De vez em quando, uma marca aparece e captura os corações do conjunto de moda global. Nem sempre é a sensação espalhafatosa de "devo comprar todas as peças e usá-las imediatamente" quando o entusiasmo em torno de um novo diretor criativo em uma grande casa de moda atinge seu apogeu. Às vezes, isso acontece com uma abordagem suave, onde um desejo inflexível de apenas possuir algo -nada-cresce com o tempo. Estilistas, editores e influenciadores têm muitas roupas bonitas para se divertir, mas sempre há espaço para uma adição nova e especial, e um exemplo nos últimos tempos é definitivamente Aje, especificamente os vestidos de Aje. Quase todos em nossa equipe concordam que reivindicar um Aje midi seria uma coisa verdadeiramente maravilhosa. É uma peça de investimento que transcende as tendências sazonais para ficar bonita para sempre.
Parece que o sentimento se estende além dos membros do setor e de nossos canais do Slack. Recentemente, a marca australiana experimentou um aumento nas pesquisas por meio da plataforma global de compras de moda Lyst. A demanda pela marca em geral cresceu 17% desde o início de março, com um aumento de 65% nas pessoas que procuram especificamente seus belos vestidos.
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@slipintostyleEllie de Entre no estilo usando um vestido Aje.
Com o clima coletivo mais esperançoso do que há algum tempo, uma era de ultra charmoso, vestidos que elevam a alma estão chegando, e eu não conseguia pensar em outra marca que eu preferisse fazer um piquenique, caminhar ou staycation em.
Então, quem ou o que é Aje, você pergunta? Por que as pessoas amam tanto a marca e quem são as mulheres que a usam? Onde você pode comprá-lo e o que você deve investir primeiro? Conversamos com a diretora de criação e cofundadora da marca, Edwina Forest, para saber mais…
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Cortesia de Aje / Daphne NguyenEdwina Forest, Co-fundador e diretor criativo da Aje.
Aje pode ser um novo nome para nós no Reino Unido ou na Europa, mas na Austrália, os amantes da moda estão interessados na marca sediada em Sydney desde seu lançamento em 2008. Estabelecido por dois melhores amigos, Forest e Adrian Norris, Aje tem uma assinatura onírica muito reconhecível. Mangas bufantes exageradas, cinturas detalhadas e saias amplas e esvoaçantes são partes vitais do DNA. "As mangas volumosas têm uma sensibilidade romântica, elevando instantaneamente qualquer conjunto. Você pode definitivamente identificar uma peça Aje através de nossas mangas onduladas ou proporção ", Forest me diz, acrescentando que a chave para uma peça de sucesso de A facilidade de Aje é o "contraste e equilíbrio" que a dupla se esforça tanto para criar - suave com forte, volume com estrutura, vestido com casual. “Como uma marca que tem muito orgulho de ser australiana, olhamos constantemente para nosso ambiente e pessoas incríveis, o que destaca a estética e a essência únicas de Aje”, diz Forest. No entanto, há algo estranhamente britânico nas criações da marca, uma pequena peculiaridade que você pode não encontrar em designers de outras partes do mundo.
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Getty ImagesBettina Looney usando o vestido Mimosa de Aje.
Primeiro, basta olhar para eles! De estampas artesanais ao volume de tecido sem economia de despesas usado para cada estilo, esses vestidos de design intrincado são dramáticos, mas totalmente fáceis de vestir. Embora muitas vezes surjam na cintura, os cortes são espaçosos para se mover e graças aos tecidos bem escolhidos que até fique bem enrugado, você não precisa se sentir muito precioso sobre como, onde ou por que está colocando seu vestido favorito sobre. "Aje tem um estilo de assinatura distinto. Os vestidos são peças ótimas e versáteis que podem ser vestidas para cima ou para baixo. Eles têm aquela sensação fácil, mas, ao mesmo tempo, fazem você se sentir destacado e especial, sem parecer que se esforçou demais ", explica Suzanne Pendlebury, diretora de moda feminina da MatchesFashion. “Temos visto um grande crescimento temporada após temporada, com fortes vendas em estilos de assinatura, como o vestido Mimosa e o vestido Concept. A marca oferece os vestidos perfeitos para uma festa de verão no jardim, casamento ou verão na cidade. ”Lyst confirma, afirmando que esses dois estilos estão recebendo a maioria das pesquisas dos usuários no passado quinzena.
"O ethos de feminilidade dura e cool sem esforço permaneceu consistente ao longo da evolução de nossa marca, mas permaneceu levar (co-fundador) Adrian Norris e eu algum tempo para definir e compreender qual foi a nossa opinião sobre um vestido de declaração ", diz Floresta. "Conforme experimentávamos com a forma e o tom, aprendemos que a mulher Aje quer se sentir confiante, fortalecida, mas ainda brincalhona, por isso combinamos nossa assinatura de volume estruturado com cores ou detalhes distintos, como um corte interessante, de modo que a peça resiste ao teste do tempo e não é indicativo de um tendência."
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@femmeblkLydia de Femme Blk no vestido Concept Aje.
De influenciadores em todos os continentes a Hollywood e A-listers britânicos, Aje não tem falta de superfãs. Em termos de celebridade, vimos a marca nos tapetes vermelhos via Tracee Ellis Ross, nas ruas graças a Gigi Hadid e nas noitadas, com nomes como Olivia Culpo e Katy Perry escolhendo os vestidos da marca para a festa no.
Quanto à multidão do Instagram, a variedade de mulheres com estilos pessoais totalmente díspares que gostam de Aje fala por si: há minimalistas como Lydia de @femmeblk (acima no vestido Concept verde) e maximialistas como Blanca Miró (abaixo no branco). Você pode jogar à altura da ocasião e adicionar joias, saltos, uma bolsa adorável e assim por diante, ou você pode simplesmente deixar uma das criações fantásticas falar tudo.
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@slipintostyleEllie de Entre no estilo usando o vestido Chateau de Aje.
A última coleção de Aje saiu há poucos dias no MatchesFashion.com. Forest descreve a estética da marca para o ano como "curiosa, fácil e refinada", o que se traduz em vestidos midi de linho descontraídos com cinturas franzidas, decotes assimétricos e tons suaves, bem como camisas cortadas frescas e largas para serem usadas com algodão combinando saias. São o tipo de estilo que você gostaria de escolher nas férias, mas também funcionam muito bem se você estiver trabalhar em casa ou se aventurar em um local de trabalho onde você precisa ter uma aparência inteligente e profissional, mas ainda assim se sentir confortável.
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Getty ImagesAs costas abertas do vestido Mimosa de Bettina.
Para mim? É tudo sobre o vestido Mimosa - um estilo de linho rosa com costas abertas que Aje desenvolveu em algumas iterações diferentes ao longo dos anos, incluindo a versão impressa acima que Bettina Looney foi fotografada vestindo de volta em setembro 2019.