Streetwear não é um fenômeno novo - na verdade, existe há quase 40 anos. No entanto, foi nas últimas temporadas que a outrora humilde estética alcançou com sucesso os escalões mais altos da moda, estabelecendo-se como uma força de varejo a ser reconhecida. De todos vestindo calças de treino como se estivessem jeans para as celebridades que constantemente escolhem o atletismo em vez de tudo o mais, acontece que o streetwear é muito mais do que uma tendência ou fase. Marcas de designers como Vetements e Off white, que riff com essas assinaturas de estilo, se tornaram a propriedade mais quente do setor e não mostram sinais de desaceleração.
Mas como é que o que antes era um movimento subversivo e subcultural seguido apenas por surfistas e os skatistas agora influenciam toda a indústria da moda, das ruas principais ao mercado de luxo? Estou fascinado como não apenas nossos gostos mudaram, mas como um pequeno movimento se tornou tão grande. Para realmente entender a gênese dessa mudança sísmica na forma como nos vestimos, conversei com uma série de especialistas, desde jornalistas de streetwear a fabricantes de roupas, bem como designers e compradores de streetwear.
Originalmente, o streetwear era uma maneira de descrever roupas confortáveis, usadas predominantemente por pessoas que seguem a cultura do skate e do surf em Los Angeles. Shawn Stussy, que fazia pranchas de surfe, também começou a fazer camisetas (com o agora icônico logo) e a vendê-las. Ele é frequentemente considerado o criador de todo o movimento streetwear. Sem ele, marcas como Vetements e Off-White não existiriam hoje como marcas contemporâneas de streetwear de luxo. Mas estamos nos adiantando ...
Falei com Matt Nation, que dirige ProvideShop.com e está envolvida com marcas de streetwear no Reino Unido e nos EUA há quase 15 anos, com alguma história sobre o fenômeno. "É muito importante reconhecer que Streetwear é um subproduto de movimentos subculturais mais amplos, como hip-hop e skate, então o que agora chamamos de streetwear está evoluindo desde os anos 1970. Como todas as grandes modas eventualmente chegam às massas, estava fadado a ter seu momento sob os holofotes. Estou surpreso que tenha demorado tanto! "
Depois da Califórnia, o visual se tornou popular entre as cenas da cultura jovem, especialmente dentro dos círculos de skate e hip-hop em Nova York. Mas foram marcas como a Supreme, de Nova York, que começou em 1994 como uma loja de skates e roupas, que impulsionou a tendência ainda mais. Iniciado por James Jebbia, o rótulo rapidamente conquistou um culto de seguidores que só cresceu com o passar dos anos.
Alec Leach, editor de moda digital da Alta Esnobiedade, revelou exatamente porque Supreme tem tanta longevidade. “A forma como distribuem as roupas é fundamental. A queda do Supremo, na verdade é muito parecido com pertencer a um clube de futebol. É uma forma de os jovens se reunirem. "Enquanto a Supreme lança lookbooks a cada temporada, assim como todos os outra marca de moda, são as quintas-feiras dedicadas aos "drops" de produtos que garantem uma conversa constante sobre o marca. Filas insanas são como você tem mais probabilidade de localizar uma loja Supreme antes mesmo de notar o icônico logotipo vermelho e branco.
Além disso, a Supreme também tornou a colaboração com outras marcas uma verdadeira forma de arte. Desde trabalhar com gravadoras independentes menores até criar linhas com nomes como Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., as gamas de edição limitada sempre se esgotam e conseguem chegar a um maior público. No entanto, foi a colaboração com a Louis Vuitton este ano que, no final das contas, cimentou o superestado da Supreme.
Enquanto Supreme pode definitivamente ser creditado por ajudar a mover a tendência do streetwear, há outros aspectos em jogo. Matt, da Provide, avalia que "a democratização da moda tornou possível que mais pessoas participassem de uma indústria que historicamente tem grandes barreiras de entrada". E ele está certo. Com menos ênfase em ter que usar certas marcas de estilistas e qualquer um ser capaz de lançar sua própria linha de moda, isso significa que os guardiões tradicionais não ditam mais as regras.
