Todos os anos, quando chega setembro, as revistas de moda que mais amamos parecem crescer em tamanho e exagero. Quem terá o maior problema? Quem terá a capa mais legal? Quem, essencialmente, vai entregar a melhor edição de setembro? Mas perdida por trás de toda essa especulação está a questão de porque eles são tão importantes em primeiro lugar.
Eu fiz a pergunta a um dos meus especialistas em moda favoritos, New York Timesescritor Alexandra Jacobs, que explicou da seguinte maneira: “Mesmo depois que um supera Dezessete e assim por diante, uma edição de setembro sinaliza "de volta às aulas". O outono é a época de importantes acontecimentos culturais, de reengajamento com o mundo exterior e o intelecto, após a negligência sancionada e insularidade de verão. Portanto, sempre dou boas-vindas a seu thwap comandante em minha caixa de correio. [E] acho que as questões de setembro ficaram mais poderosas, em parte por causa do impulso de relações públicas que receberam R.J. Documentário de Cutler de 2009
Role para baixo para uma explicação adicional de seus pontos e outros que são cruciais para entender por que as edições de setembro se tornaram tão importantes.
Como Jacobs mencionou, setembro sinaliza o fim do lazer do verão e evoca um novo começo, com o ano letivo começando e o trabalho acelerando novamente. Também representa o início de uma nova temporada de moda após meses de roupas de clima quente dominando a cena. As publicações estão bem cientes dessas coisas e querem capitalizar sobre o desejo de seus leitores de renovação e transformação em nesta época do ano - aumentando seu conteúdo de dicas de compras e estilo em um momento em que eles sabem que as pessoas estão mais propensas a usar isto.
Todo mês de setembro, publicações como WWD e Idade do Anúncio rastreie e publique o número de páginas de anúncios em todas as revistas de moda como um sinal de como elas estão indo bem. Por que os anúncios são tão importantes? Bem, marcas e empresas pagam muito dinheiro para serem colocadas nessas revistas, então elas só vão desembolsar muito dinheiro por aquelas publicações que acreditam ser verdadeiramente relevantes e populares. Por causa disso, também é seguro presumir que uma revista com muitos anúncios também seja financeiramente saudável.
Jacobs estava certo em apontar como R.J. Cutler's Vogadocumentário centrado, The September Issue, afetou o hype em torno dessas questões. Embora o pessoal da indústria da moda e entusiastas sempre estivessem cientes de setembro'S poder, a popularidade do filme trouxe a noção para a consciência mainstream. Seguindo de perto a produção de Vogue's Na edição de setembro, Cutler apresentou aos espectadores a enorme quantidade de trabalho e tempo necessários para o livro de setembro. Como resultado, assumiu uma qualidade quase mística que faz com que os leitores desejem conferir ainda mais.
Devido a tudo isso, a capa da edição de setembro de uma revista agora se tornou particularmente importante. Como a primeira coisa que os leitores verão, isso pode fazer ou quebrar sua percepção geral do problema (e a probabilidade de que o comprem). A maioria das revistas se esforça para fazer algo muito diferente ou para conseguir uma estrela da capa que seja extremamente popular e seletivo com sua imprensa (ver Beyoncé, Blake Lively, etc.) Normalmente planejado com seis a oito meses de antecedência, as considerações incluem modelo vs. celebridade, corte próximo vs. tiro recuado, localização vs. fotos de estúdio e - o mais importante - o que a estrela vai vestir.
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