O Instagram é um espaço onde você pode postar o que quiser. No entanto, para conseguir mais curtidas, estamos todos fazendo exatamente as mesmas coisas, posando em frente às mesmas paredes rosa e comendo os mesmos ovos fotogênicos. Ellie, influenciadora do mês passado, de Entre no estilo levou a suas histórias para compartilhar sua frustração de que, para ter sucesso comercial como uma blogueira de moda, você precisa adotar um uniforme e moderar seu estilo pessoal.
Se você olhar na hashtag #OOTD (roupa do dia) no Instagram, os nove quadrados mais populares sempre parecem apresentar imagens e roupas idênticas. A última vez que olhei, havia três pares de tênis Gucci brancos, um close-up de um suéter cinza e nenhum traje fora do comum estilo pessoal. Fotos detalhadas do básico - seja um blazer xadrez, um suéter grande ou uma camiseta branca enfiada em jeans - não apenas geram curtidas, mas também veem a maioria das conversões em vendas.
Um influenciador me disse recentemente que no aplicativo de compras LiketoKnow.it, os usuários gostam de ver close-ups (geralmente sem cabeça) em produtos porque eles podem se visualizar usando o item e, portanto, são mais propensos a comprá-lo por eles mesmos. E mais pessoas serão capazes de se visualizar em uma camiseta branca ou um par de jeans básico do que qualquer outra coisa, ganhando mais dinheiro para o influenciador. Se você está transformando suas postagens de roupas em um negócio, não é difícil ver como o estilo pessoal pode rapidamente ser silenciado para o sucesso comercial.
“Eles não apenas usam os mesmos estilos, mas também usam os mesmos filtros e as mesmas poses porque sabem que é isso que vai funcionar”, diz Ellie a Quem o que veste no Reino Unido. “Tudo está começando a parecer cada vez mais fabricado, com menos espaço para expressar sua individualidade. Parece que existe uma fórmula, uma espécie de receita milagrosa para o sucesso no Instagram, e todo mundo em algum momento vai tentar recriá-la porque, no final das contas, eles querem sua parte do bolo. Lembro-me de uma blogueira de moda que costumava elogiar por sua originalidade e estilo pessoal impecável. Você poderia dizer que ela se esforçou e se esforçou para criar seus looks o tempo todo, fazendo com que parecesse fácil - uma verdadeira fonte de inspiração. Então, um dia, do nada, sua conta mudou de apresentar looks incrivelmente elegantes e modernos para tirar fotos fofas de seu traseiro atrevido em jeans cortados ”.
O Instagram se tornou um negócio para muitos, então é natural que o que as pessoas usam tenha se tornado comercializado. “Eu nem culpo os blogueiros que seguem o mesmo caminho que ela, porque assim que eles percebem o que realmente funciona no Instagram e que há dinheiro a ser feito e contratos suculentos a serem assinados, todos eles entrarão na onda, e com razão ”, diz Ellie. “Mas nossa obsessão por números está fazendo da moda no Instagram um grande desserviço, pois realmente atrapalha a criatividade.”
O Instagram promove o surgimento de marcas e produtos cult da moda, seja um Camiseta banana ganni ou uma bolsa Wandler. Antes era visto como um gafe usar a mesma coisa que outra pessoa, mas agora na semana da moda, as estrelas do estilo de rua não têm problemas em carregar exatamente a mesma bolsa e adotar um uniforme. O conjunto escandinavo de influenciadores, como Emili Sindlev e Jeanette Madsen, provam, no entanto, que é possível usar o mesmo moletom e ainda assim permanecer fiel ao seu estilo pessoal.
“O sucesso recém-descoberto das It girls escandinavas com seus estilos coloridos, mistos e às vezes repulsivos estilo é uma prova do fato de que as pessoas querem ver coisas que quebram os moldes do vestuário ”, diz Ellie. E eles inspiram como você pode usar a camiseta que vê em todo o Instagram do seu jeito.
Claro que você não pode falar sobre a ascensão de um uniforme fashion sem falar do circuito de street style. Historicamente, o estilo de rua era um reflexo autêntico do que as pessoas estavam vestindo, mas agora se tornou uma performance com muitas roupas para ser fotografado e - assim como os macacões cinza geradores e tênis Gucci - vestindo as coisas que eles sabem que ficarão bem recebido. “Tem um par de botas Céline que eu vi pelo menos uma vez a cada dia do mês da moda,” a fotógrafa de street style Romina Introini da Romilux diga-me.
O estilo pessoal pode ser evitado nesta arena, com as mulheres usando tênis de "papai" ou um chapéu de plástico Chanel, não porque isso vai caber em seu guarda-roupa e ser usado pela próxima década, mas porque é uma isca para as multidões de câmeras que esperam do lado de fora do shows. “Há tantos fotógrafos trabalhando no estilo de rua que são treinados apenas para procurar certas marcas ou tendências, e é fácil jogar nisso”, diz o editor adjunto do Fashionista.com, Tyler McCall.
Um dos problemas gerais aqui é que as imagens de estilo de rua que vemos geralmente são das mesmas mulheres, o que nesta temporada levou a uma grande questão sobre inclusão. Como O corte coloque-o com o título: “Estilo de rua está se matando com seu foco estreito em mulheres brancas magras”.
“Não é apenas uma questão dos fotógrafos; é um problema de cima para baixo ”, diz McCall. “Por que não há mais marcas tentando vestir diversos tipos de corpos e mulheres? Por que não há mais publicações contratando editores mais diversificados? Dito isso, acho que, de modo geral, os fotógrafos poderiam fazer mais para encontrar um grupo mais diversificado de mulheres para fotografar. A representação realmente importa, e embora seja fácil descartar não ver diversidade em uma pista ou em um editorial, é mais difícil entender por que não há mais diversidade no estilo de rua quando se pretende refletir a rua."
“Pode ser prejudicial e ter um grande impacto em seu senso de valor próprio e autoconfiança porque perpetua a ideia de que apenas um tipo de mulher é desejável ou merece ser visto ou mostrado ao público, ” diz Ellie. “O problema não são os próprios fotógrafos: como eles podem fotografar diversos tipos de corpo quando há apenas um tipo de corpo específico que é convidado para shows repetidamente? Eu acredito que a responsabilidade aqui é coletiva. ”
O poder que o Instagram tem, no entanto, ao contrário do estilo de rua encomendado, é que você controla as imagens que deseja ver e quem segue. Se você olhar além das imagens mais populares, todas mostrando o mesmo uniforme da moda, poderá encontrar as pessoas que estão fazendo algo um pouco diferente ou ter um estilo que ressoa com o seu, quer envolva suéteres cinza e brancos Camisetas ou não.