Desde o nascimento de Instagram, a moda nunca mais foi a mesma. O aplicativo tem apenas oito anos, mas já estamos lutando para lembrar os dias em que era brilhante as revistas tinham a última palavra em tendências e as lojas físicas eram a única maneira de ver as novidades coleções. No 2018, a moda vem rápido e a inspiração é instantânea. Sim, há muitos que acusam o Instagram de matar a originalidade e glorificar o consumo em massa, e embora não possamos ignorar suas armadilhas, também não podemos negar o impacto extremamente positivo que teve sobre marcas promissoras.
Em primeiro lugar, o Instagram mudou drasticamente o cenário de luxo: "Em 2025, espera-se que a geração Y e os consumidores da Geração Z representem 45% do luxo vendas de mercado (Bain & Co.), portanto, podemos esperar que as combinações de sortimento e as estratégias de preços continuem a mudar ", explica um analista da Edited, uma empresa de dados de moda plataforma. "Os preços exclusivos sempre foram a marca registrada do luxo, mas agora também se trata de escassez, capital social e memecomo relevância. "
Aparentemente, campanhas publicitárias de milhões de dólares lideradas por celebridades não vão funcionar mais. A geração do milênio está chegando aos 20 e 30 anos e está disposta a gastar (bem, não estamos comprando casas, estamos?), Priorizando marcas com caráter e consciência.
O Instagram oferece o espaço perfeito para isso: "Descobrimos que nossos clientes estão procurando por um jornada de descoberta e momentos de contar histórias para se sentir inspirado ", diz Hannah Fillis, diretora de redes sociais no MatchesFashion. “É uma plataforma que permite às marcas construir uma comunidade e base de clientes com nada mais do que um telefone. Permite feedback em tempo real e dá às marcas acesso direto à sua base de clientes. "
Nos últimos 12 meses, observamos como as marcas de comércio eletrônico lutaram para descobrir e proteger os mais recentes Marca- aqueles que têm o potencial de desafiar até mesmo as maiores marcas em um mercado superlotado. Embora sempre sejamos campeões da Grã-Bretanha Rua alta, o clã do Instagram trouxe algo novo para a mesa, entregando um quarteto poderoso de design distinto, sustentável produção, preço favorável e elogios de culto. Nós até dedicamos um sessão de fotos a esses selos em outubro - uma celebração de tudo o que esses inovadores conquistaram no ano passado.
Mas quais são os componentes que constituem uma marca de sucesso no Instagram? Procuramos nossas quatro gravadoras favoritas para descobrir o que é preciso para ter sucesso no cenário social em rápida evolução de 2018. Role para baixo para ver o que eles disseram; então compre nossa edição.
Batsheva Hay se inspirou para criar seu pescoço alto, mangas compridas vestidos quando confrontada com o dilema de consolidar seu amor pela moda com vestir-se modestamente para o sábado (seu marido é um judeu ortodoxo). "Eu sempre usei vestidos de pradaria, estampas de chita e Laura Ashley, então comecei com um padrão criadora projetando minha versão do melhor vestido da pradaria e, a partir daí, tudo começou a crescer ", ela diz.
A história de Batsheva é a ilustração perfeita de como o Instagram pode desempenhar um papel importante no sucesso de pequenas marcas. A designer começou a postar fotos de seus designs em 2016 e, apenas 24 meses depois, fez sua primeira apresentação no Semana da Moda de Nova York.
"No início, eu era muito resistente a usar o Instagram, mas agora acho que é uma ótima saída para mostrar a identidade da minha marca e realmente vender roupas. Sempre coloco peças únicas no Instagram, e elas vendem imediatamente. Existem verdadeiras guerras de lances! ”, Diz ela. "Acho que algo sobre nossa cultura de consumo de massa está fazendo com que os clientes desejem peças que pareçam pessoais e autênticas. As pessoas querem sentir que encontraram algo especial. "
Em vez de ser tudo para todas as pessoas, Batsheva é um representante da tendência da marca Insta de se ater a uma estética específica (também conhecida como pescoço babado, mangas compridas midis) e, claramente, essa abordagem simplificada valeu a pena, tanto com as garotas da moda quanto com as celebridades (pense em Pandora Sykes e Margot Robbie) enlouquecendo por ela Little House on the Prairie-vestidos inspirados.
