Quando compramos produtos de beleza, geralmente não consideramos muito mais do que o preço, a finalidade e se o produto funcionará para o nosso tipo de pele ou cabelo. Mas agora, mais do que nunca, é importante que marcas e consumidores comecem a pensar em como nossas escolhas de beleza impactam o planeta.
Hoje em dia, existem tantas marcas de beleza usando rótulos como "sustentável", "vegano" e "ecologicamente correto", mas nem sempre fica claro como a marca interpretou ou agiu com essas alegações. Por esse motivo, é fácil para nós, consumidores, cair nas técnicas de marketing de lavagem verde, pelas quais as marcas usam jargão enganoso como "beleza limpa" ou literalmente abrigar seus produtos em embalagens verdes ou marrons que visual natural, mas não é.
Sim, é impressionante e a beleza sustentável é complicada para muitos razões, mas ao entender como as marcas de beleza podem ser mais sustentáveis, nós, como consumidores, podemos tomar decisões de compra mais bem informadas. A indústria da beleza tem um enorme problema de desperdício, portanto, para serem ambientalmente responsáveis, as marcas precisam considerar coisas como como e onde eles estão adquirindo ingredientes, de que suas embalagens são feitas, se é reciclável e a quantidade de emissões de carbono que transportam
Em última análise, não há como ser 100% sustentável, mas o que pode fazer como consumidores é defender as marcas de beleza que realmente estão tentando fazer sua parte pelo meio ambiente. Pequenas ações cotidianas, como trocar um hidratante ou batom para mais versão sustentável e optar por um xampu recarregável em vez de uma nova garrafa de plástico são apenas algumas maneiras de adotar uma abordagem mais sustentável para comprar produtos de beleza.
À frente estão as marcas de beleza voltadas para a sustentabilidade pelas quais estamos obcecados atualmente, que provam que comprar produtos de beleza de forma sustentável não significa que você tenha que comprometer acessível preços ou um beleza de luxo experiência.
Recém-lançada no Reino Unido, a Ulé é uma marca francesa de cuidados com a pele que cultiva todos os ingredientes usados em seus produtos em uma fazenda vertical nos arredores de Paris. Esta técnica agrícola inovadora significa que a origem de cada ingrediente usado em cada produto é 100% rastreável, o que massivamente reduz a contribuição de emissão de carbono da marca. Além disso, todas as plantas cultivadas na fazenda ecológica são livres de pesticidas e 95% da água usada na fazenda é reciclada. E isso não é apenas uma ótima notícia para o meio ambiente, mas também melhora a qualidade do produto. Como os produtos são formulados logo após a colheita dos ingredientes, eles são incrivelmente frescos e potentes.
A The Body Shop defende uma abordagem mais sustentável à beleza há mais de 40 anos e, todos os anos, a marca lança relatório detalhando tudo o que está fazendo para se tornar mais ética e sustentável. A marca é certificada pela B-Corp, o que significa que cumpre rígidos padrões sociais e ambientais e atende à beleza sustentável consumidores com um programa de refil, missão de eliminar o plástico virgem de suas embalagens, fórmulas veganas e um programa de reciclagem de embalagens esquema.
Ser sustentável e ético tem sido um foco importante para a Neal's Yard Remedies desde que a marca foi fundada em 1981. Ela criou os primeiros produtos de beleza aprovados pela Soil Association e foi reconhecida como a primeira varejista de rua neutra em carbono do mundo em 2008. Atualmente, a marca usa 92% de ingredientes naturais certificados em seus produtos, e sua fábrica ecológica em Dorset opera com 100% de energia renovável. Quando se trata de embalagens, a marca tem a missão de usar garrafas plásticas totalmente recicladas até 2025, e todos os cartões e papéis são de origem responsável para limitar o desmatamento.
Com a missão de se tornar a marca de cuidados com a pele mais sustentável do mundo, a Medik8 é um ótimo exemplo de como uma marca pode ser sustentável e adotar uma abordagem científica para os cuidados com a pele. Ela tem como alvo o desperdício em seus processos de fabricação e operações (bem como embalagens) e tem uma meta ousada de ser uma empresa de zero resíduos para aterros até 2025. Outros compromissos importantes que a marca assumiu são ter ingredientes 100% rastreáveis e de origem responsável até 2030 e ser certificado pela B-Corp até 2024.