Mas Alec em High Snobiety tem outra teoria -estamos usando streetwear porque os códigos de vestimenta da sociedade foram relaxados. “Ninguém vai sair às sextas-feiras de terno”, diz Alec. “Não é o caso de a cultura ficar tão grande. É que se tornou a maneira lógica de se vestir. As pessoas preferem usar tênis do que sapatos. Hoje em dia, até mesmo empresas como a PWC relaxaram seus códigos de vestimenta para competir com o Vale do Silício. E algumas empresas de Wall Street dizem que você só precisa usar terno para reuniões com clientes. "
Como sempre, para tornar tudo estratosférico, a lista A precisa estar envolvida, e o streetwear não é diferente. De Kanye West e sua linha Yeezy às coleções Fenty x Puma de Rihanna, além de várias celebridades que se tornaram marcas de roupas esportivas de rostos (Kylie Jenner para Puma, Bella Hadid para Nike e assim por diante), celebridades têm defendido fortemente esse senso de estilo dentro e fora das passarelas, bem como dentro e fora de serviço.
"O streetwear está basicamente se tornando indistinguível da cultura pop, "diz Alec. "Tornou-se uma coisa tão grande que se tornou a maneira de vestir das celebridades." E, como resultado, tornou-se a maneira de nos vestirmos de fato.
Se há um lugar que pode nos dar alguns dados concretos sobre o que as pessoas querem quando se trata de moda, é o Lyst. A plataforma de pesquisa de moda global revelou que as pessoas pesquisaram fervorosamente uma série de ambos marcas de streetwear caras e acessíveis este ano - mais uma prova de que essa categoria está ganhando cada vez mais popular.
Além de 1000 pesquisas por dia para as meias esportivas Vetements x Reebok, Os tênis Nike Air Max '97 continuam a ter uma grande procura, pois estiveram entre os três tênis "mais pesquisados" nos últimos quatro meses. Enquanto isso, as pesquisas por Fenty x Puma estiveram em alta no último mês. Mas certamente um dos maiores indicadores é que uma das marcas originais de streetwear - Stussy - aumentou 11% ano após ano para pesquisa, e eles atingiram seu ponto mais alto em julho deste ano, com moletons como sua categoria de melhor desempenho.
As pesquisas são todas boas e boas, mas e as compras reais? Falei com o comprador do Designer Studio Sev Halit em Selfridges, que compartilhou uma história semelhante. “Definitivamente, observamos um aumento no interesse pelas marcas de streetwear nos últimos anos. Não é apenas uma grande parte da cultura jovem de hoje, mas essas marcas também apelam para o mercado da moda mais amplo. "
Rob Williams, que dirige um dos maiores fabricantes de roupas do Reino Unido, Hawthorn, reitera este ponto: "Posso certamente atestar que o streetwear está a tornar-se cada vez mais popular. Cerca de 70% das marcas com que trabalhamos são marcas de streetwear ou têm elementos de streetwear nas suas gamas. Isso é de cerca de 105 marcas com as quais estamos trabalhando atualmente. "
Talvez a maior questão agora seja Essa tendência vai durar? Todos nós sabemos que a moda é inconstante e é provável que, em algum momento, a popularidade do streetwear de repente sofra um golpe. Para descobrir o que o futuro pode trazer, conversei com Sofia Prantera da marca cult dos anos 90 Silas e agora fundadora da nova marca de streetwear Aries, sobre para onde essa tendência está indo.
"Não tenho certeza se a noção de streetwear e street style como a conhecíamos ainda é válida, acho que foi diluída para sempre. Costumava ser sobre pertencer a uma subcultura, e é o que inicialmente atraiu muitas pessoas para a moda. Minha geração ainda é muito apegada ao conceito de antimoda e, por esse motivo, seria aceitável prever alguma forma de reação do streetwear. "
Da mesma forma, editor do Reino Unido Nav Gil de Hypebae diz que é difícil prever para onde o streetwear irá a seguir. "O streetwear sempre foi o momento. Continuará a haver uma explosão de marcas sofisticadas produzindo macacões com capuz superdimensionados? Pode ser. No final das contas, a moda tem seus momentos com o que acha legal na hora. Claro, ele pode ficar saturado e não esfriar mais. Pode então voltar às ruas e as pessoas começarem suas próprias pequenas marcas de streetwear novamente. E vai voltar novamente. "
