reparam em minhas roupas e expressão pessoal, e isso pode ser uma ótima plataforma para inspirar mudanças. E agora é ótimo – o Greenpeace e eu trabalhamos em projetos, e eu sou um embaixador do Projeto Zero. Então eu posso fazer todas as coisas que eu amo e que são uma grande paixão minha.

Isso deve andar de mãos dadas com o seu amor por roupas vintage?

Exatamente. Tudo isso une meu amor pela história e minha paixão por reaproveitar tudo. Quero dizer, fomos uma das primeiras [marcas] a fazer qualquer tipo de vestido sustentável usando coisas como miçangas recicladas. Fizemos um vestido para a nova coleção que é literalmente feito de plástico que coletamos aqui na loja. Ele é colocado em uma pequena máquina bem aqui na Carnaby Street, e depois prensado em lençóis para fazer as contas, e então montamos o vestido aqui [na loja]. Portanto, é a primeira vez que um vestido tem ciclo de vida zero. Sem pegada, sem desperdício. Ninguém mais está fazendo roupas selvagens, loucas e divertidas que são completamente sustentáveis.

Então, ao abrir uma loja tão jovem, o que você aprendeu com essa experiência?

Quero dizer, obviamente tive que aprender tudo sobre como administrar um negócio do zero. Não tínhamos uma equipe como esta até dois anos atrás, e agora somos 25. Mas antes que você possa expandir, você aprende tudo como vem, então estamos sempre mudando.

Morei em Nova York, trabalhei em Londres, e então vim para Ibiza pela primeira vez quando tinha uns 18 anos, e simplesmente me apaixonei por isso, sabia que não poderia ir embora. Eu vendia peças vintage desde os 16 anos, e trabalhava no mercado de Spitalfields, mas o vintage não era tão popular naquela época quanto agora, era uma coisa muito diferente para se investir. Foi só quando alguém me disse "você deveria abrir uma loja, suas coisas são incríveis" que pensei, tudo bem, vou tentar. E não pensei que fosse durar mais de um ano!

O que havia em Ibiza - a localização e a vibração que eram certas para você?

A liberdade total, o hedonismo e o modo de vida - parece que você está vivendo em uma época diferente. Não parece que você está vivendo em um mundo supercomercializado. Acho que combina muito bem com a maneira como vivo e com a maneira como vejo o mundo. É bom poder levar uma vida mais autêntica, sabe? Isso é muito especial.

Olhando para o Instagram da loja, parece que você aproveitou essa energia. Há sempre uma festa na loja!

Sim claro. É como uma festa constante. Todos os dias são tão divertidos. E nós trabalhamos muito, muito duro, todas nós garotas, mas nos amamos tanto que simplesmente nos divertimos muito juntas. Estamos sempre histéricos.

Se possível, o que é um dia "normal" para você? E o que você veste para isso?

Ah, bem, eu usaria um dos meus ternos - um dos meus ternos Westwood. Eles são apenas os mais fáceis e são surpreendentemente confortáveis. Sempre uso saia e meia-calça porque gosto de sentar com as pernas cruzadas e passo a maior parte do dia correndo. Mas isso sempre estará em uma saia.

Você obviamente usa roupas vintage há muito tempo, mas há algo em seu guarda-roupa que o deixe particularmente sentimental?

Oh meu Deus, tantas coisas! Mas minha peça favorita é o saia - uma saia do século 18 que tenho no meu guarda-roupa. Eu amo usá-lo e é tão especial porque você nunca mais vai sentir um tecido assim, é seda pura e feito com o método antigo. Originalmente era uma parte de baixo de um vestido do século 18 que comprei, acabei usando a parte de baixo separada. Consegui adquirir um guarda-roupa totalmente novo, com peças que sempre sonhei e para todas as ocasiões, e acho que isso é o mais emocionante de criar minha própria coleção. Agora tenho a liberdade de usar exatamente o que quero das visões que fiz.

Como você procura vintage? Que tipo de coisas você procura e onde as encontra?

Quero dizer, obviamente, depois de fazer isso por 16 anos, você meio que sabe tudo o que há para saber! Eu procuro minha safra de todo o mundo, mas não posso revelar meus segredos... mas, no final, meu instinto sempre decide por mim. Eu nunca estou procurando por nada em particular. É apenas como eu me sinto sobre isso. Eu não gosto de pensar demais. Eu sei imediatamente se gosto de algo ou não e não sei como explicar isso. É apenas o meu instinto, e você não pode aprender isso, você nasceu com isso. Eu realmente acredito que alguém com estilo verdadeiro é algo que vem de dentro de você.

E você acha que isso é um grande fator para você ter uma clientela tão incrível e porque as pessoas desejam trabalhar com você há tanto tempo? O que os atrai para você e para a loja?

São roupas lindas no final do dia. Roupas muito bem confeccionadas, e nunca abrimos mão da qualidade, e estocamos peças raras. E acho que talvez a maneira como vejo as coisas ou gosto da maneira como faço a curadoria, acho que talvez seja assim que eles gostam. Muitas coisas aqui são únicas, então isso é sempre muito bom como cliente. Tem peças que você não encontra em nenhum outro lugar, elas só são vendidas aqui. Acho que odeio fazer compras em qualquer outro lugar! Você vem aqui e sentimentos legal, como se estivéssemos em casa e você estivesse experimentando coisas no seu quarto. Não suporto lojas grandes nem nada do tipo — é muito chato lá fora.