Encontramos Oh Hey Girl pela primeira vez quando vimos um influenciador de moda vestindo o showstopping da marca blusa espartilho. Nós imediatamente nos apaixonamos pelas mangas extravagantes e botões de botão e não podíamos acreditar na faixa de preço de £ 65. Nas semanas seguintes, o mesmo artigo apareceu repetidamente nos feeds mais estilosos do Instagram. Para uma marca relativamente desconhecida, havia experimentado uma exposição pela qual a maioria das grandes gravadoras mataria.
Fundada por Jade Douse e Symone Mills, de 20 e poucos anos, a Oh Hey Girl oferece moda de rua inspirada no Leste Asiático a preços acessíveis. Eles começaram vendendo roupas no Depop antes de desenvolver a marca, que tem se fortalecido desde então - em grande parte devido ao poder e ao alcance das mídias sociais.
"O Instagram tem sido uma ferramenta incrível para nos ajudar a crescer, Oh Hey Girl. O que mais ajudou foram os anúncios patrocinados. Conseguíamos gastar apenas £ 2 por dia, e demoramos um pouco para encontrar as opções de segmentação certas. Assim que o obtivemos, nosso negócio literalmente explodiu durante a noite. Conseguimos então aumentar os gastos, o que aumentou o alcance ", explica os fundadores.
“Acho que ajudou o fato de termos imagens de marca reconhecíveis que ajudaram as pessoas a se lembrarem de nós”, eles continuam. "Também usamos o marketing de influenciador, que funcionou muito bem para itens como nossa blusa com espartilho de manga bufante, pois era muito procurada."
Quando você percorre o feed com curadoria perfeita de Olivia Rose the Label (que contém vários rostos famosos), é difícil de acreditar que a marca só foi fundada em janeiro de 2017 e que cada peça é feita à mão sob encomenda por Olivia ela própria. Isso não é tarefa fácil.
Um dos novos estilistas de moda que defendem uma abordagem mais sustentável para a produção, todos de Olivia os itens são criados em quantidades muito limitadas e nenhum é pré-fabricado, pois ela gosta de ter tão pouco desperdício quanto possível
"Acho que ter algo feito à mão é incomparável de comprar algo no rua alta. Há algo tão especial em escolher um item que pode ser feito sob medida e sob medida para o cliente ”, explica Olivia.
"Sustentabilidade é, claro, um motivo para isso ", acrescenta. “Estou trabalhando em maneiras de a marca ser ainda mais sustentável para o ano que vem. Acho um desafio todos os dias lidar com pedidos e administrar o lado comercial ao mesmo tempo; no entanto, é algo que realmente me apaixona e fico feliz em trabalhar 12 ou 13 horas por dia. "
Isso não poderia ser mais contrário à ideia de uma geração do Instagram de compradores do tipo "veja agora, compre agora". Aparentemente, a gratificação atrasada não está totalmente fora de moda, e as pessoas estão disposto a esperar por aquela peça especial.
A menos que você esteja se escondendo sob uma rocha, você terá sentido a ascensão da Rixo, a marca de moda Brit Insta que atingiu o grande momento. A marca começou criando vintage- looks inspirados que pareciam mais especiais do que um vestido comum de rua, mas mais acessíveis do que uma peça de design. Ao atingir esse ponto ideal de preço médio, a marca foi capaz de atender a um mercado que antes havia sido negligenciado, e agora é o ponto de partida enfeite de evento marca para a garota da moda exigente.
"O Instagram desempenhou um grande papel em nosso crescimento e capacidade de alcançar novos públicos globais. É algo que tratamos pessoalmente desde o início ", diz Henrietta Rix, cofundadora e diretora de criação da Rixo. “Nossa conta é realmente inclusiva, pessoal e natural; não estamos tentando ser algo que não somos ou alienar um determinado cliente - acho que as pessoas se conectam com isso. "
Rixo foi uma das primeiras marcas a entrar no movimento da hashtag com #HumansOfRIXO. Isso permitiu que seus fãs mostrassem como eles estilizavam suas peças Rixo - uma tática de marketing que é, sem dúvida, mais eficaz do que qualquer campanha publicitária.
"Isso realmente nos ajudou a ganhar um público global e mostrar mulheres de todas as idades, tamanhos, formas e países usando Rixo à sua maneira", diz Henrietta. "Tanto quanto repassamos celebridade ou mensagens de influenciador, também adoramos repostar imagens de nossos clientes incríveis em nossas peças para dar a outras pessoas ideias de como vestir. "