Tudo, desde o fornecimento de ingredientes até a fabricação de embalagens, tem um foco planetário para a Tata Harper. Todos os produtos são formulados, envasados e enviados da fazenda do fundador em Vermont, e apenas o que é necessário ser feito é feito para limitar o excesso e produtos vencidos. Além disso, as formulações frescas são embaladas em garrafas de vidro infinitamente recicláveis ou em bioplástico feito de milho e cana-de-açúcar. Até o texto da embalagem é impresso com tinta de soja biodegradável.
A missão de sustentabilidade da L'Occitane é dividida em quatro pilares: rastreabilidade, sustentabilidade, justiça e qualidade. O objetivo é fazer mudanças positivas em cada área de todas as maneiras possíveis. Desde a construção de parcerias de longo prazo com catadores locais até o fornecimento de ingredientes locais sempre que possível, a L'Occitane entende que a verdadeira sustentabilidade abrange todo o processo, desde a rastreabilidade dos extratos até o produto acabado produtos. Oferece um esquema de recarga impressionante em suas linhas de cuidados com o cabelo, a pele e o corpo, que economiza em média 85% de plástico em comparação com o produto original.
Claro, além dos produtos que usamos em nossas rotinas de beleza, é importante considerar as ferramentas que usamos. Coisas como cotonetes, almofadas de algodão e lenços de papel são fáceis de ignorar, mas se você tem o hábito de usá-los todos os dias, eles contribuem significativamente para o desperdício. LastObject é uma marca certificada pela B-Corp com a missão de reduzir o uso de itens descartáveis na indústria da beleza. Oferece soluções multiuso inovadoras, como discos de algodão reutilizáveis e pensos higiénicos.
O objetivo da BYBI é se tornar a primeira marca de beleza negativa em carbono do mundo. Para isso, conta com um sistema de auditoria interna, o Susty Score, que classifica a pegada de carbono de um ingrediente antes mesmo de cogitar seu uso na formulação de um produto. Ele leva em consideração tudo, desde o processo de colheita até o local de origem, transporte e fabricação. Sempre que possível, a marca usa ingredientes reciclados e formula produtos internamente em seu laboratório movido a energia verde.
A sustentabilidade é um valor fundamental para a marca italiana de cuidados com os cabelos Davines - seu slogan é (e tem sido por mais de 20 anos) "beleza + sustentabilidade". A marca vem usando fontes de energia renovável para abastecer suas fábricas e escritórios desde 2006 e tem uma política de impacto zero que compensa as emissões geradas para garantir que a produção de embalagens seja de carbono neutro. Apesar de vender produtos em todo o mundo e com vários varejistas de renome, ela obtém ingredientes de pequenas fazendas familiares na Itália, destacando e alimentando os ingredientes em risco de extinção.
Desde o lançamento em 2009, a RMS Beauty utiliza materiais fáceis de reciclar, como vidro e alumínio, para embalar seus produtos e, em 2021, estreou seus primeiros produtos recarregáveis. Essa mesma inovação é usada até mesmo quando se considera os materiais usados para criar os expositores da loja.
A história da UpCircle começou com a ideia de que a borra de café poderia ganhar uma vida totalmente nova, e a marca desde então transformou mais de 450 toneladas em cuidados com a pele sustentáveis. De pétalas de flores salvas em locais de casamento a mirtilos recuperados como subproduto da indústria de sucos, a marca se esforça para reaproveitar e reciclar os ingredientes sempre que possível. As embalagens utilizadas são 99% recicláveis (existem refis sem plástico para o 1%), podendo ainda devolver embalagens vazias à marca para serem recarregadas com 20% de desconto.
A Aveda foi a primeira marca de beleza a usar materiais reciclados pós-consumo em suas embalagens - agora é usado em pelo menos 85% das garrafas e frascos dos produtos. Além disso, seu principal local de fabricação é alimentado por energia eólica e solar, e a marca utiliza 90% de ingredientes naturais em seus produtos. Integridade e rastreabilidade da cadeia de suprimentos também são temas importantes para a marca, que trabalha para gerar empregos nos locais de origem dos ingredientes, ensinando aos fornecedores técnicas agrícolas mais sustentáveis no processo.