Vamos ser honestos, o mundo da moda sempre foi meio que um concurso de popularidade, e não estou falando sobre o pessoas que trabalham nele (não acreditem no que vêem nos filmes, crianças), mas sim nos mecanismos que mantêm as rodas girando. A indústria há muito opera de uma forma que significa, temporada para temperar, certos estilos são lançados no centro das atenções, enquanto outros são colocados no gelo, à espera de sua represália inevitável. Embora a moda tenha dançado essa piada indumentária por décadas, o nascimento do online Shopping e a mídia social mudou irreversivelmente o cenário.
Hora a hora, temos o potencial de ficarmos expostos a quantidades ilimitadas de roupas e acessórios, todos os quais podem ser comprados com um clique de um botão e, em alguns casos, entregues no mesmo dia. Podemos navegar por um aplicativo que nos permite projetar nosso estilo pessoal para o mundo e nos inspirar em outros amantes da moda que influenciam milhares de seguidores. É difícil imaginar os dias em que chegamos ao nosso local
"Grande marcas sempre conseguiram se infiltrar no mercado de massa, influenciar tendências e criar produtos de TI. A diferença com a mídia social é a velocidade com que isso pode acontecer agora ", explica Elizabeth von der Goltz, diretora de compras global da Net-a-Porter." Criação de produtos cultos e momentos via Instagram e memes é uma forma garantida de atrair a atenção dos millennials e da Geração Z, não apenas para fins de vendas, mas como forma de construção de marca exercício. Os clientes estão usando cada vez mais as mídias sociais, não apenas para comprar diretamente, mas como inspiração. Freqüentemente, quando um influenciador é flagrado usando uma peça cult, isso pode levar a enormes picos de vendas. "
Já conhecida por ser uma indústria em rápida evolução, a esfera on-line em crescimento acelerou as coisas. Pré-digitalização, você veria bolsas de grife de renome penduradas nos braços das celebridades do momento e, somente depois de alguns meses, seria reconhecido como itens de TI. Agora, parece que um item pode passar de novo a esgotado em questão de dias. Indo viral é o objetivo final de muitas marcas de moda - trata-se de criar itens valiosos que irão arrebanhar gostos.
"As coleções S / S 20 eram mais sobre os principais itens da lista de compras do que sobre tendências maiores, destacando que a moda orientada para os itens de culto pode ser o caminho a seguir. Por exemplo, o vestido Versace J.Lo assumiu o Milan Fashion Week do ponto de vista da mídia social. Foi o momento definitivo do Instagram, e por causa disso investimos na passarela e nos looks comerciais para a próxima temporada ”, continua von der Goltz. “Nosso investimento em marcas como Bottega Veneta aumentou 460% em relação ao ano passado, cuja bomba de tornozeleira com corrente de malha era um item viral difícil de conseguir. Os ingressos esgotaram por meio de nossas reservas pessoais de compras e do upload de uma prévia do EIP antes mesmo que o estilo chegasse ao site. "
Portanto, 2019 será conhecido daqui em diante como o ano dos mil sucessos de sell-out. Eles dizem que conhecimento é poder, e com os insights de métricas online e feedback instantâneo do consumidor vindo de todos ângulos, não é surpresa que a fórmula para a criação de um item de moda viral tenha, nos últimos 12 meses, sido habilmente refinado.
Do famoso Vestido de bolinhas zara que se espalhou como um incêndio no verão e as garras Bottega que foram coladas ao braço de cada editor na semana de moda para o sandálias "feias" que não podiam ficar em estoque e sapatilhas de balé vencedoras da M&S, role para baixo para ver e comprar as peças que se tornaram virais em 2019.
Notas de estilo: Bottega deve ser a maior história de sucesso de 2019, com o novo Diretor de Criação Daniel Lee revivendo a marca italiana tradicional com seus acessórios simples e itens básicos de luxo. A clutch oversize da marca foi vista em qualquer um que fosse alguém na semana de moda.
