Se você colocar a palavra "Scandi" na frente de algo, seja um abajur, um cArdigan ou uma simples tábua de pão, torna-se instantaneamente mais chique. Uma noite no sofá soa infinitamente melhor quando é rotulado como higiênico, e nós comíamos um smørrebrød com um sanduíche qualquer dia. Mas por que nosso desejo de nos vestir (e comer, dormir e decorar novamente) como um escandinavo parece nunca diminuir?
"Acho que as pessoas estão fascinadas com o estilo Scandi porque por muito tempo ele esteve muito isolado", diz Rebecca Thandi Norman, uma americana que mora em Copenhagen e é cofundadora do site de estilo de vida Escandinávia Padrão. "Uma janela se abriu e as pessoas estão tentando colocar a cabeça dentro." A matança e IKEA podem ter sido janelas, mas o Instagram tem sido um portal direto para as casas mais elegantes - e guarda-roupas - em Copenhague, Estocolmo e muito mais.
"Acho que o interesse veio junto com a mídia social", diz Jeanette Friis Madsen, editora de moda da Fantasia na Dinamarca. "Elin Kling foi definitivamente a primeira a agir nisso com seu blog e se mudou para Nova York para construir seu nome." De acordo com
"Nos últimos anos, com o Instagram sendo o lugar a ser visto, as meninas tiveram uma vontade de se destacar a maioria, para mostrar seu estilo pessoal e não se confundir e ser fiel à sua estética ", acrescenta Madsen. Se você digitar o estilo de rua Scandi nas imagens do Google, você será amplamente recebido por superdimensionados camisas brancas, blazers de linha longa e jeans skinny preto, mas a estética escandinava é muito mais do que o básico minimalista. E parte do problema com esse estereótipo é que ele ignora as muitas diferenças que você vê no design em toda a área.
“É engraçado como as pessoas sempre veem a Escandinávia como um 'país' com um estilo”, ela continua. “Eu não compararia a Suécia, Noruega e Copenhague de forma alguma. Em um ponto em Copenhague, nós definitivamente nos vestimos mais como os suecos, mas acho que as fronteiras mudaram muito. Em Estocolmo você vê uma vibração muito mais minimalista, mais clássica e preta, branca e cinza. Em Oslo, eles são muito mais femininos e em Copenhague somos mais brincalhões, voltados para as ruas e prontos para mixar. "
Generalizar o estilo de acordo com a geografia pode, é claro, ser redutor, especialmente agora que o Instagram está tornando as tendências cada vez mais globais. “O que aconteceu mais recentemente com os mercados dinamarquês e sueco é que eles se abriram globalmente, então você tem influência de todos os lugares”, argumenta Norman. "É muito difícil identificar o que é o estilo escandinavo, assim como o estilo francês, porque as pessoas vestem de tudo, então está se tornando cada vez mais difícil isolar os mercados dessa forma."
Descobrir as nuances do estilo escandinavo - e as mulheres que desafiam o estereótipo minimalista como Emili Sindlev e Jeanette Madsen - só o torna mais atraente. Marca dinamarquesa Ganni construiu um culto de seguidores com suas cores e estampas vibrantes, e a diretora criativa Ditte Reffstrup explicou que queria ampliar a ideia de como os escandinavos se vestem: "Eu descreveria Ganni como uma marca muito escandinava ou muito típica de Copenhagen - um estilo descolado, descontraído e sem esforço. As pessoas costumam ter uma imagem do estilo escandinavo como muito premium ou muito andrógino, e foi por isso que eu quis fazer Ganni porque pensei que faltava algo em Copenhague. Eu não conseguia me reconhecer nessas duas descrições. "
Ganni Camisetas com slogan e estampas vibrantes de Stine Goya agora representam o estilo escandinavo tanto quanto Botas Acne Jensen e uma blusa de seda da marca Malene Birger. Mas uma coisa que em geral permanece constante nas casas de moda escandinavas é uma abordagem simplista e casual do estilo. "Nós não nos vestimos demais", explica Madsen. “Somos muito bons em misturar roupas de rua com grifes de grife, o que dá um toque pessoal a um look. Trabalhamos com menos itens-chave, ou seja, se nos vestirmos com simplicidade, teremos talvez um par de sapatos ou uma bolsa que se destaque. O visual total é apenas mais casual e é fácil para as pessoas copiarem e se verem nele. "
Lisa Aiken, Net-a-PorterO diretor de moda da Londres, Milão e Paris, como semanas de moda em Copenhague, Estocolmo, Seul, Sydney e Tbilisi, estão se tornando incrivelmente importantes. “Estamos vendo um interesse crescente por marcas fora das capitais da moda tradicional, incluindo a Escandinávia, pois nossa mulher está sempre em busca de novas ideias”, explica Aiken. “Marcas que existem fora do ecossistema da moda tradicional estão, de muitas maneiras, oferecendo um novo ponto de vista. Eles são influenciados por elementos diferentes, seus clientes em suas próprias regiões podem estilizar as coisas de maneira muito diferente e essa originalidade transparece. "
As marcas escandinavas estão constantemente ganhando mais reconhecimento internacional, conforme Aiken explica: "Acne tem sido um dos favoritos por mais de uma década, no entanto, só foi realmente nos últimos dois anos que marcas menores e as semanas da moda com sede em Copenhague e Estocolmo conquistaram o mercado internacional atenção."
A designer Stine Goya, de Copenhague, concorda que a imprensa internacional começou a levar essas cidades mais a sério nos últimos dois anos. E isso se traduz quando você mergulha nas estatísticas. Norman observa que o maior número de leitores de O padrão da Escandinávia está na Dinamarca, nos EUA e no Reino Unido, e Launchmetrics observa que os usuários do Instagram em Londres estão mais envolvidos com as postagens de Ganni do que em Estocolmo, Aarhus ou Oslo, por exemplo.