Desde a pandemia, houve um aumento real nas pessoas que querem se vestir bem e sair, e eu sinto que esta loja realmente capta esse clima.

Com certeza, e especialmente porque as pessoas se tornaram mais conscientes do meio ambiente. Nós vendendo roupas de festa sustentáveis ​​veio exatamente na hora certa.

Existe alguma coisa que você comprou recentemente que você se sente realmente satisfeito?

Para mim, novamente, é a saia de seda vitoriana do século 18 que flui tão incrivelmente, a seda é tão bem feita, eu usaria isso todos os dias se pudesse. Mas fora isso, são tantas as peças que vendi e não paro de pensar. Uma das mais memoráveis ​​é uma raríssima jaqueta de teatro pérola de 1920 que vendi porque não cabia em mim, mas lembro-me de ter ficado com os olhos marejados quando a vendi. Só me lembro de que a pessoa que agora possui esta peça vai amá-la e apreciá-la tanto quanto eu e adoro ver as pessoas gostando e usando itens que adquiri ao longo de minha jornada.

Então, conte-me sobre sua primeira coleção - qual era o tipo de lacuna na oferta que você poderia preencher?

As pessoas sempre amaram muito minhas peças de arquivo, mas ninguém poderia comprá-las, então eu realmente queria fazer peças que usassem velhas técnicas - por exemplo, usamos uma técnica de costura do Império Otomano que tem mais de 150 anos, e por serem longos esquecidos, eles são tão difíceis de encontrar - então estamos usando técnicas tradicionais para trazer de volta algumas das peças realmente especiais que não podem ser encontrado mais.

Já sei quais peças vão enlouquecer. Eu acho que as pessoas vão adorar os shorts Ziggy vermelhos em particular, também há um vestido vermelho incrível com muitas contas. Aquele é incrível. Tem também esse vestido vitoriano de renda que fica incrível com um espartilhozinho. Cada peça da coleção pode ser usada o ano todo e em qualquer ocasião, e uma coisa que sempre me emociona ao desenhar minhas peças é a visão de usá-las eu mesma. Passo metade do meu tempo em Ibiza, então sempre tenho em mente o traje de verão.

Obviamente, há muitas peças de festa, como você leva essas peças para o dia se deseja usá-las mais?

Eu usaria aquele vestido dourado o tempo todo. Vou colocar meia-calça, meus mocassins Gucci, e posso até colocar uma pequena gola polo por baixo para torná-lo mais casual. Mas essa é a minha peça favorita para usar o dia todo porque é muito confortável.

Se você pudesse tentar resumir seu estilo pessoal, como você o descreveria?

Na verdade, muda o tempo todo. Nunca há uma coisa que eu goste, e eu mudo de ideia o tempo todo, então está sempre mudando. Acho que está crescendo comigo. É muito bom porque é o mesmo com meus clientes, crescemos, mudamos, mudamos, e podemos ter 14 ou 80 anos, mas você ainda pode comprar aqui. Acho que diria que meu estilo é bastante atemporal porque não sigo tendências. Ainda tenho itens do meu guarda-roupa de quando eu tinha 18 anos que ainda são perfeitamente bons de usar. Acho que é a coisa mais sustentável que você pode fazer no geral, é continuar amando os mesmos itens. É por isso que fazemos o que fazemos, e fazemos peças atemporais mesmo que não sejam básicas, então você investe nelas e as usa por toda a vida.

E há alguém que você considera que tem um estilo pessoal realmente fantástico?

Eu realmente nunca olhei para ninguém e pensei, "oh, o estilo deles é incrível!" além de Tish Weinstock. Ela tem bom, muito bom gosto. A única outra pessoa com quem me conectei tão bem com estilo é Kate [Moss] também. Nós clicamos quando estou vestindo ela, e eu amo, amo, amo o olho dela - é incrível.

Houve uma compra em seu passado que pareceu particularmente significativa? Talvez tenha marcado um momento ou tenha parecido um marco?

Lembro-me de ter comprado meu primeiro suéter adulto ou, devo dizer, a primeira coisa que escolhi para mim. E acho que isso mudou meio que tudo. Era um colarinho roxo de veludo com um pequeno zíper. E eu era tão jovem que significava muito. Foi a primeira peça que escolhi para mim, e é tão estranho como me lembro de como isso me fez sentir.

O que eu fazer sei é que eu passava a maior parte do dia de calcinha quando criança porque trocava de roupa o dia todo. Eu pegava lenços velhos e fazia vestidos e turbantes com eles, então fazia mais sentido para mim ficar apenas de cueca porque tornava mais fácil para mim trocar.

Após um ano e meio de expansão e evolução, o que podemos esperar para a marca?

A inspiração para a coleção foi muito um olho em minha mente. Foi muito pessoal criar esta primeira coleção, e o processo foi a parte mais divertida. Achei tão gratificante e inspirador, e um sonho que se tornou realidade. Meu melhor conselho de carreira sempre foi permanecer fiel às suas ideias, sua jornada de sucesso é determinada por seu trabalho árduo e dedicação. O que vem a seguir para Annie? Continuar a seguir meu coração e fazer algo que realmente gosto e trabalhar o máximo possível. Embora, quando você encontra algo que ama e gosta, não parece "trabalho". Potencialmente, abriremos mais lojas e trabalharemos em outra coleção para lançar em setembro, a tempo da semana de moda da próxima temporada. É tudo muito emocionante.