Notas de estilo: Se a bolsa Bottega era um gatinho para o público da moda sofisticada, então o vestido de bolinhas da Zara é certamente o equivalente da moda para 2019. Você não podia andar pelas ruas de Londres sem passar por pelo menos cinco mulheres vestidas de midi da Zara. O vestido ganhou até sua própria conta no Instagram, @ hot4thespot. Um grande elogio, de fato.
Notas de estilo: A Topshop é conhecida por sua oferta de calçados acessíveis, mas houve um estilo em particular que atingiu o grande momento este ano: as sandálias de tiras. Eles se esgotaram e foram reabastecidos várias vezes e lançados em diferentes cores - sem mencionar que eram os sapatos convidados do casamento no verão de 2019.
Notas de estilo: Ganni parece entregar um salto vencedor a cada ano. Para 2018, foi a compra de tamanho grande listrado, mas para 2019, foi a malha verde vibrante (ou seja, a cor do ano). As garotas da moda o estilizaram com tudo, desde jeans até vestidos florais midi.
Notas de estilo: Este foi o ano em que a bomba de balé fez um retorno glorioso aos nossos guarda-roupas e, inesperadamente, foi a M&S que entregou o estilo vencedor. Vindo em uma variedade de cores, este par minimalista chegou aos carrinhos de pelo menos quatro membros da equipe Who What Wear. Além disso, custa apenas £ 35.
Notas de estilo: O Rotate Birger Christensen pode ter entrado em cena apenas no ano passado, mas seus vestidos de festa em Scandi foram um sucesso instantâneo. O minivestido de ombro de destaque da marca provou ser um favorito particular com seu decote alto e ajuste rasante na coxa.
Notas de estilo: Ah, e outras histórias, você não pode errar. Quer se trate de vestidos, botas ou moletons, as peças da marca rapidamente se tornam o grampo para os amantes da moda em todos os lugares. Este ano, caímos de pernas para o ar pelo blazer de lã da Stories, como visto em Brittany Bathgate. Foi um verdadeiro herói do guarda-roupa multitarefa.
Notas de estilo: Perdemos a conta do número de Tevas que vendemos em nosso site durante o verão. Acessível, versátil, confortável e com o nível certo de apelo geek-chic, eles lideraram as tendências "feias" que proliferaram ao longo de 2019.
Notas de estilo: Este foi um vencedor menos mainstream, mas o vestido tie-dye de Zara foi um sucesso inegável entre a gangue do Instagram graças ao seu tecido de malha lisonjeiro e estampa marcante. Hannah Almassi usa as dela aqui com as sandálias esgotadas da Topshop (veja acima).
Notas de estilo: Mais um dia, mais uma compra Ganni, mas desta vez é o vestido mais cool do verão. Lançando mil vestidos imitadores, este midi verde brilhante era o favorito entre editores de moda e celebridades.
Notas de estilo: Outrora uma marca de nicho e conhecimento, a The Frankie Shop conquistou os holofotes este ano, depois de ser escolhida pela Net-a-Porter. Existem muitos estilos diferentes que foram adulados, mas o macacão parecia ter mais tempo de antena com seus tons de carga cool-girl.
Notas de estilo: A minissaca Le Chiquito de Jacquemus pode parecer bagunçada, mas gerou mais de 12.500 buscas mensais durante o último trimestre de 2019. Isso não é tarefa fácil. Pode não ser a bolsa mais prática do mundo, mas certamente foi um sucesso no 'grama.
Notas de estilo: Normalmente, as marcas de estilistas dão o tom em termos de tendências, mas este ano a Zara deu o tom com suas blusas de organza que parecem caras. Oferecendo tudo o que poderíamos precisar de uma blusa perfeita com jeans, esta peça chique não durou muito, mas você ainda pode pegá-la em preto e creme.